摘要：
BAT的戰(zhàn)爭(zhēng)沒那么容易結(jié)束，一方獨(dú)大，，那么其它兩個(gè)就會(huì)抱團(tuán)取暖。
題圖來自：視覺中國(guó)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，世事如棋局局新。幾天前（6月30日），騰訊對(duì)外發(fā)布公告，稱計(jì)劃分拆旗下閱文集團(tuán)，擬通過閱文股份于聯(lián)交所主板獨(dú)立上市的方法，建議全球范圍內(nèi)發(fā)售閱文股份，目前聯(lián)交所已確認(rèn)騰訊可進(jìn)行建議拆分。
7月4日，騰訊旗下的閱文集團(tuán)正式向香港證券交易所提交招股書，計(jì)劃發(fā)售15%股份并于港股主板獨(dú)立上市。據(jù)路透社報(bào)道，閱文此次IPO融資資金最多可達(dá)到8億美元。
當(dāng)年盛大文學(xué)50億并入騰訊的商業(yè)帝國(guó)，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)整合為閱文集團(tuán)，成為獨(dú)霸互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的一方強(qiáng)大勢(shì)力，業(yè)界就有人預(yù)言閱文集團(tuán)上市的日子不會(huì)太遠(yuǎn)。只是這一天到來之時(shí)，誰(shuí)也料想速度這么快。
而值得深思的是，如果此次閱文集團(tuán)成功IPO，那么接下來互聯(lián)網(wǎng)格局會(huì)有怎樣的變革？閱文集團(tuán)網(wǎng)文市場(chǎng)龍頭老大的地位確鑿無疑，IPO提升的品牌知名度會(huì)進(jìn)一步加大閱文集團(tuán)在數(shù)字閱讀市場(chǎng)上的占有率，同時(shí)其網(wǎng)文IP培育基地的屬性將被進(jìn)一步放大，對(duì)影視行業(yè)久久不退IP熱潮將產(chǎn)生更大的影響。同時(shí)，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭之一，在社交微信、游戲《王者榮耀》等領(lǐng)域均擁有了造神級(jí)另外成功項(xiàng)目之后，閱文集團(tuán)的上市無疑將騰訊商業(yè)帝國(guó)的邊野擴(kuò)張得更為遼闊，網(wǎng)文市場(chǎng)上的壟斷地位毋庸置疑。IP為王，接下來的王者就是騰訊。
“閱文到了這個(gè)階段已經(jīng)看不到危險(xiǎn)來自于哪里，說白了只要是來自文化領(lǐng)域的玩家都可以成為你的敵人。”閱文集團(tuán)副總裁羅立曾說。這句話或許也可以這么理解：無敵，是多么的寂寞。
盛大文學(xué)的IPO之夢(mèng)，閱文集團(tuán)正在實(shí)現(xiàn)
對(duì)于業(yè)界而言，閱文集團(tuán)IPO的消息并不讓人不測(cè)，早在本年3月騰訊公司總裁劉熾平就對(duì)外透露，閱文集團(tuán)即將從騰訊內(nèi)部分拆，赴香港上市。據(jù)傳，這是彼時(shí)騰訊50億收購(gòu)盛大文學(xué)時(shí)雙方就有過的約定，頗有點(diǎn)“我把夢(mèng)想寄托在你身上”的羈絆意味。
實(shí)際上，閱文集團(tuán)走到今天IPO這一步最感欣慰的無疑是閱文集團(tuán)CEO吳文輝。作為原盛大文學(xué)總裁，起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，吳文輝比誰(shuí)都更了解當(dāng)年盛大文學(xué)IPO的艱辛之路，盛大文學(xué)的IPO之夢(mèng)最終夢(mèng)斷騰訊。
或許我們?cè)摶仡櫼幌麻單募瘓F(tuán)的前世今生。
2013年，騰訊文學(xué)成立，BAT三巨頭開始涉足網(wǎng)文市場(chǎng)，但市場(chǎng)格局早已形成，成立的諸多平臺(tái)并沒有太大聲響。2015年1月26日，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)頒布頒發(fā)，將聯(lián)合對(duì)方成立新公司“閱文集團(tuán)”，盛大文學(xué)以50億價(jià)格被騰訊公司全盤收購(gòu)，閱文集團(tuán)將對(duì)原屬于二者的文學(xué)品牌進(jìn)行統(tǒng)一的辦理運(yùn)營(yíng)，其中包孕了QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、中智博文、華文天下等。彼時(shí)，盛大文學(xué)作為網(wǎng)文市場(chǎng)開先河者，占據(jù)了整個(gè)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)72%的市場(chǎng)份額，其中起點(diǎn)中文網(wǎng)獨(dú)占43%。這次整合被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的大洗牌，盛大文學(xué)走向移動(dòng)端閱讀，尋求新的變現(xiàn)途徑，而騰訊則掀起了最大規(guī)模的IP圈地運(yùn)動(dòng)，建立以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為源頭的游戲、動(dòng)漫、影視等跨行業(yè)泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。
可在被騰訊收購(gòu)之前，2011年-2013年盛大文學(xué)曾發(fā)起過4次IPO，8次修改申請(qǐng)文件，但因正逢本錢寒冬、中概股造假風(fēng)波、估值走低、高層人事變動(dòng)等原因擱淺。IPO擱淺，盛大文學(xué)并沒有因此走低，2012年盛大文學(xué)實(shí)現(xiàn)盈利超過1億。
而變動(dòng)發(fā)生在2013年，2013年盛大文學(xué)頒布頒發(fā)通過私募基金融資獲得1.1億美元，然而此次融資卻使得盛大文學(xué)市值從8億美元縮水至6億美元。此時(shí)盛大文學(xué)核心領(lǐng)導(dǎo)層出現(xiàn)變動(dòng)，吳文輝攜帶靈魂團(tuán)隊(duì)出走騰訊，盛大文學(xué)失去了最核心的支撐，也冥冥之中似乎為盛大文學(xué)最終并入騰訊做了鋪墊。
目前，按照閱文集團(tuán)公開的招股書，閱文集團(tuán)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.68億元，較2015年的16.06億元同比增長(zhǎng)59.1%。其中，在線閱讀業(yè)務(wù)收入20億元，同比增長(zhǎng)103.3%；紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)收入2.24億元，同比下降了2%。其他業(yè)務(wù)收入1.11億元，同比下降54.4%，主要原因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲收入及網(wǎng)絡(luò)廣告收入下降。
而大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)在2013年為297億元，2016年為403億元，其中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模增長(zhǎng)最快，2016年網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46億元，占中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)總規(guī)模的11%。而這46億元中，閱文集團(tuán)占據(jù)了25.68億。閱文集團(tuán)對(duì)網(wǎng)文市場(chǎng)的壟斷程度比想象中更為驚人。
閱文IPO背后的意義：騰訊獨(dú)大，IP狂潮再起
