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創(chuàng)商標(biāo)促企業(yè)發(fā)展

商標(biāo)是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，代表著企業(yè)的信譽及形象，是企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭所必需的開拓工具，也是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志.一個管理得法、產(chǎn)品質(zhì)量上乘的企業(yè)，它的商標(biāo)就是一個認(rèn)可或證明，能夠創(chuàng)造難以估量的經(jīng)濟效益.鑒于此，萬寶電器集團公司對幅標(biāo)加強了各方面的管理，進行了大量的廣告宣傳，提高了企業(yè)商標(biāo)的知名度，擴大了公司與萬寶產(chǎn)品的影響，在廣大消費者的心目中樹立了一個良好的印象，并對集團的經(jīng)營起到了積極的作用，促進了企業(yè)的進一步發(fā)展。

一、商標(biāo)管理與企業(yè)發(fā)展必須同步進行

萬寶電器集團公司是中國最大的電子電器企業(yè)集團之一，中國四大試點企業(yè)集團之一；萬寶電器集團公司是一個將生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、工貿(mào)、工商相結(jié)合的多功能的經(jīng)濟聯(lián)合體。公司擁有數(shù)十條現(xiàn)代化的家用電器生產(chǎn)線，生產(chǎn)和經(jīng)營制冷器具，洗滌器具、視聽器材、通信設(shè)備、電熱器具、電風(fēng)扇、電冰箱壓縮機等10類共100多個品種規(guī)格的家用電器產(chǎn)品。

在公司發(fā)展初期，由于缺乏商標(biāo)意識和創(chuàng)名牌思想，沒有自己的商標(biāo)，給公司的發(fā)展帶來了一些不利因素。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，公司逐步意識到商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要地位，因此創(chuàng)立了“萬寶”商標(biāo)。另外，公司進行了組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，發(fā)揮群體優(yōu)勢，配套形成電器系列產(chǎn)品出口，參與國際經(jīng)濟大循環(huán)，實現(xiàn)企業(yè)由內(nèi)向型向外向型轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略目標(biāo)。1988年4月成立了以萬寶電器工業(yè)公司,家電公司為主體的萬寶電器集團公司.為了統(tǒng)一萬寶系列產(chǎn)品的商標(biāo)，樹立萬寶電器集團公司之形象，,維護廣大消費者利益，保護商標(biāo)專用權(quán)，公司在1988年1月對公司系列產(chǎn)品進廷了“萬寶”商標(biāo)注冊.到目前為止，公司已有2。多個“萬寶”注加商標(biāo)。與此同時，公司在美國、加拿人.葡萄牙、香港、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞，緬甸、孟加拉、巴基斯坦、土耳其等國家和地區(qū)申請“萬寶”商標(biāo)注冊。1989年，公司直接出口電冰箱10萬臺，占全國電冰箱出口量的60%；其他產(chǎn)品出口總量也有大幅度的增加。1990年，公司電冰箱又分別獲得了美國UL認(rèn)證、加拿大CSA認(rèn)證，澳大利亞SAA認(rèn)證、法國NF認(rèn)證和沙特阿拉伯SSA認(rèn)證，外商已簽訂6萬臺萬寶電冰箱的訂貨合同，第一批萬寶電冰箱已漂洋過海，進入美國市場；在商標(biāo)的設(shè)計方面，公司也進行「大量的調(diào)查與研究，請國際專家參與設(shè)計出符合國際“口味的”"Wanba?！鄙虡?biāo)。

二、企業(yè)必須樹立正確的商標(biāo)價值觀

對于企業(yè)與商標(biāo)的關(guān)系問題公司內(nèi)從領(lǐng)導(dǎo)到基層，都有了明確的認(rèn)識。在廣州市工商行政管理局商標(biāo)廣告處的大力支持與幫助F,公司成立了廣告商標(biāo)部，經(jīng)理直接參與管理，同時配備了專職人員進行商標(biāo)的具體管理工作.在工作實踐中，公司成員認(rèn)識到，一個好的商標(biāo)，有助于商品的宣傳，它是推銷商品的T具與參與競爭的手段；同時，商標(biāo)還可以顯示商品的特色，有利于建北商品的信譽，能提高消費者的購買欲望和信任程度，從而加快商品的銷售，保持市場的占有率。對廣大消費者來講，商標(biāo)還發(fā)揮著廣告的作用，消費者不斷與商品的商標(biāo)形象接觸，可以逐漸加深印象，提高對該商品的興趣，從而實現(xiàn)了廣告的效果，加速商品銷售。由于商標(biāo)具有表示商品出處的功能與商品質(zhì)量的監(jiān)督功能，在市場競爭的條件下，它會促進企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)為了維護自己的商品信譽，并在競爭中獲勝，就要千方百計提高商品質(zhì)量，增加花色品種，更新?lián)Q代，從而進一步加快商品銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益.商標(biāo)在其中起著重要的作用。

三、加強商標(biāo)管理，保護商標(biāo)專用權(quán)

