男女情感是各個(gè)年齡段和階層人群都喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)題，從來(lái)不缺乏關(guān)注度和新聞點(diǎn)。本年七夕情人節(jié)，QQ瀏覽器中擁有百萬(wàn)圈友的情感話(huà)題圈內(nèi)，圍繞情人節(jié)禮物、最動(dòng)人的情話(huà)、脫單秘笈等年輕用戶(hù)最關(guān)心的話(huà)題展開(kāi)了激烈討論。隨著這種圈層式討論在90、 95 后年輕用戶(hù)群體中的滲透，QQ瀏覽器話(huà)題圈也正在逐漸成為年輕人交流的興趣陣地。
這個(gè)七夕情人節(jié)期間，，有3. 4 萬(wàn)QQ瀏覽器圈友關(guān)注參與了“最想收到的情人節(jié)禮物”的話(huà)題討論。讓人意想不到的是，零食大禮包以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了最想要的情人節(jié)禮物排名首位，讓情人節(jié)不知道送什么給女伴侶的漢子們找到了答案。
而QQ瀏覽器話(huà)題圈討論“壓箱底的情話(huà)”更是吸引了5. 7 萬(wàn)關(guān)注并參與討論?！氨伤撞豢暗奈?，想和你生一個(gè)女兒，看看你小時(shí)候是什么樣子。”圈友都在為這樣幽默討喜的情話(huà)點(diǎn)贊，想必說(shuō)出這句情話(huà)的男生也更能討得女伴侶的歡心吧。
目前，在QQ瀏覽器話(huà)題圈的情感話(huà)題分類(lèi)下，人氣最旺的“情感夜話(huà)圈”關(guān)注人數(shù)已超百萬(wàn)，而除了情感話(huà)題，還有搞笑、文學(xué)、二次元、游戲、影視等滿(mǎn)足年輕用戶(hù)興趣需求的話(huà)題圈。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)顯示，QQ瀏覽器已經(jīng)擁有 2 萬(wàn)多個(gè)差別的話(huà)題圈子，參與用戶(hù)主要來(lái)自90、 95 后年齡段的年輕人。
同時(shí)，QQ瀏覽器資訊與話(huà)題圈月活用戶(hù)達(dá)到 10 億。QQ瀏覽器正在通過(guò)圈層社交的方式打造90、 95 后的興趣陣地。在話(huà)題圈超高活躍度的背后，是QQ瀏覽器通過(guò)內(nèi)容和社交的深度綁定對(duì)用戶(hù)黏性的提升。
首先，QQ瀏覽器通過(guò)從工具向內(nèi)容聚合平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了資訊、娛樂(lè)、閱讀、游戲、視頻、生活消費(fèi)等全內(nèi)容領(lǐng)域的覆蓋。據(jù)QuestMobile的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前QQ瀏覽器月度人均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)達(dá) 532 分鐘，僅次于微信和QQ。
其次，在一般內(nèi)容平臺(tái)上，用戶(hù)只是跟著本身感興趣的內(nèi)容來(lái)或走，而在QQ瀏覽器上，年輕用戶(hù)不但能獲取興趣內(nèi)容，還能在話(huà)題圈的各類(lèi)互動(dòng)和活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)驚喜，滿(mǎn)足自身更大的需求。
好比目前擁有 9000 萬(wàn)月活用戶(hù)的QQ瀏覽器小說(shuō)平臺(tái)，已經(jīng)超過(guò)眾多傳統(tǒng)小說(shuō)閱讀平臺(tái)，成為最受年輕用戶(hù)歡迎的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)。其過(guò)人之處在于話(huà)題圈為廣大小說(shuō)迷提供了一個(gè)討論小說(shuō)人物與劇情的交流平臺(tái)。不但如此，QQ瀏覽器還邀請(qǐng)知名網(wǎng)文作者入駐相關(guān)小說(shuō)的話(huà)題圈，與網(wǎng)友交流互動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)《小說(shuō)霸王餐》、《大神現(xiàn)場(chǎng)》這樣的小說(shuō)優(yōu)惠以及作者訪(fǎng)談欄目為小說(shuō)用戶(hù)帶來(lái)了更多需求內(nèi)容，并且是在其他平臺(tái)上看不到的。
近期，QQ瀏覽器還推出了一檔明星與網(wǎng)文大神跨界互動(dòng)欄目《引讀者》，邀請(qǐng)人氣女團(tuán)SNH48 成員和閱文白金作家血紅在線(xiàn)上為小說(shuō)迷們朗讀經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、分享本身的閱讀故事，通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)和表示方式，實(shí)現(xiàn)了小說(shuō)平臺(tái)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的升級(jí)，為萬(wàn)千年輕網(wǎng)友們傳遞了閱讀和興趣帶來(lái)的正能量。
依照這樣的思路和理念，QQ瀏覽器話(huà)題圈的圈層概念逐漸深入年輕人心中，其重要性也越來(lái)越明顯，除了小說(shuō)，QQ瀏覽器話(huà)題圈還聚集了影視、游戲、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)粉絲，在產(chǎn)生大量?jī)?yōu)秀UGC內(nèi)容的同時(shí)，還催熱了一部分有潛力、挖掘價(jià)值高的內(nèi)容IP，這其中最典型的就是小說(shuō)IP向影視、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的輸出，在被改編并推向市場(chǎng)后創(chuàng)造了更大的商業(yè)價(jià)值。
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