微博營(yíng)銷真的死了嗎?
微博真的不行了嗎？很多時(shí)候唱衰微博只是一些人自己不玩了而已。不可否認(rèn)，微博目前已成為主流的新媒體,微博是個(gè)人、企業(yè)乃至國(guó)家的拐點(diǎn)。
微博真正適合做營(yíng)銷的時(shí)候，是從13年下半年開始，微博推出的粉絲通，以及粉絲頭條的產(chǎn)品，才是真正的流量變現(xiàn)利器，是粗暴型企業(yè)做營(yíng)銷的法寶。
真正賺錢的電商企業(yè)，都是悶著頭的；真正能賺錢的營(yíng)銷通路，都是被人看衰的。
先不提具體的執(zhí)行方法，給大家?guī)c(diǎn)思路，都是總結(jié)社交媒體這幾年的精華思考所得：
第一：全社交媒體營(yíng)銷
無論是QQ群，論壇，QQ空間，微博，甚至是微信，他們都有對(duì)應(yīng)的人群屬性。比如QQ群，對(duì)于某些領(lǐng)域，他必然是存在的，比如年輕媽媽之間的交流，還有比QQ群更深入人心的嗎?
所以，在一些特定的環(huán)境里，用戶會(huì)把一些社交媒體會(huì)去做自動(dòng)分類，找信息，上百度，購(gòu)物上天貓?zhí)詫毦〇|，聊天上QQ，偷看朋友隱私上QQ空間或微信朋友圈，看新聞上微博。
因此，在不同的網(wǎng)絡(luò)通路路，根據(jù)他的特性，去布置廣告，是在當(dāng)今的社交媒體時(shí)代，首要的戰(zhàn)略布局之一
第二：用戶的行為模式開始發(fā)生改變
個(gè)人認(rèn)為，用戶的社交行為模式有2種，一種是看，一種是說;很多時(shí)候，我們把這兩種行為模式搞混淆了呢?
比如在早期的時(shí)候，我們會(huì)經(jīng)常在QQ空間傳照片，寫日記，寫心情等，因?yàn)樽畛跗诘臅r(shí)候，我們剛剛接受到這個(gè)東西，所以覺得新鮮，因此“說”的參與度很高;后來隨著新鮮勁的消退，越發(fā)覺得“說”這種行為模式越發(fā)無趣，或因?yàn)闊o人關(guān)注，或覺得過于高調(diào)，或玩不出其他的新味道，開始改變行為模式，把重心慢慢偏向“看”;
為什么會(huì)變成“看”呢?因?yàn)橛脩粼谝粋€(gè)社交平臺(tái)上隨著關(guān)系鏈的建立，其粘性也會(huì)慢慢的起來，打個(gè)形象的比喻，那是自己出身的故鄉(xiāng)，哪怕自己發(fā)達(dá)了，也還是愿意經(jīng)常留意家鄉(xiāng)的消息的，但不一定會(huì)在家里搞太大的動(dòng)作什么的。
所以，“看”成了他們對(duì)舊的社交媒體的參與方式;因此像新浪微博，QQ空間這些社交媒體，在普遍認(rèn)為衰退的時(shí)期，推出相對(duì)應(yīng)的流量變現(xiàn)工具時(shí)，仍然能收到不菲的效果的原因，就是基于上面闡述的原因而生成的。
因?yàn)樘幱诶潇o期的社交媒體用戶，他們已經(jīng)很明確，該社交媒體上的核心點(diǎn)是什么，他們來這里的目的是什么。如果這里沒有他們想要的東西，那這些用戶就會(huì)成為退潮時(shí)的死亡用戶，也就是脫水用戶。
第三：我們可以去做流量轉(zhuǎn)移，但不要以為可以做用戶轉(zhuǎn)移
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些習(xí)慣于微博活躍的用戶，哪怕他們注冊(cè)了微信號(hào)，但也大多數(shù)都是僵尸號(hào);偶爾上上，也只是打下醬油而已。對(duì)于他們來講，他們的時(shí)間和精力是有限的，他們的目的非常單純，打磨下時(shí)間而已;
所以說，像那種封閉式的社交媒體，比如QQ空間和微信朋友圈，其實(shí)對(duì)于大眾用戶來說，他們的意義是差不多的，況且QQ空間也出現(xiàn)了手機(jī)版，因此朋友圈原先的碎片化優(yōu)勢(shì)全無。對(duì)于普通用戶而言，再讓他們?nèi)グ裃Q上原有的人脈特意轉(zhuǎn)移到微信上是痛苦的，因而沒有微信好友的朋友圈，哪里有QQ空間看的有滋味?
