近日,國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)辦事商QuestMobile發(fā)布了9月共享單車行業(yè)的最新數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,,擁有2億累計(jì)注冊(cè)用戶,用戶規(guī)模是摩拜近1.5倍的ofo,依然持續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅,憑借著精細(xì)化的用戶運(yùn)營成果,在市場活躍滲透率、活躍用戶規(guī)模、用戶增速等多項(xiàng)核心指標(biāo)方面,持續(xù)連結(jié)強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

紅包車+免費(fèi)騎 明星大佬強(qiáng)勢(shì)入局
一直以來,ofo都在用戶運(yùn)營領(lǐng)域深耕細(xì)作,以“紅包車”、“月卡”、“集卡免費(fèi)騎”等方式,結(jié)合明星、大佬等強(qiáng)勢(shì)資源,全面提升用戶的活躍度。此前,ofo集中明星資源和紅包優(yōu)勢(shì),與鹿晗深度合作定制的ofo“鹿晗語音導(dǎo)航包”辦事,以鹿晗的明星效應(yīng)和紅包的超值力度,切中了不少年輕群體的興趣點(diǎn),助力了其用戶的大規(guī)模增長。國慶期間,ofo更是承襲綠色出行的理念,加大了紅包的派送力度,大手筆推出“紅包車+免費(fèi)騎”雙重福利,騎車100%得現(xiàn)金的不凡體驗(yàn),極大提升了用戶節(jié)假日騎行的積極性。

1月月卡低價(jià)免費(fèi) 行業(yè)聯(lián)名發(fā)散影響力
除了限時(shí)免費(fèi)騎外,ofo近期還推出了“1元月卡”,用戶僅需1元,就可以享受30天包月免費(fèi)騎的出行辦事,月卡促銷期間更有限時(shí)免費(fèi)送的活動(dòng),等于“0元即可騎車”。比擬于摩拜的2元月卡來說,ofo的1元月卡更顯誠意的同時(shí),也憑借著低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和辦事,吸引了更多新老用戶的關(guān)注。而ofo借助眾多明星大佬資源,與環(huán)球黑卡、培公教育等超過2萬家一線品牌,聯(lián)合推出的各種“聯(lián)名月卡”,更是極大提升了“1月包月”辦事的影響力,也有效借助聯(lián)名雙方資源優(yōu)勢(shì),讓ofo綠色出行、環(huán)保健康的理念更為深入人心。官方數(shù)據(jù)顯示,目前已經(jīng)累計(jì)有1.2億人次領(lǐng)取了ofo月卡,這勢(shì)必對(duì)ofo 2億的用戶規(guī)模助力良多。

分析人士認(rèn)為,隨著共享單車大戰(zhàn)的不停升級(jí),ofo和摩拜已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)共享單車行業(yè)的“豆剖瓜分”,ofo行業(yè)第一,摩拜行業(yè)第二的市場地位已經(jīng)逐漸安靖,中國共享單車行業(yè)雙寡頭格局凸顯,除ofo和摩拜外,許多小品牌的共享單車面臨著巨頭擠壓下的“清場”效應(yīng),規(guī)模逐漸萎縮,正面臨倒閉出局困境。
在行業(yè)格局幻化的當(dāng)下,ofo還能連結(jié)不變強(qiáng)勁的用戶規(guī)模增長勢(shì)頭,逐漸拉開與市場追擊者摩拜的差距,可見其在用戶精細(xì)化運(yùn)營領(lǐng)域的發(fā)力,為其用戶規(guī)模的不停擴(kuò)張打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來,ofo勢(shì)必將繼續(xù)深耕用戶的精細(xì)化運(yùn)營領(lǐng)域,在全球化配景的大格局下,集中海表里的明星、大佬、行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,穩(wěn)步提升用戶規(guī)模,打造更為多樣化、個(gè)性化的運(yùn)營策略和活動(dòng),持續(xù)為用戶帶來口碑、辦事和實(shí)惠。