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將創(chuàng)新作為一種生存發(fā)展不可缺少的機制，社會文明保持進步與企業(yè)立于不敗的根本。品牌企業(yè)產(chǎn)品在千變?nèi)f化的市場及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品的生命周期中，應(yīng)不斷順應(yīng)時代的變革。這其中包括企業(yè)組織結(jié)構(gòu)及經(jīng)營管戶理模式理念，企業(yè)文化形象，員工知識技能崗位、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計的科技文化含量、廣告宣傳推廣與市場營銷服務(wù)更新定位。

變革與創(chuàng)新不是為了變革而變革、為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是要符合社會經(jīng)濟規(guī)律，創(chuàng)新是對效率的調(diào)整主動調(diào)整各方面結(jié)構(gòu)與形式，才能延長企業(yè)、產(chǎn)品、市場與利益獲取的生命周期“。

任何事物都存在由生長到消亡的生命周期，不同的物種，因其力身的特質(zhì)，導(dǎo)致生命周期的長短不同。品牌企業(yè)產(chǎn)品也是如此，產(chǎn)品經(jīng)歷市場份額與營銷數(shù)量的由少到多，再到因國內(nèi)外同行業(yè)或同類產(chǎn)品的競爭與科技文化變化而變化從產(chǎn)品的形象、性能、品質(zhì)、數(shù)量、市場，都會因科技文化結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)的改變，而產(chǎn)生從不適應(yīng)到適應(yīng)、到受歡迎、到過時的過程。

影響企業(yè)的利益與生存發(fā)展被動。可見企業(yè)如果長時間依靠單一產(chǎn)品，作為企業(yè)生產(chǎn)、生存、發(fā)展的核心與支撐，是會出現(xiàn)問題的,只有不斷地根據(jù)社會的進步、科技文化的發(fā)展、市場的多元化需求，不斷地研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)具有綜合性能、高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能實現(xiàn)生存均衡。同樣，同一品牌只有不斷地衍生出新產(chǎn)品，淘汰過時陳舊的產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)企業(yè)的生存循環(huán)。

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