說(shuō)到中國(guó)的文化，人們會(huì)用源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深、豐富多彩來(lái)形容，書籍的閱讀是我國(guó)優(yōu)良文化得以傳承的方式之一。而當(dāng)今隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，圖書搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的快車，會(huì)碰撞出怎樣絢麗的火花?
比來(lái)，“網(wǎng)紅”出書成為一股潮流和趨勢(shì)。由網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》辯手馬薇薇、周玄毅等合著的《好好說(shuō)話》，單日銷量突破 13000 冊(cè)，創(chuàng)京東圖書單日銷售記錄。出版 3 個(gè)月加印 7 次，發(fā)行量超 30 萬(wàn)冊(cè)。無(wú)獨(dú)有偶，自媒體人咪蒙的《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》創(chuàng)下 1 分鐘賣出 1000 冊(cè)、 4 小時(shí)賣出 5 萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)。
“網(wǎng)紅”的觸角可謂無(wú)處不在，百萬(wàn)粉絲、明星待遇，新書銷量屢破紀(jì)錄。近日，某暢銷書作家簽售，長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍排出上百米，不少年輕讀者手捧一摞書翹首等待簽名。如今網(wǎng)紅作家簽售已經(jīng)成了新書出版后的必備活動(dòng)，不單可以拉動(dòng)銷售，還可以擴(kuò)大宣傳、鞏固粉絲。
據(jù)悉，這類網(wǎng)紅勵(lì)志書籍多由“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)人策劃出版，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的熱潮，毫無(wú)疑問(wèn)地成了鞭策這類書籍遭追捧的直接因素。
網(wǎng)紅書籍持續(xù)熱銷，掀起網(wǎng)紅出書浪潮
陳訴稱， 2016 年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為 701 億元，較 2015 年的 624 億元同比增長(zhǎng)12.30%，延續(xù)了 2015 年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
值得一提的是， 2016 年暢銷書榜中的治愈系作品依然暢銷。微博大V劉同、張嘉佳、大冰、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等“網(wǎng)紅”作家的作品持續(xù)熱銷，共有 15 種作品位居暢銷書榜的前列。出書成為繼電商、直播、廣告、電競(jìng)代言和簽約、影視演藝、IP品牌化等六大變現(xiàn)模式之后，又一支撐著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式。
事實(shí)上，網(wǎng)紅出書現(xiàn)象并不是一個(gè)新鮮事物，從痞子蔡、安妮寶貝、棉棉等中國(guó)第一批網(wǎng)紅作家，到后來(lái)的芙蓉姐姐、孫宇晨等等，其實(shí)都在網(wǎng)上掀起過(guò)一波又一波的風(fēng)潮。隨著網(wǎng)紅浪潮越來(lái)越大，近兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式趨于成熟。
如今，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)或正在出書。并且，據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，網(wǎng)絡(luò)紅人出書，都是出版社主動(dòng)邀請(qǐng)，成功的網(wǎng)絡(luò)紅人內(nèi)容質(zhì)量有看點(diǎn)，且自帶百萬(wàn)甚至千萬(wàn)粉絲，完全可以預(yù)估出版前景。勵(lì)志溫馨的故事內(nèi)容，紅人效應(yīng)，媒體的包裝，網(wǎng)紅出書當(dāng)初模糊不清的產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸趨于成熟。
例如：暢銷書《這世界，缺你不成》，這本書的作者吳大偉被網(wǎng)友稱為“中國(guó)好哥哥”。由于吳大偉經(jīng)常帶異父妹妹玩，還拍了很多兄妹之間的萌照。照片放上微博后，兄妹兩友愛(ài)的日常溫暖了離異或重組家庭長(zhǎng)大的孩子，不測(cè)地令他走紅。出版社找上門來(lái)，書一上市就站上多個(gè)暢銷書榜單。
這兩年迅速走紅的一些網(wǎng)紅，如小巖井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依賴強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)書籍一出版就受到粉絲追捧。在“網(wǎng)紅出書”浪潮中，“網(wǎng)紅”背后的產(chǎn)業(yè)鏈起了推波助瀾的作用。
網(wǎng)紅寫書當(dāng)作家，套路幾何?
據(jù) Analysys易不雅觀智庫(kù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2018 年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò) 1000 億元人民幣2015- 2018 年復(fù)合增長(zhǎng)率為59.4%。如今，隨著微博、微信、知乎的火熱傳播，越來(lái)越多從微信公眾號(hào)、微博頭條、知乎上走出的作者為公眾所熟知。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的助推下，出書成為一些網(wǎng)紅將本身的影響力變現(xiàn)的手段。
網(wǎng)紅出書熱背后的邏輯很簡(jiǎn)單，作為網(wǎng)紅自帶幾千萬(wàn)的粉絲流量，自然會(huì)成為傳統(tǒng)出版界爭(zhēng)奪的“聚寶盆”。出版社可以在網(wǎng)紅中覓選題、找有特質(zhì)的作者，并通過(guò)營(yíng)銷渠道將他們的書推廣出去，這種基于粉絲經(jīng)濟(jì)的出書模式正成為出版業(yè)的新趨勢(shì)。
一、高顏值有才華，自帶粉絲流量
對(duì)傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，顏值就是生產(chǎn)力，有高顏值就能吸引來(lái)粉絲。近期，一位洗頭小哥由于顏值高而被網(wǎng)友推崇，短短一天時(shí)間微博粉絲以驚人的速度長(zhǎng)了 40 萬(wàn)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代。然而，網(wǎng)紅再紅，也不免過(guò)氣，青春和顏值，需要靠粉絲變現(xiàn)。
網(wǎng)紅現(xiàn)象揭示，一旦你擁有一個(gè)網(wǎng)紅的身份，你可以不再需要找一個(gè)朝九晚五的工作，你可以創(chuàng)業(yè)成為“粉絲的老板”。一個(gè)人只要火了，推什么產(chǎn)品都受粉絲追捧。這是個(gè)為顏值點(diǎn)贊的時(shí)代，粉絲群背后是大量本錢的包裝與追逐。
在近兩年的書展上， 90 后“高顏值”作家張皓宸、北大 90 后雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪等，都引來(lái)眾多年輕讀者追捧，他們?cè)谏缃幻襟w上的每一條動(dòng)態(tài)，幾乎都能在瞬間收到幾萬(wàn)條“秒贊”。由此可見(jiàn)，由粉絲帶來(lái)的流量是網(wǎng)紅作家得以生根發(fā)展的沃土。
