摘要：
誰也沒有想到，AR游戲在國(guó)內(nèi)沒啥反響，火起來的爆款卻是王者榮耀，一個(gè)LOL的手機(jī)翻版。
在中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)，可能已經(jīng)很久或者說至今沒有哪一款手機(jī)游戲的火爆程度可以堪比王者榮耀。數(shù)據(jù)顯示，每天開8000萬場(chǎng)，游戲注冊(cè)用戶破2億，一個(gè)皮膚一天就賣了1.5個(gè)億。本年首季度,《王者榮耀》月活躍用戶數(shù)量超8000萬，流水30億元，已經(jīng)成為全球用戶數(shù)最多的MOBA手游。
去年在全球大熱的Pokémon Go卻陷入了冰點(diǎn)。Think Gaming的數(shù)據(jù)顯示，在過去五個(gè)月內(nèi)，Pokémon Go的日活躍用戶約為14.8萬人，比去年7-11月的巔峰期的160萬用戶縮水90%以上。不過Pokemon Go從推出到如今累計(jì)收入12億美元，下載量破7.52億。依然是相對(duì)比較賺錢的手游。
但即即是巔峰期，Pokémon Go的吸金能力與日活躍用戶數(shù)比擬王者榮耀，差的也不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。
去年AR游戲Pokémon Go在全球大熱，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)紛紛猜想中國(guó)市場(chǎng)的下一個(gè)AR游戲爆款會(huì)什么時(shí)候誕生，庫克看到AR游戲火了也非常興奮，目前在AR領(lǐng)域不停深耕布局，但沒有想到，AR游戲在國(guó)內(nèi)沒啥反響，火起來的爆款卻是王者榮耀，一個(gè)LOL的手機(jī)翻版。而且在熱度與營(yíng)收上，可以說甩了Pokémon Go幾條街。
早在兩年前，雷軍說，中國(guó)的手機(jī)游戲都欠好玩，因?yàn)榫W(wǎng)游的素質(zhì)是“游戲+社區(qū)”。樂趣在于玩家間的交互與社區(qū)交流。但現(xiàn)在，很少有手機(jī)網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，此前多數(shù)短平快的手游很難做到這一點(diǎn)，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游的樂趣比PC端游戲沒得比。
所以，盡管智能手機(jī)發(fā)展了多年，但LOL等PC端游依然占據(jù)者游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。直到王者榮耀將LOL的模式幾近完美的復(fù)制到手機(jī)端。
而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)其實(shí)并不容易，因?yàn)槎擞沃v究復(fù)雜的游戲操作，而手機(jī)端局限于屏幕大小與鍵盤鼠標(biāo)的缺失，很難媲美端游的體驗(yàn)，可以說，王者榮耀通過相對(duì)匹配手機(jī)端操作方式的按鈕設(shè)計(jì)、追求平衡的游戲規(guī)則與高效率短平快的戰(zhàn)術(shù)打法，做到了這一點(diǎn)。
事實(shí)上，無論是中國(guó)或者是全球，為大眾所熟知與青睞的PC端體驗(yàn)?zāi)軌蛲昝缽?fù)制到手機(jī)端并作出創(chuàng)新的呈現(xiàn)，就具備了火起來的一個(gè)重要前提：自帶自來水粉絲基礎(chǔ)與情懷。iPhone的問世，幾乎就是將整個(gè)PC端的體驗(yàn)復(fù)制到手機(jī)端用觸屏操控的創(chuàng)新形式替代。
而微信當(dāng)初的誕生，幾乎也是將PC端QQ復(fù)制到手機(jī)端，而又為手機(jī)端的體驗(yàn)做出了搖一搖、發(fā)語音、附近的人、伴侶圈等各種形式的創(chuàng)新。而王者榮耀也是將PC端的LOL幾近完美的復(fù)制到手機(jī)端。
再來看，口袋妖怪GO去年在澳大利亞和新西蘭地區(qū)上線后，吸引全球無數(shù)的玩家走到街頭，在悉尼，約1500人走上悉尼街頭捉精靈，這款游戲的爆紅源于這款游戲的玩法比較創(chuàng)新，也是開發(fā)者Niantic在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域多年積累從量變達(dá)成質(zhì)變的一次大發(fā)作。
其游戲最大亮點(diǎn)是將AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)和寵物小精靈的角色設(shè)定結(jié)合起來。核心玩法亮點(diǎn)在于，打開游戲，開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會(huì)在攝像頭實(shí)時(shí)拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會(huì)藏在任何角落，你需要拿著手機(jī)四處走動(dòng)，發(fā)現(xiàn)它而且抓住它。
但口袋妖怪GO爆紅后迅速的走下坡路。筆者此前有分析過這樣的游戲不適合中國(guó)玩家，而在中國(guó)，在粉絲基礎(chǔ)缺乏，玩法單一，缺乏等級(jí)經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)等玩法操作的情況下，很難匹配到中國(guó)玩家的痛點(diǎn)。
《口袋妖怪Go》是一款成功的敦促宅男出門熬煉的運(yùn)動(dòng)神器。但我們知道，國(guó)內(nèi)目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國(guó)游戲玩家是否會(huì)被一只小精靈驅(qū)動(dòng)頻頻外出健身與社交？這點(diǎn)相信對(duì)國(guó)內(nèi)游戲宅男以及對(duì)游戲玩家個(gè)性有所了解的人都會(huì)持懷疑態(tài)度。
因此就有游戲用戶評(píng)價(jià)說，ingress游戲性已經(jīng)夠單調(diào)了，Pokémon GO連組隊(duì)對(duì)戰(zhàn)與等級(jí)經(jīng)驗(yàn)值都沒有，只會(huì)更加無聊。
如果說口袋妖怪go也有社交元素在，，那么這種社交模式根本匹配不了中國(guó)玩家的痛點(diǎn)，與陌生人無障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國(guó)，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國(guó)游戲玩家的G點(diǎn)，國(guó)人不擅長(zhǎng)陌生人線下社交，線下社交把天聊死的情況并不少見。
于是就有人說王者榮耀是最大的約炮平臺(tái)，因?yàn)橥跽邩s耀可以由游戲作為社交發(fā)展開啟的前奏，通過一個(gè)共同的興趣建立信任感，來將社交順延到線下。
筆者去年針對(duì)《口袋妖怪Go為安在中國(guó)火不起來》就說過，中國(guó)游戲玩家的G點(diǎn)還是在線上的榮譽(yù)感與一呼百應(yīng)的價(jià)值存在感，讓他們上街去追小精靈？一兩次嘗鮮會(huì)覺得很有趣，久而久之就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)游戲缺少合適的游戲目標(biāo)，玩起來惟一的樂趣就在收集寵物了，長(zhǎng)期來看游戲樂趣和動(dòng)力會(huì)下降得很快，用戶會(huì)迅速流失。