在社交媒體涌起的年代，我們作為營(yíng)銷，切忌的是按個(gè)人喜好去做社交媒體渠道，不分青紅皂白的按之前的思路做社交媒體，簡(jiǎn)單的流量遷移思維去做社交媒體渠道。
下面說一說企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博的技巧：
微博目前已成為主流的新媒體,微博是個(gè)人、企業(yè)乃至國(guó)家的拐點(diǎn)。企業(yè)如果不重視微博也就基本上意味著你不重視自己的企業(yè)。
企業(yè)管理微博10個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
系統(tǒng)構(gòu)成
組織管理
形象管理
內(nèi)容管理
內(nèi)容規(guī)劃
流程發(fā)布
微博禮儀
微博協(xié)作
危機(jī)處理
獎(jiǎng)懲機(jī)制
企業(yè)做自己的官方微博不要定義成只在工作時(shí)間管理，要把它做成24小時(shí)的。因?yàn)樵谖⒉┥蟼鞑チ勘容^大的時(shí)間段基本上是在夜里，如果企業(yè)員工在夜里幫你管理微博，那么當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的你就需要有點(diǎn)表示才對(duì).不然的話時(shí)間一長(zhǎng)員工的心理就會(huì)沒有動(dòng)力，好的領(lǐng)導(dǎo)一定要懂得微博的獎(jiǎng)勵(lì)制度，員工辛辛苦苦的半夜幫你維護(hù)微博，最起碼也應(yīng)該在薪資上給予一定的傾斜。
企業(yè)微博營(yíng)銷第一步要從頭像著手。
企業(yè)微博的頭像一般都是用企業(yè)logo，這時(shí)候你就要規(guī)劃完整的logo和視覺識(shí)別系統(tǒng)。
微博皮膚
微博的皮膚一定要自定義，不要用系統(tǒng)自帶的皮膚，自定義的時(shí)候你就可以加入進(jìn)去你所要推廣的信息了。
姓名
姓名也就是企業(yè)微博的名稱，一般用企業(yè)最常用的簡(jiǎn)稱就好。
簽名
企業(yè)簽名一定要正式,最好能反映企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)。
標(biāo)簽
合理的標(biāo)簽設(shè)置可以讓用戶快速的找到公司微博，進(jìn)而產(chǎn)生下面的發(fā)展。
話題
企業(yè)官方微博一定要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)自己公司名稱的話題；另外，微博管理者要根據(jù)實(shí)事的發(fā)展創(chuàng)建相應(yīng)的微博話題并且持續(xù)維護(hù)。
主調(diào)
這里說的主調(diào)說的是公司要對(duì)外傳達(dá)什么樣的企業(yè)文化和氣質(zhì)，以后所有的微博都是為你的主調(diào)而服務(wù)的，不要讓自己的微博跟別人的一樣。用獨(dú)特的文字功底來恰當(dāng)?shù)谋硎銎髽I(yè)文化。
時(shí)間規(guī)劃
一天24小時(shí)，每個(gè)時(shí)間段你都應(yīng)該給出合理的劃分，什么時(shí)間段發(fā)布公司的產(chǎn)品信息，什么時(shí)間段轉(zhuǎn)發(fā)同類型比較有趣的內(nèi)容，要做好時(shí)間規(guī)劃。
峰值時(shí)間段
微博事件和微博瀏覽時(shí)間每天都會(huì)有固定的峰值，企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)人員要仔細(xì)分析本行業(yè)人群的主要關(guān)注時(shí)間段在哪。
評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)
微博運(yùn)營(yíng)一定不要吝嗇你的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論會(huì)增加你與網(wǎng)友的互動(dòng)程度，對(duì)于微博的排名也有一定的加權(quán)作用。
企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)一定不能談?wù)摰膬?nèi)容
1、政治話題
2、老板的私人生活
3、公司的商業(yè)機(jī)密不能暴露在微博
4、個(gè)人與企業(yè)的恩怨
如果你對(duì)現(xiàn)在的公司感到不滿意，即使離職了也不要在微博上埋怨前公司，否則你是在自毀前途。
公司要建立嚴(yán)格的企業(yè)微博管理制度，如果有分公司就更應(yīng)該完善這種制度。企業(yè)要把微博當(dāng)做自己的電子雜志來管理，但是曝光率要比普通的雜志大得多。
微博每天、每周、每月的選題要做好規(guī)劃，最好有專人做完規(guī)劃之后報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批，然后才能發(fā)布。
如果企業(yè)在微博上出現(xiàn)了危機(jī)，那么公司老總就要要求負(fù)責(zé)這個(gè)微博的人員以一對(duì)一的模式在2分鐘內(nèi)做好危機(jī)處理，盡量以個(gè)人的身份與發(fā)生問題的環(huán)節(jié)進(jìn)行溝通處理，不要以公司的性質(zhì)出面.不要等到一層層上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批之后才行動(dòng)，到那個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)再處理起來已經(jīng)很困難了。
現(xiàn)在依舊有不少的公司和企業(yè)對(duì)于微博的重視程度不夠，認(rèn)為微博交給前臺(tái)或者人事隨便發(fā)發(fā)就行了，不用太當(dāng)真。如果你正好看到這篇文章一定要給你的老總做好思想工作，千萬不要有這種思想，一旦公司的負(fù)面信息在微博上傳播開來，那時(shí)候就悔之晚矣。
以上這些對(duì)您是否有所幫助？相信按照這些小技巧，你的微博一定會(huì)大放異彩，歡迎在評(píng)論留言中提出意見和建議。
