近日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)辦事商QuestMobile發(fā)布了9月共享單車行業(yè)的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，，擁有2億累計(jì)注冊(cè)用戶，用戶規(guī)模是摩拜近1.5倍的ofo，依然持續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，憑借著精細(xì)化的用戶運(yùn)營成果，在市場活躍滲透率、活躍用戶規(guī)模、用戶增速等多項(xiàng)核心指標(biāo)方面，持續(xù)連結(jié)強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
紅包車+免費(fèi)騎 明星大佬強(qiáng)勢(shì)入局
一直以來，ofo都在用戶運(yùn)營領(lǐng)域深耕細(xì)作，以“紅包車”、“月卡”、“集卡免費(fèi)騎”等方式，結(jié)合明星、大佬等強(qiáng)勢(shì)資源，全面提升用戶的活躍度。此前，ofo集中明星資源和紅包優(yōu)勢(shì)，與鹿晗深度合作定制的ofo“鹿晗語音導(dǎo)航包”辦事，以鹿晗的明星效應(yīng)和紅包的超值力度，切中了不少年輕群體的興趣點(diǎn)，助力了其用戶的大規(guī)模增長。國慶期間，ofo更是承襲綠色出行的理念，加大了紅包的派送力度，大手筆推出“紅包車+免費(fèi)騎”雙重福利，騎車100%得現(xiàn)金的不凡體驗(yàn)，極大提升了用戶節(jié)假日騎行的積極性。
1月月卡低價(jià)免費(fèi) 行業(yè)聯(lián)名發(fā)散影響力
除了限時(shí)免費(fèi)騎外，ofo近期還推出了“1元月卡”，用戶僅需1元，就可以享受30天包月免費(fèi)騎的出行辦事，月卡促銷期間更有限時(shí)免費(fèi)送的活動(dòng)，等于“0元即可騎車”。比擬于摩拜的2元月卡來說，ofo的1元月卡更顯誠意的同時(shí)，也憑借著低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和辦事，吸引了更多新老用戶的關(guān)注。而ofo借助眾多明星大佬資源，與環(huán)球黑卡、培公教育等超過2萬家一線品牌，聯(lián)合推出的各種“聯(lián)名月卡”，更是極大提升了“1月包月”辦事的影響力，也有效借助聯(lián)名雙方資源優(yōu)勢(shì)，讓ofo綠色出行、環(huán)保健康的理念更為深入人心。官方數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)累計(jì)有1.2億人次領(lǐng)取了ofo月卡，這勢(shì)必對(duì)ofo 2億的用戶規(guī)模助力良多。
分析人士認(rèn)為，隨著共享單車大戰(zhàn)的不停升級(jí)，ofo和摩拜已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)共享單車行業(yè)的“豆剖瓜分”，ofo行業(yè)第一，摩拜行業(yè)第二的市場地位已經(jīng)逐漸安靖，中國共享單車行業(yè)雙寡頭格局凸顯，除ofo和摩拜外，許多小品牌的共享單車面臨著巨頭擠壓下的“清場”效應(yīng)，規(guī)模逐漸萎縮，正面臨倒閉出局困境。
在行業(yè)格局幻化的當(dāng)下，ofo還能連結(jié)不變強(qiáng)勁的用戶規(guī)模增長勢(shì)頭，逐漸拉開與市場追擊者摩拜的差距，可見其在用戶精細(xì)化運(yùn)營領(lǐng)域的發(fā)力，為其用戶規(guī)模的不停擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，ofo勢(shì)必將繼續(xù)深耕用戶的精細(xì)化運(yùn)營領(lǐng)域，在全球化配景的大格局下，集中海表里的明星、大佬、行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，穩(wěn)步提升用戶規(guī)模，打造更為多樣化、個(gè)性化的運(yùn)營策略和活動(dòng)，持續(xù)為用戶帶來口碑、辦事和實(shí)惠。
