比來，網(wǎng)易旗下的吃雞游戲可謂是捷報(bào)連連。一方面，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》如今注冊(cè)用戶突破一億，日活用戶突破 2000 萬，這可讓幫手網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)吃雞手游大戰(zhàn)中獲得了短暫的勝利。
另一方面，網(wǎng)易內(nèi)部郵件近期同時(shí)也透露出《終結(jié)者2：審判日》總用戶突破 5200 萬的數(shù)據(jù)，，這下終結(jié)者 2 可以說是幫手網(wǎng)易徹底穩(wěn)住了吃雞領(lǐng)頭羊的位置。在吃雞游戲這個(gè) 2017 年才真正被開辟出來的新市場(chǎng)中，網(wǎng)易已經(jīng)獲得了 1 億 5200 萬的用戶，這在游戲行業(yè)用戶獲取成本節(jié)節(jié)高升的今天，簡(jiǎn)直就是一個(gè)奇跡。
那么，在游戲用戶越來越難獲取的情況下，《終結(jié)者2：審判日》究竟是怎么獲得 5200 萬用戶，成功幫手網(wǎng)易坐穩(wěn)吃雞游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊位置的呢?
盡享市場(chǎng)發(fā)展紅利 《終結(jié)者2：審判日》幸運(yùn)地趕上了吃雞手游熱潮
首先最重要的一點(diǎn)，還得從《終結(jié)者2：審判日》的上線時(shí)間開始說起。在全國(guó)游戲圈都因steam上絕地求生這類吃雞游戲沸騰的時(shí)候，手游圈的玩家也心癢癢地想要嘗試下傳說中的吃雞游戲，感受下“大吉大利，晚上吃雞”所帶來的快感。
此時(shí)，有一些速度非常迅猛的小團(tuán)隊(duì)推出了山寨版的吃雞手游，但由于品質(zhì)極差甚至還惡意推廣的因素，這樣的山寨吃雞很快就被應(yīng)用商店和玩家們趕走了。
隨后不久，國(guó)內(nèi)第一波由知名游戲大廠推出吃雞游戲熱潮開始襲來，除卻小米推出的《小米槍戰(zhàn)》以外，剩下的就是網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》。
基于此，《終結(jié)者2：審判日》在一個(gè)市場(chǎng)還處于空白狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)，成功獲得了走進(jìn)了玩家的視野中并獲得了玩家的認(rèn)可，這就讓終結(jié)者 2 成功獲得了中國(guó)吃雞手游的發(fā)展紅利。抓住了一個(gè)巧妙的時(shí)間走向市場(chǎng)，這無疑是《終結(jié)者2：審判日》可以在這么短的時(shí)間內(nèi)獲得 5200 萬用戶支持的一個(gè)關(guān)鍵因素。
直播營(yíng)銷放大招 明星開黑夜大推《終結(jié)者2：審判日》
都說成功得講究天時(shí)地利人和，在合適的時(shí)候做出了一件正確的事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果沒有獨(dú)特的推廣策略，終結(jié)者 2 也不成能可以獲得今天的成績(jī)。在終結(jié)者的推廣中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，將直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的深度結(jié)合，通過邀請(qǐng)明星來參與到《終結(jié)者2：審判日》的直播活動(dòng)與賽事活動(dòng)中，這是《終結(jié)者2：審判日》繞開《荒野行動(dòng)》推廣渠道，代表網(wǎng)易游戲在全國(guó)吃雞市場(chǎng)全面吃量的重要兵器。
一方面，在國(guó)內(nèi)剛剛掀起吃雞手游熱的 11 月，網(wǎng)易就邀請(qǐng)了深受宅男喜愛的國(guó)民女神柳巖前來捧場(chǎng)，柳巖與網(wǎng)易大BOSS丁磊一同通過網(wǎng)易CC直播和多家直播平臺(tái)走進(jìn)了《終結(jié)者2：審判日》的開發(fā)辦公區(qū)，為《終結(jié)者2：審判日》的早期推廣帶來了巨大的幫手。
在直播過程中，柳巖不但給網(wǎng)民們帶來了《終結(jié)者2：審判日》游戲真實(shí)的開發(fā)過程，還通過親身試玩體驗(yàn)的方式讓不少關(guān)注柳巖的直播用戶們躍躍欲試，這給《終結(jié)者2：審判日》帶來了大量忠實(shí)的種子玩家，給終結(jié)者 2 的發(fā)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而別的一方面，《終結(jié)者2：審判日》開展的明星開黑夜系列活動(dòng)中，SNH48、王祖藍(lán)、吳莫愁等當(dāng)紅明星前來一起直播開黑玩吃雞的畫面，也深深影響到了他們的粉絲們。當(dāng)玩家們看到本身的偶像在游戲中表現(xiàn)出的那獨(dú)特的一面，這樣在其他的電影、電視劇、綜藝節(jié)目中跟就無法看到的內(nèi)容呈現(xiàn)在直播平臺(tái)之上，正在《終結(jié)者2：審判日》中吃雞的玩家們就有一種與明星玩家們同場(chǎng)競(jìng)技的獨(dú)特體驗(yàn)，《終結(jié)者2：審判日》也成為粉絲與明星直接互動(dòng)的橋梁。
這樣一系列活動(dòng)持續(xù)執(zhí)行下來，不但幫手了明星們維護(hù)他們的粉絲，讓他們可以與粉絲們更親近一點(diǎn)，同時(shí)也幫手《終結(jié)者2：審判日》更好地留住了用戶，幫手《終結(jié)者2：審判日》借助明星影響力實(shí)現(xiàn)裂變式發(fā)展。
因此，在柳巖、田亮夫婦、SNH48、王祖藍(lán)、吳莫愁這一些國(guó)內(nèi)知名明星們的直播競(jìng)技吸引下，《終結(jié)者2：審判日》另辟蹊徑，完美運(yùn)用了當(dāng)下火熱的直播平臺(tái)做營(yíng)銷，不但沒有與自家兄弟《荒野行動(dòng)》在推廣渠道方面產(chǎn)生大沖突，反而還更好地代表網(wǎng)易覆蓋了全國(guó)更多的吃雞游戲潛在玩家，幫手網(wǎng)易獲得了一大批還沒在玩《荒野行動(dòng)》的吃雞玩家，這樣多戰(zhàn)線和推廣不沖突的推廣策略，讓《荒野行動(dòng)》與《終結(jié)者2：審判日》真正實(shí)現(xiàn)了1+ 1 大于 2 的配合成績(jī)，是幫手網(wǎng)易真正穩(wěn)住吃雞游戲市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的大招。
頂尖電影IP加持 游戲品質(zhì)備受海表里玩家支持
