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品牌理論發(fā)展階段的劃分
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由于品牌起源的復雜性和研究對象的廣泛性，形成了眾多的品牌理論或?qū)W說，如品牌本性理論、品牌定位理論、品牌延伸理論、品牌資產(chǎn)理論、品牌關(guān)系理論等。M.H.Marx將這種理論稱為功能性理論（FunctionalTheo-ry）。其中，功能性品牌理論發(fā)展的階段性問題，曾被一些學者從不同角度零星地討論過。例如,Goodyear（1996）提出了品牌建設(shè)的五個發(fā)展階段理論：一是由制造商與銷售者主導市場階段；二是產(chǎn)品物質(zhì)差別營銷階段；三是傳統(tǒng)的品牌營銷階段；四是偶像驅(qū)動的品牌營銷階段；五是消費者成熟或后現(xiàn)代化階段。盧泰宏等（2003）認為,西方品牌理論研究大致經(jīng)歷了品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌管理和品牌關(guān)系等五個階段。陶曉紅（2003）從品牌內(nèi)涵演進過程的角度，把品牌理論發(fā)展劃分為三個階段:①品牌就是品牌標識;②品牌就是品牌形象;③品牌就是品牌關(guān)系。盡管如此,這些已有的研究成果仍是進一步研究的基礎(chǔ)。


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