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中美商標(biāo)保護(hù)制度的比較和分析

來(lái)源：時(shí)代金融

作者：毛繹寧

眾所周知，美國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面擁有著完備的商標(biāo)法律制度和嚴(yán)格有效的懲治侵犯商標(biāo)權(quán)的法律執(zhí)行體系。同時(shí)我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，也在不斷完善商標(biāo)權(quán)的有關(guān)立法，并逐步加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，使之能與國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)則接軌。雖然我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)取得了一定的成效，但與美國(guó)相比還存在較多的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在法律意識(shí)和法律制度上。

（一）中美商標(biāo)保護(hù)法律意識(shí)不同

美國(guó)是一個(gè)聯(lián)邦制的國(guó)家，各州都有獨(dú)立的立法權(quán)，所以美國(guó)商標(biāo)法主要是以州法為主，聯(lián)邦法與州法并存，現(xiàn)行的聯(lián)邦商標(biāo)法是1946年頒布的《蘭漢姆法案》，并經(jīng)過(guò)了多次修改。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的立法、修法，全社會(huì)從公民到政府機(jī)關(guān)，每個(gè)人都具有強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。而中國(guó)目前仍存在不重視商標(biāo)法的觀念，認(rèn)為商標(biāo)保護(hù)遠(yuǎn)沒(méi)有刑法上懲治違法、打擊犯罪重要，公民普遍不認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)是一件十分嚴(yán)重的事，雖然不道德但不至于上升到法律層面去規(guī)制，在不發(fā)達(dá)的地區(qū)此種觀念尤甚。

（二）中美商標(biāo)保護(hù)法律制度的不同

中美關(guān)于商標(biāo)的注冊(cè)原則、注冊(cè)形式、保護(hù)范圍、懲罰性賠償制度等方面存在著差異，具體內(nèi)容為：

1.注冊(cè)原則。國(guó)際上關(guān)于商標(biāo)的注冊(cè)原則主要有三種：“使用在先”原則、“注冊(cè)在先”原則、混合原則。美國(guó)是世界上為數(shù)不多的采用“使用在先”原則的國(guó)家，而中國(guó)采用的是“注冊(cè)在先”原則。

所謂的“使用在先”原則，是指法律將承認(rèn)和保護(hù)最先把商標(biāo)使用在商業(yè)活動(dòng)中一方的商標(biāo)權(quán)利。①也即，商標(biāo)是否獲得法律上的保護(hù)并不以注冊(cè)為要件而是以使用為要件，只要商標(biāo)在實(shí)際生活中處于連續(xù)使用的狀態(tài)就能獲得法律保護(hù)，而不看此商標(biāo)是否注冊(cè)。“注冊(cè)在先”原則是指法律將承認(rèn)和保護(hù)最先按照法律程序注冊(cè)的商標(biāo)一方的商標(biāo)權(quán)利。也即，商標(biāo)只有按照法律規(guī)定的程序予以注冊(cè)才能獲得法律上的保護(hù)，不經(jīng)注冊(cè)不產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)，不受保護(hù)。美國(guó)遵循“使用在先”原則，注重對(duì)個(gè)人權(quán)利的保護(hù)，是一種極端個(gè)人主義，體現(xiàn)了個(gè)人本位的法律價(jià)值觀。而中國(guó)遵循“注冊(cè)在先”原則，強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)秩序的保障和維護(hù)，只有遵守規(guī)則才能保障個(gè)人權(quán)利，體現(xiàn)了社會(huì)本位的價(jià)值觀念，有益于社會(huì)的穩(wěn)定，也有利于促使公民積極依法進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，促進(jìn)法律實(shí)施。

2.注冊(cè)形式。在美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)中要區(qū)分聯(lián)邦和州一級(jí)，二者的保護(hù)內(nèi)容并不相同。其中聯(lián)邦一級(jí)存在著主簿注冊(cè)和輔簿注冊(cè)兩種形式，前者適用對(duì)象是商業(yè)活動(dòng)中正在使用的而且具有顯著性特征、可以明確指出商品來(lái)源的商標(biāo)；后者則不要求商標(biāo)具有顯著性特征，范圍更加寬泛，但是所獲的的權(quán)利保護(hù)卻不夠全面，例如，輔簿注冊(cè)商標(biāo)的證書(shū)不能作為商標(biāo)所有權(quán)的初步證據(jù)，也不得在財(cái)務(wù)部備案或用以阻止進(jìn)口等等。②雖然輔簿注冊(cè)的商標(biāo)沒(méi)有得到全面的權(quán)利保護(hù)，但是也可以在其具備了顯著性特征之后，再次進(jìn)行主簿注冊(cè)，比如華特·迪士尼的注冊(cè)。主、輔簿注冊(cè)將商標(biāo)進(jìn)行了區(qū)分，并給予了不同程度的保護(hù)，這種區(qū)分保護(hù)加強(qiáng)了對(duì)顯著性特征不明顯的商標(biāo)的保護(hù)，一定程度上擴(kuò)大了保護(hù)的商標(biāo)主體。而我國(guó)沒(méi)有主、輔簿注冊(cè)制度，也沒(méi)有將沒(méi)有顯著特征的商標(biāo)納入法律保護(hù)的范疇。與美國(guó)相比，我國(guó)對(duì)于顯著性商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一保護(hù)，并不實(shí)施區(qū)別保護(hù)，保護(hù)力度相對(duì)較弱。

