眾所周知，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到“軟實(shí)力”之間的競(jìng)爭(zhēng)。在一定程度上，產(chǎn)品的
品牌推廣在行業(yè)之中起著決定性作用。然而在品牌推廣中，一些企業(yè)面臨著推廣的瓶頸期，那么，阻礙品牌推廣的影響因素究竟有哪些呢?
一、企業(yè)缺乏明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
即使是身經(jīng)百戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷人在面對(duì)不斷更新的技術(shù)與產(chǎn)品時(shí)，如果單憑自身經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人想象，靠模仿、無(wú)創(chuàng)新、無(wú)鑒別力主宰企業(yè)。并且對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃沒(méi)有清晰的概念與策略，只知道走一步看一步，看似穩(wěn)重，卻有隨時(shí)掉進(jìn)陷阱的危險(xiǎn)。這對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)潛在的威脅。
二、企業(yè)盲目跟從走多品牌路線
當(dāng)品牌營(yíng)銷人看到行業(yè)巨頭走多品牌的路線發(fā)展可觀，企業(yè)想要更新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)框架，為了成就一個(gè)“品牌”一哄而上，步入了多品牌路線的泥潭之中而不能自拔，從而失去了企業(yè)自有的品牌特色與影響力，最終得不償失。
三、企業(yè)毫無(wú)目的的狂打廣告
樹(shù)立良好的品牌形象沒(méi)有捷徑可走，必須要持之以恒地打造。頻繁的“廣而告之”，對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)失去了吸引力。當(dāng)千篇一律、毫無(wú)新意的廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，看似熱鬧非凡，效果卻是來(lái)得微乎其微。
企業(yè)品牌推廣并非是一件易事，阻礙重重也證明了其中的價(jià)值性之高。面對(duì)不樂(lè)觀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤為重要的是品牌營(yíng)銷人如何樹(shù)立企業(yè)品牌形象，打造強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理和需求，才能增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力。
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