都說(shuō)民以食為天，食品飲料一直是國(guó)民的剛性需求，擁有遠(yuǎn)超出其它行業(yè)的龐大的用戶規(guī)模。但與此同時(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)品眾多、品類繁雜、可替代性強(qiáng)，食品飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈。在信息爆炸和快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)食品飲料行業(yè)的品牌主而言，面臨著消費(fèi)者品牌黏性和品牌忠誠(chéng)度的嚴(yán)峻考驗(yàn)，誰(shuí)能抓住用戶偏好，吸引用戶眼球，讓用戶愛(ài)上你的品牌，誰(shuí)就獲得了市場(chǎng)的先機(jī)。
一般而言，大部分食品飲料行業(yè)的品牌主傾向于選擇傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷方式。但是在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者更加個(gè)性、多元，越來(lái)越追求場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷已不足以吸引他們的興趣和關(guān)注。只有通過(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，營(yíng)造與消費(fèi)者之間“一見(jiàn)鐘情式”的品牌心動(dòng)感，才是展現(xiàn)品牌價(jià)值，提升消費(fèi)者黏性和品牌忠誠(chéng)度的核心所在。
360 推廣基于對(duì)食品飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷需求的全面洞察，結(jié)合自身全場(chǎng)景、智能化的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，用對(duì)行業(yè)的“專心”換來(lái)消費(fèi)者的“真心”，真正讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)“一見(jiàn)鐘情”。
全場(chǎng)景資源覆蓋，讓你的用戶認(rèn)識(shí)你
俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深，一見(jiàn)鐘情的第一步在于“見(jiàn)”。對(duì)食品飲料品牌主而言，能否借助大流量的優(yōu)質(zhì)資源，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，搶占消費(fèi)者的注意力，是實(shí)現(xiàn)品牌與用戶“一見(jiàn)鐘情”的關(guān)鍵。
360 推廣擁有從PC、移動(dòng)到智能硬件的全線產(chǎn)品，無(wú)論TA是一個(gè)酷愛(ài)沙拉的健身狂，還是一個(gè)鐘情零食軟飲的御宅，或是一個(gè)遍嘗美酒的品鑒家， 360 行為鏈大數(shù)據(jù)都可以通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像進(jìn)行識(shí)別，并通過(guò)覆蓋用戶在線行為、移動(dòng)行為和現(xiàn)實(shí)行為場(chǎng)景的全線產(chǎn)品布局將合適的品牌展現(xiàn)給中意的阿誰(shuí)TA。
日均超 300 億曝光的龐大用戶基礎(chǔ)和覆蓋率達(dá)97%的全場(chǎng)景產(chǎn)品正是 360 推廣為食品飲料主準(zhǔn)備的“雙輪馬車”，強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，幫手品牌快馬加鞭地在茫茫人海中找到阿誰(shuí)“TA”。
【 360 導(dǎo)航 開(kāi)屏廣告】
創(chuàng)新化呈現(xiàn)形式，讓你的用戶選擇你
對(duì)品牌營(yíng)銷而言，一見(jiàn)鐘情始于曝光，陷于互動(dòng)。要讓用戶有怦然心動(dòng)的感覺(jué)，單純曝光邂逅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還需要通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)形式深度吸引，滿足用戶個(gè)性化、趣味化的消費(fèi)體驗(yàn)需求，，增強(qiáng)用戶的代入感和參與感。
針對(duì)此， 360 推廣不停創(chuàng)新產(chǎn)品形式，針對(duì)差別場(chǎng)景，給予用戶更加個(gè)性、多元的場(chǎng)景體驗(yàn)式的廣告內(nèi)容推送，讓用戶在合適的時(shí)間、場(chǎng)景與品牌相遇。以肯德基為例， 360 推廣將用戶點(diǎn)餐和充電場(chǎng)景進(jìn)行深度契合，在用戶手機(jī)充電過(guò)程中，以 360 手機(jī)衛(wèi)士充電屏保廣告形式向用戶推送肯德基新人禮包廣告，讓用戶感受到來(lái)自肯德基的味蕾挑逗和禮包利益誘導(dǎo)，成功引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊下載。除此之外， 360 推廣還通過(guò)大尺寸定制化的瀏覽器氣泡彈窗、手機(jī)衛(wèi)士程序鎖廣告、移動(dòng)端開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)廣告等創(chuàng)意廣告形式，結(jié)合動(dòng)畫(huà)、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)等輕交互，將產(chǎn)品創(chuàng)意與品牌曝光完美結(jié)合，給予用戶沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)，提升用戶的品牌好感度。
【 360 手機(jī)衛(wèi)士 充電屏保廣告】
除此之外， 360 推廣還可以結(jié)合產(chǎn)品、品牌的具體特性，借助PC端開(kāi)屏、彈窗、云壁紙及移動(dòng)端開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)、來(lái)電秀、加速球等多樣化的創(chuàng)意展示廣告形式，多層次、場(chǎng)景化的呈現(xiàn)產(chǎn)品、品牌內(nèi)容，與同類產(chǎn)品形成差異，有效深化用戶的品牌印象。
趣味性亮點(diǎn)活動(dòng)，讓你的用戶愛(ài)上你
一見(jiàn)鐘情，再見(jiàn)傾心。在品牌營(yíng)銷過(guò)程中，借勢(shì)熱點(diǎn)活動(dòng)來(lái)提升品牌聲量和關(guān)注度往往可以達(dá)到事半功倍的效果。
以“ 517 吃貨節(jié)”為例， 360 推廣聯(lián)合多個(gè)品牌成功打造“愛(ài)心吃貨節(jié)”。通過(guò)“她是哪種口味的情人?”趣味主題將各品牌的產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌調(diào)性完美融入。以 360 導(dǎo)航的超強(qiáng)流量?jī)?yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，憑借最佳流量入口和全端互動(dòng)形式，創(chuàng)造了海量的品牌曝光。事實(shí)證明，通過(guò)這種趣味主題、創(chuàng)意互動(dòng)、品效合一的營(yíng)銷活動(dòng)，可以與用戶深入互動(dòng)，借助營(yíng)銷話題擴(kuò)散品牌影響力的同時(shí)，樹(shù)立品牌口碑，培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度。
【 360 推廣 愛(ài)心吃貨節(jié)】
依托全場(chǎng)景智能營(yíng)銷的理念和優(yōu)勢(shì)， 360 推廣始終以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力，不停創(chuàng)新優(yōu)化場(chǎng)景式體驗(yàn)的廣告內(nèi)容和形式，為食品飲料行業(yè)品牌主提供定制化的行業(yè)營(yíng)銷解決方案，有效觸達(dá)核心用戶群體，傳遞品牌價(jià)值。未來(lái)， 360 推廣將堅(jiān)持營(yíng)銷推廣的創(chuàng)新力度，以更加多元的創(chuàng)新形式和場(chǎng)景化的內(nèi)容有效連接用戶，實(shí)現(xiàn)更多品牌與用戶的一見(jiàn)鐘情。
