蘋果App Store推出新廣告產品：根據安置次數付費

據報道，蘋果今天推出了一種幫手應用開發(fā)者獲取用戶的新方法。這種名為Search Ads Basic的廣告可以根據安置次數支付費用。由于其中附帶“basic”字樣，表白這款產品瞄準的開發(fā)者范圍小于現有的Search Ads產品，后者已經更名為Search Ads Advanced。

去年推出的Search Ads成為蘋果為了改進App Store應用發(fā)現體驗而進行的最大改動之一。這款產品最初的想法是幫手開發(fā)者更好地借助具體信息瞄準潛在用戶，包孕地理位置、性別、關鍵詞，以及之前是否安置過相應的應用。

在完成配置后，當用戶搜索“游戲”或“戰(zhàn)爭游戲”等關鍵詞時，這些廣告就會出現在App Store搜索結果的頂端，開發(fā)者會在用戶點擊廣告時支付費用?，F已更名為Search Ads Advanced的產品不會消失。但卻增加了更偏向入門用戶的Search Ads Basic。在后一種產品中，開發(fā)者不必根據點擊次數付費，而是可以根據實際安置量支付費用。

設置Search Ads Basic的過程也比較簡單。只需要輸入需要推廣的應用、預算和希望支付的每次安置費用。

蘋果會按照歷史數據向開發(fā)者保舉一個最大支付數據。雖然第三方提供的其他付費安置廣告也可以帶來類似的安置量，但蘋果的優(yōu)勢在于可以直接接觸到App Store的數據，廣告也可以直接顯示在App Store里面。

蘋果安排這項廣告的過程中仍然很尊重用戶隱私。雖然它的確會利用App Store的歷史趨勢來提高廣告精準性，但卻不會為了投放廣告而針對具體用戶構建資料。除了簡單易用外，Search Ads產品還有望帶來更高的排名。蘋果在排名時會考慮下載量等因素，并且通過Search Ads獲得的下載量被視作“高質量”下載，所以更有利于提升排名。

Search Ads Basic不限制應用的種類和公司規(guī)模，，但更適合尚未掌握Search Ads高級選項的小企業(yè)使用。別的，Search Ads Basic每月的預算上限為 5000 美元，Search Ads Advanced沒有這項限制。