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所謂人格，便是做人的標(biāo)準(zhǔn)層次及道德與價值觀念的自我約束。而人性,則是指人的自然本性，包括生理與心理的及思維、行為方式。世界上幾乎所有產(chǎn)品，都是為滿足人的工作、生活的消費而出現(xiàn)的，是為了補充人們工作、生活提供方便的。由此可見產(chǎn)品為消費所持有的，對人性素質(zhì)的補充的“第二人性與人格”特征。這就需要品牌企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)產(chǎn)品的時候,不論是高科技文化含量、還是材料品質(zhì)、加工工藝的精確，從形象到性能設(shè)計，都應(yīng)本著為消費使用的安全，便捷、高效、舒適、環(huán)保為原則，倡導(dǎo)科學(xué)合理的生存與消費觀念，這便使產(chǎn)品具有了人性化與人格化特征。同時在產(chǎn)品推廣、市場營銷、服務(wù)時對人的尊重，也就是實現(xiàn)了對不同地區(qū)、民族、文化、性別、年齡、專業(yè)、職業(yè)、工作、愛好、習(xí)慣、經(jīng)濟狀況的尊重。

人類社會進步的核心，是人的綜合素質(zhì)的提高，不論何種社會形態(tài)，行業(yè)的產(chǎn)生與更替，都是為了滿足人的需求而產(chǎn)生改變的。品牌企業(yè)、產(chǎn)品，通過生產(chǎn)與市場營銷，實現(xiàn)了獲取利益，又實現(xiàn)了滿足消費需求，既提供了人性化人格化產(chǎn)品，也為改善提升人們的物質(zhì)生活質(zhì)量，補充人們的人性人格做了貢獻。其實企業(yè)與產(chǎn)品通過高科技文化含量的產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，提供安全、便捷、高效、舒適性能的產(chǎn)品，就是注重是以人為本，也就等于提升了品牌企業(yè)產(chǎn)品的文化形象，“促進了”品牌至上的消費文化理念，對保護品牌及企業(yè)與產(chǎn)品的生存發(fā)展，提供了市場與觀念安全空間。

對于品牌企業(yè)產(chǎn)品與消費者來說，是雙贏的好事，因為任何事都是相互的雙向選擇與補充。品牌企業(yè)、產(chǎn)品在尊重經(jīng)濟規(guī)律的同時，所提供的產(chǎn)品與服務(wù)，對消費者的人性、人格的尊重提升與補充，勢必得到消費者的回報。品牌企業(yè)與產(chǎn)品，由行業(yè)道德、信譽引發(fā)的社會性責(zé)任，無疑穩(wěn)固與擴大了市場與利益。如果企業(yè)單純考慮利益，或是不擇手段，用假、冒、偽、劣產(chǎn)品坑騙消費者，如同為自己挖坑，在別人掉下去的同時，企業(yè)也會自絕于其中。

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