12 月 1 日，百度的新廣告系統(tǒng)“鳳巢”就要全面接管百度原來的搜索推廣系統(tǒng)了，這個(gè)商業(yè)系統(tǒng)的更迭對百度來說真正算得上是一個(gè)尖峰時(shí)刻。甚至連路透社也認(rèn)為“百度切換鳳巢為谷歌帶來可乘之機(jī)”。不過，百度方面認(rèn)為，切換系統(tǒng)對其下季度營收的影響只會(huì)在 10% 左右，而且還是環(huán)比。也就是說百度認(rèn)為切換系統(tǒng)可能會(huì)使其第四季度的收入比第三季度減少 1.28 億元，在 11.5 億元左右。
如此之大的一個(gè)商業(yè)舉動(dòng)，為什么百度會(huì)有足夠的信心保持營收的穩(wěn)定呢？其實(shí)，其核心還是在于對“鳳巢”系統(tǒng)的解讀上。
由于此前百度把其推廣系統(tǒng)分為了專業(yè)版和經(jīng)典版，運(yùn)行著兩套不同的競價(jià)體系，所以，業(yè)內(nèi)對“鳳巢”新系統(tǒng)的猜測就主要集中于百度用專業(yè)版完全替代掉經(jīng)典版上。也就是說，百度放棄了左側(cè)所有的排名推廣位置，效仿 Google 在搜索結(jié)果的左側(cè)只保留 6 個(gè)廣告位，這樣一來，百度的廣告位會(huì)大大減少，增加了百度收入減少的風(fēng)險(xiǎn)。
不過，在半個(gè)月前，百度管理層在 2009 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議中，百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈晧瑜在回答投資銀行 Piper Jaffray 分析師吉恩·蒙斯特的問題時(shí)，非常明確自信的表示：“與上季度相比，我們的營收會(huì)被拉低約 10%，主要原因是 12 月 1 日前，我們的客服部門的主要工作是幫助用戶遷移到新系統(tǒng)；在這期間，一些客戶可能會(huì)被落在后面，要么是他們遷移到新系統(tǒng)遇到困難，要么是他們對系統(tǒng)比較猶豫，因而縮減了支出。因此我們預(yù)計(jì)遷移工作對營收的影響在 10% 左右。”在沈的回答中，絲毫沒有提及廣告位減少的原因。
那么，鳳巢的廣告位到底是什么樣呢？以下是兩張百度廣告位的圖。圖 1 展示的是搜索結(jié)果首頁位置的。
圖 2 展示的是搜索結(jié)果各頁的。
從圖 1 可以看出，百度保留了所有的廣告位置！只不過針對不同的關(guān)鍵詞，會(huì)展示出 1-A 或 1-B 的形式。
百度保留了原來專業(yè)版與經(jīng)典版的所有推廣位置，只不過競價(jià)的規(guī)則改變了。以前，經(jīng)典版是純粹的競價(jià)，誰出錢多誰就排在前面，而現(xiàn)在，則大大提升了“質(zhì)量度”這個(gè)變量的權(quán)重，質(zhì)量度加上出價(jià)共同影響著客戶的廣告出現(xiàn)在哪個(gè)廣告位上。通俗的說，百度是用了同一種規(guī)則來治理所有的廣告位置，廣告位置并未減少，只是規(guī)則變了。
對絕大多數(shù)中小企業(yè)客戶來說，他們還能在搜索結(jié)果的左側(cè)找到自己的廣告，并不是自己的廣告永遠(yuǎn)的被置于右側(cè)了，實(shí)際上這就足夠了！因?yàn)榛ㄥX的人是相當(dāng)敏感的，而百度則很好的把握住了這個(gè)微妙的情緒，既保留了所有的廣告位對眾多的中小企業(yè)客戶有個(gè)交代，又能統(tǒng)一規(guī)則。所以，百度有足夠的信心來保持收入的穩(wěn)定。
