商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要成分。目前商標(biāo)的市場(chǎng)行情是波動(dòng)不定的，既有價(jià)值上億元的天價(jià)商標(biāo)，也存在低價(jià)促銷(xiāo)的千元商標(biāo)，同為商標(biāo)，為什么有的注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格高，有的價(jià)格低呢？
決定商標(biāo)價(jià)值的因素，究竟有哪些 為什么買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)價(jià)值區(qū)間如此大 我們?nèi)绾蝸?lái)評(píng)定商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)之間從幾千到幾十萬(wàn)，它們之間又存在什么本質(zhì)的區(qū)別
1、商標(biāo)的類別完整性 我們知道，商標(biāo)是有具有特殊性質(zhì)的，一般我們?cè)谧?cè)商標(biāo)的時(shí)候會(huì)選擇10個(gè)左右的小項(xiàng)，這些小項(xiàng)限制了你的經(jīng)營(yíng)范圍，如你注冊(cè)服裝類別，小項(xiàng)包括有毛衣，T恤，內(nèi)衣，運(yùn)動(dòng)衫等小類。所以通常商標(biāo)小于5項(xiàng)小類的，我們判定為殘標(biāo)。對(duì)于殘標(biāo)，即使商品名字再好，價(jià)格也不會(huì)貴到哪里去，一般類別較為全面的價(jià)格通常會(huì)在1萬(wàn)以上，殘標(biāo)通常就是幾千塊到一萬(wàn)多。
2、商標(biāo)的品牌識(shí)別度 商標(biāo)的名字，是消費(fèi)者區(qū)分商品的重要標(biāo)志。我們要選擇一個(gè)適合產(chǎn)品定位并且易于傳播的商標(biāo)，會(huì)更利于我們進(jìn)行品牌包裝。因此商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)名產(chǎn)生很大的差異。如2-3個(gè)字的商標(biāo)會(huì)比4-5個(gè)字商標(biāo)更貴，英文標(biāo)更受關(guān)注，有一定知名度的商標(biāo)價(jià)值更大。像之前的“iPad”商標(biāo)蘋(píng)果公司花了6000萬(wàn)美元才買(mǎi)回來(lái)。
3、商標(biāo)名稱的優(yōu)劣 商標(biāo)的名字，是消費(fèi)者區(qū)分商品的重要標(biāo)志，它能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的辨識(shí)度。商標(biāo)的價(jià)格也會(huì)因此產(chǎn)生很大的差異。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)名字讓人印象深刻，在品牌辨識(shí)度上就占有很大優(yōu)勢(shì)，更能促成交易，所以商標(biāo)售價(jià)就會(huì)比較高。反之，名字辨識(shí)度低的商標(biāo)，價(jià)格就會(huì)比較低廉。
4、市場(chǎng)需求大小 不得不說(shuō)，市場(chǎng)需求對(duì)商標(biāo)價(jià)值的影響也是非常大的，同樣的商標(biāo)不同的類別，價(jià)格都不同。比如說(shuō)“膜法有約”這個(gè)商標(biāo)，我們一看就是做3類的護(hù)膚品之類的，所以價(jià)值會(huì)高很多。如果“膜法有約”注冊(cè)在9類，43類，那么價(jià)值自然就貶低了。
5、購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)性的強(qiáng)弱 購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)性的強(qiáng)弱對(duì)商標(biāo)價(jià)格的影響也是非常大的。比如“喜茶”這個(gè)商標(biāo)，明顯是做茶飲的。如果把它注冊(cè)在護(hù)膚品上，雖然注冊(cè)價(jià)格低，但消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)，都不知道是賣(mài)什么產(chǎn)品的，缺少引導(dǎo)性。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)在注冊(cè)類別上比較精準(zhǔn)的，購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)性強(qiáng)的，售價(jià)就會(huì)比較高；不太精準(zhǔn)又沒(méi)什么購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)力的商標(biāo)，價(jià)格往往就比較低廉。
6、市場(chǎng)知名度 注冊(cè)商標(biāo)是否使用過(guò)也一定程度上影響其價(jià)值。使用過(guò)的注冊(cè)商標(biāo)含金量往往會(huì)增長(zhǎng)，投入使用的注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值主要體現(xiàn)在其商譽(yù)上，該無(wú)形價(jià)值沒(méi)有上限。當(dāng)然，也有相反的情況，比如，一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)在使用過(guò)程中，品牌被曝出了嚴(yán)重的負(fù)面消息，就會(huì)損壞其美譽(yù)度，最終大大削減該注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值。
隨著中國(guó)發(fā)展越來(lái)越好，商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也被越來(lái)越多人重視。在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，商標(biāo)不僅僅是用來(lái)保護(hù)我們的品牌，商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)要好好的經(jīng)營(yíng)管理，隨著其產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的效益和品牌知名度美譽(yù)度的提升，商標(biāo)會(huì)越來(lái)會(huì)值錢(qián)。
