進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)立足點(diǎn)就是“說(shuō)什么”，企業(yè)或者是個(gè)人每天在微博上分享的是什么內(nèi)容很重要，可能企業(yè)的品牌名稱(chēng)或者大家個(gè)人的名字在平日里被很多人熟知，但是要是微博的內(nèi)容沒(méi)有什么能夠吸引到用戶的地方，或者是不能夠從微博當(dāng)中得到有用信息的話，那么用戶可能就會(huì)把放棄，然后把自己的注意力轉(zhuǎn)移到其他一些他們自己覺(jué)得有意義和有興趣的內(nèi)容上面。所以說(shuō)不管是企業(yè)還是個(gè)人，在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，都需要做好內(nèi)容這個(gè)立足點(diǎn)，了解過(guò)seo的估計(jì)也聽(tīng)說(shuō)過(guò)“內(nèi)容為王”這個(gè)說(shuō)法了，其實(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)也是如此，迎合粉絲的興趣，建立龐大的粉絲群，這樣的話才會(huì)有潛在客戶的出現(xiàn)。
一、“說(shuō)什么”
1、創(chuàng)造話題討論
話題是微博中具有規(guī)范意義和集中性的特征之一，微博中的話題通過(guò)雙井號(hào)(#...#)的方式表現(xiàn)出來(lái)的，話題堪稱(chēng)是內(nèi)容的“內(nèi)容”、文字的“文字”，其集中了所有與該文字相關(guān)的內(nèi)容,高度概括且簡(jiǎn)單明了。一個(gè)好的話題本身傳播力就很強(qiáng)， 吸引受眾注意進(jìn)而關(guān)注、參與話題,而且也會(huì)吸引受眾參與到話題的討論。就比說(shuō)是大家知道的“凡客”在日常微博運(yùn)營(yíng)中，就經(jīng)常借助話題營(yíng)銷(xiāo)來(lái)增強(qiáng)與粉絲的溝通，如:#林書(shū)豪NBA T恤#，這些話題本身就會(huì)引發(fā)很多受眾的共鳴，因此在粉絲中取得不俗反響。
2、借助熱點(diǎn)事件
借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)往往可以使企業(yè)微博內(nèi)容從海量信息中脫穎而出并抓住公眾眼球，利用事件本身提高用戶微博的關(guān)注度與黏合度。“伊利”借助南非世界杯浪潮在其微博首頁(yè)建立“我的世界杯”專(zhuān)區(qū)，鼓勵(lì)球迷披上支持的球隊(duì)國(guó)旗為其吶喊助威，伊利借此微博營(yíng)銷(xiāo)將球迷活力與舒化奶有機(jī)聯(lián)系,讓球迷對(duì)伊利舒化奶有了了解和認(rèn)知。
3、講述企業(yè)微故事
有故事總是讓人印象深刻，有故事的企業(yè)極易得到受眾相信。講述企業(yè)或品牌的微故事,一來(lái)通過(guò)故事的形式呈現(xiàn)企業(yè)理念與形象，二來(lái)微故事短小易讀而非說(shuō)教式的長(zhǎng)篇大論，生動(dòng)有趣的形式易于轉(zhuǎn)發(fā)，可形成良性循環(huán)。
4、借助名人效應(yīng)
由于名人本身就是被關(guān)注熱點(diǎn),并且名人往往擁有一大批忠實(shí)的粉絲和追隨者，是極具有影響力的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，利用名人關(guān)注度及現(xiàn)成的粉絲對(duì)象為企業(yè)所用，提高微博內(nèi)容的關(guān)注度,這也解釋了為什么企業(yè)喜愛(ài)選擇明星進(jìn)行品牌代言的原因了。
二、“怎么說(shuō)”
用戶缺失的閱讀耐心，都要求企業(yè)以易于輕松閱讀的形式展現(xiàn)微博內(nèi)容。 因此企業(yè)要善于利用微博豐富的多媒體形式，將文字、圖片、 表情、視頻、音樂(lè)、投票甚至于外網(wǎng)鏈接單獨(dú)或結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，微博內(nèi)容要能一眼望穿或是瞬間抓住眼球。
1、“圖文并茂”
文字和圖片是構(gòu)成微博內(nèi)容的最重要兩個(gè)方面，短小精悍的文字配上被巧妙運(yùn)用的圖片，將有效地提升內(nèi)容的趣味性與閱讀性。圖片的“閱讀方式”更為輕松和直觀,容易被視覺(jué)注意。 在其他條件一定的條件下,人們對(duì)“親眼所見(jiàn)”的信任遠(yuǎn)大于“道聽(tīng)途說(shuō)”,而微博的價(jià)值是，讓“親眼所見(jiàn)”的途徑變得更為便捷,不受距離的限制,我們無(wú)需到現(xiàn)場(chǎng),也同樣可以了解事情的進(jìn)展。企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極挖掘產(chǎn)品的畫(huà)面價(jià)值,選取有傳播 的圖片并配以有價(jià)值的文字，讓企業(yè)微博內(nèi)容在輕松的氛圍中完成要傳播。
2、“繪聲繪影”
具有聲音和動(dòng)感的刺激物較靜止的刺激物更容易抓住人們的視線，聲音和視頻本身感染力強(qiáng)、形式多樣,可肆意創(chuàng)意，同時(shí)結(jié)合微博平臺(tái)則更具互動(dòng)性和快速傳播等優(yōu)勢(shì)。微博內(nèi)容走向娛樂(lè)化巳是不可忽視的現(xiàn)實(shí)，在微博內(nèi)容中加入聲音、視頻或鏈接等動(dòng)畫(huà)效果，將大大提升內(nèi)容的趣味性與注意程度。
