面對越來越豐富的支付場景，蘋果連續(xù)公布了兩項關于支付的新規(guī)定：蘋果將推出iOS個人轉賬業(yè)務，同時正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。
極速發(fā)展起來的支付寶支付和微信支付，已經讓蘋果感覺到了危機感。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。
蘋果將在本年秋季推出iOS個人轉賬業(yè)務，不過用戶如果在轉賬過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續(xù)費，該尺度和競爭對手Venmo、Sqaure Cash一樣。
如果不想支付這部分手續(xù)費，用戶可選擇借記卡進行轉賬。不過即便如此，Apple Pay也很難和國內的支付寶、微信在支付職場的地位，即便后兩者在用借記卡轉賬時會收取手續(xù)費。
從去年進入中國市場至今，Apple Pay的發(fā)展一直乏善可陳。此次雖然推出了轉賬業(yè)務，但由于水土不平，預計未來仍很難有太大進展。
在中國，移動支付已經非常遍及，收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款。
但對于Apple Pay來講，它不但要求用戶必需有一臺iPhone6 以上的機型且需要iOS9. 2 或以上的系統，還需要商家有支持銀聯閃付的POS機。Apple Pay支付的硬件門檻較高，且不符合中國用戶的支付習慣，因此完全不是支付寶和微信的對手。
蘋果在支付上無法和中國本土公司抗衡，但與此同時卻在“應用內購物”上做起了文章。
幾乎是在同一時間，蘋果通過最新更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應當被視為應用內購，，而蘋果將從中提取30%的分成。
上個月，為了把控制權和主動權掌握在本身手里，蘋果開始打擊非官方打賞功能，此舉針對的主要目標是微信。根據蘋果的新規(guī)規(guī)定，iOS開發(fā)者如果想在App中開通付費訂閱、內容付費、游戲貨幣購買等功能，則必需通過聽過提供高的渠道IAP(應用內購買)，而不允許采用增加付費按鈕等繞過蘋果的行為。
蘋果的這項“抽成”新規(guī)會嚴重影響iOS應用開發(fā)者的收入。以映客和一直播等直播軟件為例，直播類軟件的打賞功能是其實現商業(yè)模式的關鍵功能。不雅觀眾可以向主播打賞，或者贈送禮物。然而類似的Facebook Live和Periscope的美國流媒體直播應用并未提供這樣的功能。
對于直播平臺來講，蘋果的這項規(guī)定則意味著他們要重新和使用蘋果手機的主播商議分成條件，不過蘋果此項規(guī)定實際上更容易促使主播們換臺安卓手機。
受此影響的還有微信上的內容制造者，尤其是那些訂閱用戶多為蘋果手機用戶的內容制造者們，這項規(guī)定會大幅減少他們的收入。
顯然，此舉并非單純地為蘋果增收所做出的決定。在Apple Pay市場份額較小且面對強大競爭對手的配景下，蘋果用規(guī)則約束所有App內的支付行為實際上是一個關于支付場景的博弈。
