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品牌的分類(lèi)

依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)和目的，品牌可以分為不同的類(lèi)型，而且隨著時(shí)代的發(fā)展,新的品牌類(lèi)別還會(huì)不斷出現(xiàn)。即使在一個(gè)品牌類(lèi)別內(nèi)部，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)和目的還可以進(jìn)一步細(xì)分。我們這里簡(jiǎn)單介紹幾種常見(jiàn)的品牌分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和類(lèi)別。

（一）按照品牌所屬行業(yè)

傳統(tǒng)上，人們對(duì)于行業(yè)的劃分是工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。相應(yīng)地?品牌也可以分為工業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌和第三產(chǎn)業(yè)品牌，如德州儀器公司（TI）、金鄉(xiāng)大蒜、麥肯錫咨詢(xún)公司等。行業(yè)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于寬泛，出于具體目的的需要，人們常常進(jìn)行再次細(xì)分，如在工業(yè)品牌中，可以劃分出重工業(yè)和輕工業(yè)或化工業(yè)或紡織業(yè)等類(lèi)別，在第三產(chǎn)業(yè)品牌中還可以劃分為交通運(yùn)輸業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等類(lèi)別。值得注意的是，第三產(chǎn)業(yè)隨著近些年的發(fā)展，細(xì)分的程度加大，也更為復(fù)雜。此外,高科技行業(yè)的品牌創(chuàng)建活動(dòng)也此起彼伏，如火如荼。

（二）按照品牌影響范圍

品牌才i區(qū)域性，其影響力在地理區(qū)域上表現(xiàn)為區(qū)域品牌、全國(guó)性品牌和國(guó)際品牌。區(qū)域品牌只在某些區(qū)域與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系?超出了這些區(qū)域，消費(fèi)者知之甚少。這可能是因?yàn)槠渌麉^(qū)域的消費(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)該品牌的習(xí)慣，也可能是企業(yè)出于實(shí)力、風(fēng)險(xiǎn)或營(yíng)利等方面的考慮不想擴(kuò)張到其他區(qū)域，如杭州知味觀小吃、單縣羊肉湯等。全國(guó)性品牌和國(guó)際品牌受到的關(guān)注和研究比較多，常常伴隨著大量的廣告和攻關(guān)宣傳活動(dòng)。出于競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)利的需要，現(xiàn)在有區(qū)域品牌全國(guó)化、全國(guó)性品牌國(guó)際化的發(fā)展趨向。

（三）按照品牌市場(chǎng)地位

品牌在市場(chǎng)上的地位是不同的。據(jù)此可以劃分為強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌是指那些具有很強(qiáng)的營(yíng)利能力、很大的市場(chǎng)份額、良好的發(fā)展前景和很牢固的消費(fèi)群體的品牌。它們常常還具有其他的一些能力和特征，如科研開(kāi)發(fā)、溝通、抗風(fēng)險(xiǎn)、高美譽(yù)度等等。弱勢(shì)品牌則正好相反，在諸多方面面臨著困境。曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)品牌可能會(huì)隨著時(shí)間的推移淪落為弱勢(shì)品牌，當(dāng)然也會(huì)有相反的情況發(fā)生。品牌戰(zhàn)略所要解決或有助于解決的問(wèn)題就是如何使品牌從無(wú)到有，從弱勢(shì)到強(qiáng)勢(shì)，維持強(qiáng)勢(shì)或變得更強(qiáng)。依據(jù)市場(chǎng)地位還可以將強(qiáng)勢(shì)品牌細(xì)分為領(lǐng)導(dǎo)品牌和追隨品牌。

（四）按照品牌滿(mǎn)足需要的層次

美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛（AbrahamH.Maslow）認(rèn)為人的需求分為生理需求、安全需求等5個(gè)不同層次。現(xiàn)實(shí)中?不同品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的需求層次，據(jù)此可以將品牌劃分為必需品品牌和奢侈品品牌。在這兩者之間還存在著大量的品牌難以簡(jiǎn)單地將其劃分為必需品品牌或是奢侈品品牌,但它們確實(shí)滿(mǎn)足了不同層次的需求，如中產(chǎn)階級(jí)或是學(xué)生階層。一個(gè)普遍存在的誤解是只有昂貴的東西才是品牌。近兩三年來(lái)，中國(guó)的奢侈品品牌消費(fèi)正暗潮涌動(dòng)。

百達(dá)弱麗（PatekPhilippe）無(wú)愧是全球鐘表行業(yè)的第一品牌，其留塊表的平均售價(jià)為13000至20000美元。作為瑞士碩果僅存的獨(dú)立制表商，百達(dá)弱麗堅(jiān)持追求完美的制表傳統(tǒng)。從1839年建廠以來(lái)，在漫長(zhǎng)的160多年間，百達(dá)翡麗公司也不過(guò)生產(chǎn)了約60萬(wàn)只表。百達(dá)弱麗以奢華著稱(chēng)，常飾以黃金和鉆石，貴氣逼人，一些珍藏的手表不斷刷新各大拍賣(mài)行的紀(jì)錄。1930年出廠的一款HenryGraves袋表更是拍出了1100萬(wàn)美元的天價(jià)。1953年生產(chǎn)的一只白金鑲鉆萬(wàn)年歷男表，在香港97春季拍賣(mài)會(huì)上以530萬(wàn)港幣成交，破r萬(wàn)年歷手表最高成交價(jià)和亞洲手表拍賣(mài)最高價(jià)兩項(xiàng)紀(jì)錄。在百達(dá)翡麗表的顧客名單里共有100多名國(guó)王，54位王后，還有很多世界名人，如愛(ài)因斯坦、居里夫人、柴科夫斯基等。百達(dá)翡麗的定制名表常常歷經(jīng)數(shù)年的時(shí)間才能完成。作為奢侈品，百達(dá)翡麗的廣告口號(hào)是：“沒(méi)有人能擁有百達(dá)弱麗，只不過(guò)為下一代保管而已?！备嚓P(guān)于百達(dá)翡麗品牌戰(zhàn)略的信息，請(qǐng)參見(jiàn)最后一章。

（五）其他的品牌分類(lèi)形式

除此之外，還有其他的一些品牌分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和形式也相當(dāng)有用。按照品牌的屬性分?有公司（組織）品牌、產(chǎn)品品牌、服芬品牌、城市品牌、機(jī)構(gòu)品牌、個(gè)人品牌、理念品牌等，如寶潔、潘婷、南方航空、浪漫之都大連、中國(guó)郵政、央視主持人李詠、艾滋病防治（紅絲帶）等。按照品牌的所有權(quán)分，有生產(chǎn)商品牌、銷(xiāo)售商品牌和零售商品牌。按照品牌的國(guó)別分，有本土品牌、國(guó)外品牌和合作品牌。按照品牌之間的譜系分，有母品牌和子品牌，如娃哈哈與娃哈哈純凈水。按照品牌在公司中的地位分，有主品牌和亞品牌，如可口可樂(lè)碳酸飲料與水森活純凈水.要窮盡品牌的分類(lèi)方式是很難的.也沒(méi)行必要，重要的是根據(jù)需要和目的選擇合適的分類(lèi)。

標(biāo)簽：長(zhǎng)白山鄂爾多斯銅川喀什常州廣西廣州佛山

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