在CCTV最近熱播的《贏在中國》的節(jié)目中，有一期是要求進(jìn)入十二強(qiáng)的選手，在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)比賽中分兩組利用橡果國際的平臺進(jìn)行一次英語學(xué)習(xí)機(jī)的電話銷售及電視推銷節(jié)目。兩組選手都很出色的完成了他們的工作任務(wù)，而且取得了不錯(cuò)的效果。
但在最后的評委評價(jià)中，作為主評委的牛根生針對兩組選手的闡述和工作目的給予了這么一個(gè)評價(jià)：我們的選手在電視推銷和電話推銷中存在的一個(gè)最大誤區(qū)就是沒有充分認(rèn)識兩者的區(qū)別，電話推銷是一種互動式的銷售，你可以根據(jù)你的銷售對象進(jìn)行適時(shí)的改變來達(dá)到最好的推銷目的，而電視推銷則是需要你能夠把產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行充分挖掘，分析好你的對手來對癥下藥。
實(shí)際上在這段談話中，從事營銷管理多年的?？?，對中國的營銷精英們提出了一個(gè)非常尷尬的問題，那就是銷售工作中的互動，也就是如何在銷售工作中如何達(dá)到充分調(diào)動你的顧客的情緒的目的，從而完成你的銷售目的。
可見，在目前的買方市場的狀況下，如何調(diào)動起消費(fèi)者的購買欲望，如何調(diào)動起你談判對象的積極情緒是我們面臨的一個(gè)至關(guān)重要的問題。對于調(diào)動銷售活動的氛圍，掌控談判局勢我認(rèn)為至少有以下幾點(diǎn)是值得大家關(guān)注的：
一、調(diào)情：調(diào)查市場行情
在這里我們把市場情況的調(diào)查放在第一位，也就是兵法中提出的知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。在這里我也介紹一位同事的工作經(jīng)驗(yàn)，以前有個(gè)同事，他工作中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況，一般他認(rèn)準(zhǔn)的經(jīng)銷商幾乎很少會直接去拜訪，他常掛在嘴邊的一句話就是：不知道對方的時(shí)候不要露出你的意圖，沒有武器的時(shí)候千萬不要接近你的敵人。雖然這句話有些片面，但足夠說明對市場調(diào)查，至少對你的意向客戶的調(diào)查的重要性。
所以，在還不知道你客戶是什么口味的時(shí)候，不要給你的客戶點(diǎn)菜。
二、調(diào)情：調(diào)節(jié)情緒
調(diào)動情緒是一門學(xué)問，我們很多的銷售人員在從事銷售行業(yè)多年以后，仍存在一個(gè)很大的困惑就是對自己情緒的掌控。
記得剛從事銷售行業(yè)的時(shí)候，接受北京某機(jī)構(gòu)銷售專業(yè)培訓(xùn)的時(shí)候，該機(jī)構(gòu)一位老師曾經(jīng)說過：當(dāng)你情緒不好的時(shí)候，請遠(yuǎn)離你的客戶。
我們對自己情緒的調(diào)節(jié)能力首先是一種自我心態(tài)成熟的表現(xiàn)，只有在最短時(shí)間內(nèi)對自己的情緒深刻了解，正確疏導(dǎo)的人，才能在商戰(zhàn)中做到不因客觀環(huán)境的變化導(dǎo)致的情緒變化。
所以，我們見到的業(yè)界成功人士往往能達(dá)到泰山崩于前而面不改色”的境界。只有良好的情緒控制能力才能保證你積極的心態(tài)，積極心態(tài)才是你通向成功的第一步。
三、調(diào)情：調(diào)動對方情緒
我們常提到的一句話是：情緒是會傳染的，這可以從一個(gè)方面說明積極情緒的作用。
應(yīng)該說，與客戶溝通的過程也是情緒溝通的一個(gè)過程，在溝通的過程中你的情緒與對方的情緒也在進(jìn)行著一個(gè)相互的較量。能否把握客戶的情緒變化，將你的積極情緒傳遞給對方將是你與對方溝通能否成功至關(guān)重要的一環(huán)。
目前，比較流行的會議營銷中，調(diào)動情緒就是一個(gè)非常典型的例子。很多時(shí)候，會議營銷的成敗取決于你與客戶互動的能力，也就是你調(diào)動客戶情緒的能力。
四、調(diào)情：調(diào)節(jié)工作氛圍
現(xiàn)代銷售已經(jīng)脫離了銷售英雄時(shí)代，已經(jīng)不是一個(gè)高手搞定一切的時(shí)代，更多需要的是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合。只有團(tuán)隊(duì)的成功才是企業(yè)真正的成功。
所以，一個(gè)好的銷售人員在團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮的應(yīng)該是一個(gè)積極作用，能夠?qū)⒎e極情緒及時(shí)有效的傳遞給團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人。而做為團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，是否具有對團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行有效激勵(lì)已經(jīng)是考察領(lǐng)導(dǎo)者才能的首要條件。
只有敢于調(diào)情，善于調(diào)情，長于調(diào)情的銷售人員，才能在硝煙彌漫的商戰(zhàn)中得到不斷的自我提升，才能使自己立于不敗之地。
