騰訊科技訊(方硯) 11 月 23 日消息，今日有消息稱，樂(lè)視電視生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)公司樂(lè)視致新將更名為“新樂(lè)視智家”。騰訊科技從知情人士處獲悉，新樂(lè)視智家目前為內(nèi)部暫定名稱，能否最終確定尚需官方確認(rèn);不過(guò)，其更名事宜即將正式落地。
截至發(fā)稿，上市公司樂(lè)視網(wǎng)向騰訊科技體現(xiàn)，對(duì)此不作回應(yīng)。
目前，上市公司樂(lè)視網(wǎng)共有四塊主要業(yè)務(wù)：樂(lè)視視頻，樂(lè)視影業(yè)，樂(lè)視致新及樂(lè)視金融。其中，樂(lè)視影業(yè)此前已經(jīng)有傳言稱擬改名為新樂(lè)視文娛。本月 19 日晚間，新樂(lè)視管委會(huì)主席、樂(lè)視影業(yè)董事長(zhǎng)張昭則向騰訊科技正式確認(rèn)，樂(lè)視影業(yè)將改名為新樂(lè)視文娛一事。
張昭還體現(xiàn)，圍繞更名的一系列工作已在進(jìn)行中，一旦工商信息修改成功，樂(lè)視影業(yè)將正式更名。
而樂(lè)視致新的改名也早已在計(jì)劃之中。騰訊科技了解到，此次更名貫穿樂(lè)視網(wǎng)上市體系的四塊業(yè)務(wù);除此之外，樂(lè)視金融和樂(lè)視視頻的更名工作也將于近期落地。
之所以可能將樂(lè)視電視運(yùn)營(yíng)主體定名為“智家”，與新樂(lè)視近半年來(lái)一系列戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變有關(guān)。在本年 8 月，新樂(lè)視首次確立戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向大屏家庭娛樂(lè)。時(shí)任樂(lè)視網(wǎng)CEO的梁軍曾體現(xiàn)，新樂(lè)視像一個(gè)啞鈴，一頭是電視業(yè)務(wù)，另一頭是影業(yè)、便宜內(nèi)容，樂(lè)視視頻則是啞鈴中間的棍，用這個(gè)黏合劑把影業(yè)和電視業(yè)務(wù)粘合在一起，然后做運(yùn)營(yíng)，這樣“啞鈴”就是一個(gè)真正值錢的業(yè)務(wù)。
在這套邏輯里，即將被并入的樂(lè)視影業(yè)做內(nèi)容、樂(lè)視視頻做平臺(tái)、樂(lè)視電視則成為最終的輸出終端，從而完美打通從上游到消費(fèi)者的整個(gè)鏈條，完成其“智慧家庭”的布局。
但值得一提的是，由于樂(lè)視電視的銷量陡然下滑，新樂(lè)視的這一戰(zhàn)略正在經(jīng)受挑戰(zhàn)。按照樂(lè)視網(wǎng)近日發(fā)布的Q3 財(cái)報(bào)，三季度樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入5. 54 億元，去年同期67. 32 億元，同比下降91.76%;凈虧損10. 15 億元，上年同期為盈利2. 09 億元，同比下降586.49%。
營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙驟降背后，是新樂(lè)視主營(yíng)業(yè)務(wù)的保留危機(jī)。一位證券分析人士告訴騰訊深網(wǎng)，此前樂(lè)視網(wǎng)由于牽涉大量關(guān)聯(lián)交易，凈利潤(rùn)自己就有不少水分，經(jīng)過(guò)數(shù)月切割后下滑尚在情理之中;但營(yíng)收的斷崖式下滑，對(duì)尚處自救期的新樂(lè)視，才是真正的危險(xiǎn)信號(hào)。
一直以來(lái)，樂(lè)視電視的銷售額是樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收的貢獻(xiàn)主力，營(yíng)收大幅下跌，預(yù)示著樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)樂(lè)視電視出現(xiàn)了極大問(wèn)題。
這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。一旦樂(lè)視電視這一大流量終端出現(xiàn)問(wèn)題，，作為“啞鈴中間的棍”的樂(lè)視視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)連坐將在所不免。這會(huì)使得新樂(lè)視的既有業(yè)務(wù)很難再形成一個(gè)鮮明的邏輯;即便樂(lè)視影業(yè)可以順利并入，三塊業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性也將大打折扣。
由此可見(jiàn)，在更名之外，如何提振業(yè)務(wù)，是當(dāng)前擺在新樂(lè)視高層面前最為迫切的任務(wù)。而更名所帶來(lái)的企業(yè)形象重塑，也將多少在品牌上幫手新樂(lè)視進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
