當(dāng)汽水飲料遇見(jiàn)數(shù)字音樂(lè)，，會(huì)發(fā)生怎樣神奇的化學(xué)反應(yīng)？近日，QQ音樂(lè)攜手汽水品牌七喜（7-Up），以一支基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的原生內(nèi)容定制H5 引爆微信伴侶圈，點(diǎn)燃了七喜復(fù)古罐系列產(chǎn)品與QQ音樂(lè)平臺(tái)的新媒體跨界合作火花。目前，在QQ音樂(lè)移動(dòng)APP中，七喜復(fù)古罐主題歌詞海報(bào)已經(jīng)上線。
大數(shù)據(jù)挖掘“復(fù)古DNA”,歌詞海報(bào)體驗(yàn)升級(jí)
據(jù)悉，兩家品牌聯(lián)手打造的H5 作品以“窺探你體內(nèi)，流淌著哪個(gè)時(shí)代的復(fù)古DNA”為名，內(nèi)容創(chuàng)意基于QQ音樂(lè)背后強(qiáng)大的騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)。結(jié)合七喜復(fù)古罐精神，以大數(shù)據(jù)分析提取用戶音樂(lè)愛(ài)好，挖掘年輕人體內(nèi)的“復(fù)古DNA”，通過(guò)“各個(gè)時(shí)代音樂(lè)” 與“復(fù)古罐”發(fā)生關(guān)聯(lián)。用戶通過(guò)QQ賬號(hào)登錄H5 后，即可展開(kāi)專屬于個(gè)人的復(fù)古DNA揭秘之旅。凡是使用過(guò)QQ音樂(lè)的用戶，在這趟揭秘之旅中可以發(fā)現(xiàn)本身本年在QQ音樂(lè)聽(tīng)的第一首歌、年度最常播放的歌曲、聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)的最高記錄等，最后會(huì)按照用戶單曲循環(huán)次數(shù)最多的歌曲類(lèi)型，推測(cè)出相對(duì)應(yīng)的復(fù)古罐。
同時(shí)，在最新版本的QQ音樂(lè)移動(dòng)APP中，七喜復(fù)古罐主題歌詞海報(bào)已經(jīng)上線。QQ音樂(lè)用戶可在APP的歌詞海報(bào)生成功能中，選擇以七喜復(fù)古罐畫(huà)面元素來(lái)設(shè)計(jì)的海報(bào)主題模板，生成專屬歌詞海報(bào)。這是繼兩個(gè)品牌聯(lián)手推出H5 創(chuàng)意后，在產(chǎn)品應(yīng)用層面上的進(jìn)一步合作。
音樂(lè)跨界場(chǎng)景延伸，讓年輕人樂(lè)在其中
QQ音樂(lè)與七喜的跨界聯(lián)合，是繼QQ音樂(lè)與摩拜、知乎、中信銀行等多領(lǐng)域跨行業(yè)合作后，攜手快銷(xiāo)類(lèi)品牌，再次展示了在流行文化、多元場(chǎng)景下的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)探索與延伸。此次與七喜的合作，首先基于雙方用戶群體的廣泛交集與品牌文化認(rèn)同。QQ音樂(lè)用戶人群偏年輕化， 30 歲以下用戶占70%，其中18- 24 歲大學(xué)生用戶及職場(chǎng)新人占比最高；七喜的消費(fèi)者也以年輕時(shí)尚的大學(xué)生、白領(lǐng)為主。QQ音樂(lè)青春活力的品牌形象與七喜飲料倡導(dǎo)“放松、幽默、不羈、積極樂(lè)不雅觀的生活態(tài)度”不約而合。
QQ音樂(lè)在使用場(chǎng)景和社交分享方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，其歌詞海報(bào)也常常被應(yīng)用到各個(gè)生活場(chǎng)景傍邊。基于年輕群體喜歡個(gè)性化表達(dá)、分享本身生活的特點(diǎn)，此次QQ音樂(lè)結(jié)合七喜復(fù)古罐精神以原生內(nèi)容定制方式觸動(dòng)用戶，將復(fù)古音樂(lè)與復(fù)古風(fēng)飲料產(chǎn)品聯(lián)系了起來(lái)，引發(fā)了場(chǎng)景式的情感認(rèn)同、文化認(rèn)同，促成分享與傳播。
趣味音樂(lè)數(shù)據(jù)助力營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)互動(dòng)分享
此次合作推出的H5 作品中，創(chuàng)造性地運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，挖掘與用戶愛(ài)好和習(xí)慣相關(guān)聯(lián)的趣味音樂(lè)數(shù)據(jù)，并通過(guò)個(gè)人定制化的內(nèi)容分享，讓用戶樂(lè)在其中。通過(guò)呈現(xiàn)具體到某一天的音樂(lè)沉浸時(shí)長(zhǎng)、展現(xiàn)個(gè)人偏愛(ài)的單曲循環(huán)曲目等，并據(jù)此為用戶量身定做“DNA”成分解析，滿足了年輕人發(fā)掘自身性格和獵奇的心理，同時(shí)通過(guò)多渠道一鍵分享的機(jī)制，生成專屬的復(fù)古DNA海報(bào)，激發(fā)了年輕人樂(lè)于分享展示自我的需求。相信未來(lái)，QQ音樂(lè)會(huì)繼續(xù)挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的趣味內(nèi)容生產(chǎn)能力，和年輕化的用戶打成一片。
精準(zhǔn)駕馭年輕用戶的音樂(lè)訴求和生活樂(lè)趣，QQ音樂(lè)綻放出的青春活力正在與越來(lái)越多的生活場(chǎng)景和文化元素進(jìn)行融合。未來(lái)，QQ音樂(lè)會(huì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)年輕化、音樂(lè)無(wú)邊界的品牌態(tài)度，以 “Music Your Life”多元音樂(lè)生活理念，帶給我們更豐富、多元的流行文化共鳴和音樂(lè)場(chǎng)景體驗(yàn)。