3.保護(hù)范圍。在我國(guó)，單一顏色、氣味商標(biāo)不能獲得保護(hù)，圖形商標(biāo)中的“灰色”可以作為黑白商標(biāo)得到保護(hù)。然而在美國(guó)，1990年，氣味被加入了可注冊(cè)標(biāo)識(shí)種類(lèi)的名單；1995年的“夸里特科斯”一案中，最高法院判定，單純的顏色可受保護(hù)，使得顏色是否可以作為商標(biāo)的分歧得以解決。自此，美國(guó)便可以接受單一顏色、氣味商標(biāo)的申請(qǐng)。比較之下可知，美國(guó)對(duì)于商標(biāo)的范圍規(guī)定的更為合理全面，注重對(duì)商標(biāo)特征性、可識(shí)別性的審查，而非局限于商標(biāo)所具有的特定形式。同樣，這種規(guī)定也意味著對(duì)法官的素質(zhì)要求高，對(duì)法官自由裁量權(quán)發(fā)揮的信任。我國(guó)沒(méi)有將氣味、顏色納入商標(biāo)法保護(hù)的范圍，使具有顯著特征和可被識(shí)別的顏色和氣味沒(méi)有得到法律的保護(hù)，不利于公民商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。

4.侵權(quán)損害賠償制度。（1）我國(guó)法律的規(guī)定以及相關(guān)實(shí)踐。2019年我國(guó)《商標(biāo)法》經(jīng)歷第四次修改，規(guī)定的權(quán)利人請(qǐng)求損害賠償?shù)捻樜粯?biāo)準(zhǔn)，依次為：權(quán)利人的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)的獲利、參照許可費(fèi)的合理倍數(shù)以及懲罰性賠償；而若權(quán)利人一方確實(shí)存在著舉證困難的問(wèn)題，法院亦可采取法定賠償?shù)姆绞?。我?guó)始終堅(jiān)持的商標(biāo)侵權(quán)的全面賠償原則，以實(shí)際損害為第一考慮，最大限度保護(hù)權(quán)利人。具體到司法實(shí)踐，由于在審理過(guò)程中難以準(zhǔn)確地計(jì)算出侵權(quán)損害的實(shí)際損失，造成了法定賠償作為最常用的賠償方式。③通過(guò)相關(guān)案例檢索，隨機(jī)選取的2015年以后審結(jié)的50個(gè)以《商標(biāo)法》第63條為主要裁判依據(jù)的案例，其中有48件法院最終確定的賠償方式基本上采用的是法定賠償方式，所占到的比例高達(dá)96%。法定賠償也會(huì)衍生相應(yīng)的副產(chǎn)品，權(quán)利人實(shí)際得到的賠償數(shù)額與受到的侵權(quán)損失不相符。針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)損害的賠償數(shù)額，根據(jù)現(xiàn)行的《商標(biāo)法司法解釋》第15條，權(quán)利人因侵權(quán)造成的商品銷(xiāo)售減少量或者侵權(quán)商品銷(xiāo)售量與該注冊(cè)商標(biāo)商品的單位利潤(rùn)乘積計(jì)算因侵權(quán)造成的損失。這樣的計(jì)算公式簡(jiǎn)單高效，但是存在精確度的問(wèn)題。如此簡(jiǎn)單地衡量實(shí)際損失，也間接地使法官在認(rèn)定實(shí)際損害時(shí)偏向于選擇法定的賠償方式。（2）美國(guó)法律的規(guī)定及相關(guān)實(shí)踐。美國(guó)國(guó)會(huì)在1946年7月依據(jù)憲法中的“貿(mào)易條款”制定了一部系統(tǒng)完備的聯(lián)邦商標(biāo)法——《蘭哈姆法案》，隨后又經(jīng)多次修改完善沿用至今，起到了關(guān)鍵的作用。在美國(guó)，侵權(quán)損害賠償規(guī)則體系是以“若非原則”為核心原理來(lái)計(jì)算權(quán)利人的實(shí)際損失。