企業(yè)為了在激烈的商品競爭中獲勝，就要不斷地提高自己的商品質(zhì)量，更新花色品種，甚至不惜投入巨額資金廣泛進行廣管宣傳，開展面向經(jīng)營者和消費者的優(yōu)質(zhì)銷售服務(wù)。然而，這一回努力，都集中體現(xiàn)在區(qū)別于同類其他商品和其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商標(biāo)上。久而久之，商標(biāo)就會逐步在市場上樹立威信，贏得廣大消費者的信任和亮愛.無形中，商標(biāo)就成了企業(yè)信譽的象征，即為名牌商標(biāo)。于是，企業(yè)便把商標(biāo)作為開展競爭的主要武器，想方設(shè)法去培植、鞏固和擴大自己的商標(biāo)在市場上的聲譽.關(guān)于這一方面，公司也做了大量的工作，力求積極地宣傳商標(biāo)、創(chuàng)名牌,擴大企業(yè)的知名度，促進企業(yè)發(fā)展.1988年4月，萬寶電器集團公司成立之際，公司選用了新的“萬寶”商標(biāo)，在電視.報紙、電臺等大型媒介進行集中宣傳，在祝賀廣告中標(biāo)明“自本集團公司成立起，啟用新的‘萬寶’商標(biāo)”；在中華人民共和國第六屆全國運動會公司出資360萬元人民幣，用于宣傳"萬寶”商標(biāo)與企業(yè)形象，使廣大消費者及時認(rèn)識、了解萬寶電器集團公司的標(biāo)志。為了擴大宣傳，公司在市電話亭上更換了新的萬寶標(biāo)志，進行宣傳；路牌、霓虹燈、天橋等無處不有，它們的設(shè)置有效地樹立了萬寶電器集團公司在廣大消費者心目中的形象。由于公司結(jié)合廣告，大量宣傳商標(biāo)，萬寶系列產(chǎn)品和萬寶公司知名度與日俱增，基本達到了公司創(chuàng)名牌的愿望.公司的各種系列產(chǎn)品紛紛進入市場，受到消費者的青睞，給公司、社會帶來了大量的經(jīng)濟效益。在國外也是如此，現(xiàn)在“萬寶”商標(biāo)，在國際上已有了一定的影響，特別是在獲得美國,加拿大、澳大利亞、法國、沙特阿拉伯等國家的安全質(zhì)量認(rèn)證后，其知名度在海外有了大大的提高。在第十一屆亞洲運動會上，美國某一著名飲料公司指定萬寶牌冷柜為該公司飲料的專用貯藏冷柜。近幾年，公司用于商標(biāo)廣告宣傳的費用已達1000多萬元，在不斷提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的前提卜,公司不惜投入巨額費用進行廣銬宣傳，樹立公司商標(biāo)之鹿信，使“萬寶”商標(biāo)成為名牌商標(biāo)，這是在廣告宣傳方面取得的一鰭成績。在商標(biāo)管理方面，公司在1989年10月18日首先制定了《萬寶電器集團公司商標(biāo)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），明確了商標(biāo)管理的目的，即通過商標(biāo)管理，依法保護注冊商標(biāo)專用權(quán)，維護注冊商標(biāo)信譽，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護消費者利益，促進企業(yè)不斷發(fā)展.保護商標(biāo)專用權(quán)，制止商標(biāo)侵權(quán)行為，是健全商標(biāo)法制的中心。對于公司來講，同樣如此。在商標(biāo)“使用權(quán)”方面，公司在1988年1月及時對各種產(chǎn)品進行了“萬寶”商標(biāo)申請注冊，取得了合法使用“萬寶”商標(biāo)的權(quán)利.近幾年來，公司一直穩(wěn)定地使用該商標(biāo)，加之產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，商品價格適中，逐漸為廣大消費者所熟知，成了名牌產(chǎn)品，對企業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和經(jīng)濟效益的提高，起了重要的作用。在“禁止權(quán)”.與“轉(zhuǎn)讓權(quán)”方面,涉及的問題較少，今后還要多予重視.在“許可使用權(quán)”方面，公司在《規(guī)定》中有明確的條文規(guī)定，對申請使用江萬寶”商標(biāo)的公司、廠家都實行了申請，審查、批準(zhǔn)的有效程序，確?！叭f寶”商標(biāo)的信譽并防止一切侵權(quán)行為。公司下屬的五羊風(fēng)扇廠，家樂洗衣機廠等單位，根據(jù)市場需求，生產(chǎn)了各種型號的“萬寶”牌抽油煙機.該產(chǎn)品在市場上深受廣大消費者的歡迎，尤其在東北市場，更備受青睞，它們?yōu)椤叭f寶'名牌商標(biāo)又錦上添花。同時，由于萬寶電器集團公司的組織結(jié)構(gòu)特點，企業(yè)與集團有緊密型與松散型之分、公司在商標(biāo)的使用與管理方面，也根據(jù)具體情況實行雙軌制管理，大大加強了萬寶產(chǎn)品在市場上的競爭能力，對商標(biāo)的信譽也起到了保護的作用。在前標(biāo)的印制管理方面，《規(guī)定》中也做「明確規(guī)定，加強“萬寶”商標(biāo)的正當(dāng)使用，以防假冒“萬寶”商標(biāo)及印刷.制作，防止流失，對杜絕侵權(quán)行為起到了-定的作用。關(guān)于商標(biāo)的侵權(quán)現(xiàn)象，公司目前還尚未發(fā)現(xiàn)：這也說明了企業(yè)加強商標(biāo)管理的重要性。

商標(biāo)管理在我國目前來講還是一門新的課題，企業(yè)如何對其商標(biāo)進行使用與管理，更在摸索與探討之中，公司在商標(biāo)管理方面取得了一定的成績，但與企業(yè)的目標(biāo)尚有一定差距。目前，在有關(guān)部門的指導(dǎo)與幫助下，正不斷努力探索.許多問題J還有待于今后在實踐中不斷地完善與提高。

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