2017 年 11 月 15 日，中國(guó)廣州——“人工智能是研究、開(kāi)發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)。”
11 月 15 日，今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總監(jiān)李磊博士的登場(chǎng)，拉開(kāi)了“機(jī)·馭——人工智能驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)峰會(huì)”的序幕。這場(chǎng)匯聚了全國(guó)人工智能（Artificial
Intelligence，以下簡(jiǎn)稱AI）技術(shù)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域精英及汽車(chē)行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的峰會(huì)，共同探討了AI時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)厘革的趨勢(shì)及標(biāo)的目的。
此外，關(guān)于AI如何助力品牌營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)場(chǎng)也有專(zhuān)家進(jìn)行了深入淺出的解讀；《中國(guó)未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)洞察趨勢(shì)陳訴》的發(fā)布，更為各大汽車(chē)品牌未來(lái)的發(fā)展標(biāo)的目的提供了參考依據(jù)，總而言之，本屆峰會(huì)可謂數(shù)據(jù)與創(chuàng)意齊飛，干貨滿滿。
AI技術(shù)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)解碼：引領(lǐng)時(shí)代的數(shù)據(jù)和算法正在改變世界
在李磊博士看來(lái)，從最開(kāi)始的機(jī)器學(xué)習(xí)到如今的機(jī)器深度學(xué)習(xí)，海量的信息存儲(chǔ)、強(qiáng)大的運(yùn)算能力、廣泛的智能應(yīng)用等特點(diǎn)，使得 AI正越來(lái)越接近于真正的超級(jí)智能。
AI對(duì)于生活的影響已經(jīng)滲透到方方面面，包孕作為人類(lèi)社會(huì)最重要特征之一的信息交流，它相當(dāng)于信息數(shù)字化時(shí)代的造紙術(shù)和印刷術(shù)，智能化地連接人與信息。AI意味著時(shí)間，以里約奧運(yùn)會(huì)首次表態(tài)的AI記者小明而言，它撰寫(xiě)一篇報(bào)道只需要 2 秒，不但速度飛快，文章可讀性也能媲美專(zhuān)業(yè)記者；AI意味著分享，條件聚焦神經(jīng)問(wèn)答法，把復(fù)雜問(wèn)題轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單問(wèn)題；AI意味著樂(lè)趣，各種緊貼潮流趨勢(shì)的濾鏡、臉部識(shí)別技術(shù)、實(shí)時(shí)視頻摳圖都讓用戶在交互過(guò)程中獲得無(wú)限樂(lè)趣；AI意味著創(chuàng)作，改編歌曲這種需要藝術(shù)審美的行為再也不是人類(lèi)專(zhuān)屬……總而言之，AI正在重新定義新一代信息內(nèi)容平臺(tái)，而且鞭策信息平臺(tái)全面進(jìn)化。
營(yíng)銷(xiāo)精英解讀頭條方案：AI從內(nèi)容到技術(shù)都使?fàn)I銷(xiāo)變得更精準(zhǔn)
在李磊博士解讀了AI是什么之后，今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁帶來(lái)了她對(duì)AI正在重新定義品牌營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)。在她看來(lái)，品牌定義用戶的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是機(jī)器理解用戶的時(shí)代，由此今日頭條為品牌主定制了一套“全場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)體系”。
今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總監(jiān)李磊博士
所謂“全場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)體系”，是指通過(guò)今日頭條獨(dú)家AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)包孕今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等頭條系A(chǔ)PP用戶畫(huà)像的特寫(xiě)分析，為品牌尋找TA的同時(shí)垂直化地梳理他們的興趣需求，找到匹配其需求的優(yōu)質(zhì)IP或合適創(chuàng)作者定制生產(chǎn)內(nèi)容，這些內(nèi)容以圖片、視頻、音樂(lè)、問(wèn)答、創(chuàng)意廣告的形式抵達(dá)場(chǎng)景終端輸出給用戶，最后由智能分發(fā)的模式輸出給“對(duì)的人”。除了滿滿的營(yíng)銷(xiāo)干貨，陳都燁還配合講解了《了不起的村落》、《我們的時(shí)代》、《頭條美食季》等今日頭條營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，讓整個(gè)演講更立體豐滿。
今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁
緊接著，今日頭條效果廣告負(fù)責(zé)人徐宇杰率先提出了為品牌打造數(shù)字資產(chǎn)辦理體系（PMP）的解決方案。以全新升級(jí)的PMP產(chǎn)品為例，今日頭條在與品牌主進(jìn)行大數(shù)據(jù)對(duì)接時(shí)，通過(guò)域內(nèi)域外數(shù)據(jù)的打通，高效分析追蹤和篩選“有價(jià)值”的目標(biāo)人群，為品牌建立專(zhuān)屬的人群數(shù)據(jù)庫(kù)。在此基礎(chǔ)上，人工智能會(huì)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行標(biāo)簽細(xì)分，識(shí)別每個(gè)鮮活的人，并將差別的廣告素材在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間展現(xiàn)在受眾面前，實(shí)現(xiàn)千人千面的定制化營(yíng)銷(xiāo)。最重要的是，PMP還能通過(guò)保質(zhì)保量的方法幫手投放實(shí)現(xiàn)品效合一，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，不停修正TA優(yōu)化投放。傳統(tǒng)的廣告投放形式到此為止，而PMP還可以通過(guò)智能化技術(shù)追蹤用戶瀏覽行為及情感變革為品牌實(shí)現(xiàn)廣告策略反哺，周期性的市場(chǎng)環(huán)境洞察陳訴還可以幫手品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策。
今日頭條效果廣告負(fù)責(zé)人徐宇杰
今日頭條全國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理肖不雅觀音對(duì)這套“輿情可預(yù)警、辦理智能化、內(nèi)容立體化、策略差異化”的“智能化口碑營(yíng)銷(xiāo)體系”做出了解釋?zhuān)菏紫韧ㄟ^(guò)全新的輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)品幫手品牌實(shí)時(shí)預(yù)警負(fù)面，用技術(shù)的方式反映用戶的口碑認(rèn)知情況；在此基礎(chǔ)上，通過(guò)今日頭條 90 萬(wàn)+自媒體創(chuàng)作者打造用戶興趣領(lǐng)域全覆蓋的口碑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)陣地；最后依托今日頭條的智能算法，在此前就可以按照用戶基本屬性、興趣標(biāo)簽等進(jìn)行智能化保舉的基礎(chǔ)上，口碑營(yíng)銷(xiāo)體系更可以按照用戶的情感關(guān)鍵詞（正向、負(fù)向、中性）進(jìn)行定向投放，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)感召TA行為轉(zhuǎn)化。
今日頭條全國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理肖不雅觀音
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布消費(fèi)熱點(diǎn)陳訴：洞察汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展標(biāo)的目的