損失的范圍包括：權(quán)利人因侵權(quán)行為造成的銷(xiāo)量的損失，價(jià)格侵蝕的損失，商譽(yù)的損失，許可費(fèi)的損失，糾偏廣告費(fèi)。其中銷(xiāo)量減少的損失是權(quán)利人實(shí)際損害中最主要、最優(yōu)先被考慮在內(nèi)的選項(xiàng)。根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，銷(xiāo)量減少的損失，是指權(quán)利人原本可獲得、但因侵權(quán)行為致使其最終未能獲得的銷(xiāo)量減少的損失。其次權(quán)利人可選擇價(jià)格侵蝕的損失，來(lái)保護(hù)自己的權(quán)益。所謂價(jià)格侵蝕的損失，主要是指在商標(biāo)侵權(quán)案件中，由于侵權(quán)產(chǎn)品的壓迫性競(jìng)爭(zhēng)，使得權(quán)利人被迫降低產(chǎn)品價(jià)格或是無(wú)法實(shí)現(xiàn)較高的價(jià)格，從而導(dǎo)致銷(xiāo)售利潤(rùn)的損失。以上兩種損失均要求權(quán)利人證明該損失與侵權(quán)行為之間存在因果關(guān)系，即若非侵權(quán)行為，權(quán)利人本可以獲得更多的利潤(rùn)或者避免價(jià)格受到影響以致?lián)p失。除了以上兩項(xiàng)損失外，商譽(yù)的損失、許可費(fèi)的損失以及糾偏廣告費(fèi)也占據(jù)一定的分量。具體內(nèi)容如下：④商譽(yù)的損失是指由于侵權(quán)行為導(dǎo)致的商標(biāo)價(jià)值的降低，不僅考慮侵權(quán)期間損失的利潤(rùn)，還要考慮預(yù)期盈利能力下降的情況。對(duì)比權(quán)利人侵權(quán)行為發(fā)生前后的商標(biāo)價(jià)值來(lái)具體認(rèn)定其受損失情況。許可費(fèi)的損失，是指權(quán)利人可主張因侵權(quán)行為的發(fā)生使其相應(yīng)損失本該收取的許可費(fèi)。該費(fèi)用的產(chǎn)生，源于權(quán)利人無(wú)法準(zhǔn)確為自身的損失有效舉證的情況下，法院按照權(quán)利人銷(xiāo)量減少的損失計(jì)算方法得到的賠償額明顯不公時(shí)所才用的賠償方式。另外還有糾偏廣告費(fèi)作為一個(gè)補(bǔ)充選擇，基于侵權(quán)損害發(fā)生后，權(quán)利人投放一些糾偏廣告來(lái)消除不良影響所產(chǎn)生的廣告費(fèi)用。實(shí)踐中，法院會(huì)綜合幾種計(jì)算方法確定確立人的實(shí)際損失。常見(jiàn)的有三種方法，對(duì)比分析法、資料分析法和回歸分析法。（3）中美商標(biāo)侵權(quán)損害賠償規(guī)則的比較分析。如前文所述，我國(guó)商標(biāo)法司法解釋規(guī)定的權(quán)利人請(qǐng)求損害賠償?shù)牡膶?shí)際損失范圍，簡(jiǎn)單的解讀為“因侵權(quán)導(dǎo)致的銷(xiāo)量減少的損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)行為增加的銷(xiāo)售量”，一方面這兩者之間并非簡(jiǎn)單的等同關(guān)系，只有在理想的，沒(méi)有其他因素干擾的情況下才能實(shí)現(xiàn)，另一方面相較美國(guó)而言，在把商譽(yù)的損失、價(jià)格侵蝕的損失、許可費(fèi)的損失以及糾偏廣告費(fèi)均列入考量因素后，權(quán)利人請(qǐng)求賠償?shù)姆秶鄬?duì)廣泛和細(xì)致一些。美國(guó)法對(duì)權(quán)利人的實(shí)際損害范圍的認(rèn)定相較于我國(guó)的規(guī)定更加科學(xué)一些。針對(duì)侵權(quán)損害賠償額的計(jì)算上，我國(guó)的計(jì)算方法會(huì)將商品的銷(xiāo)量減少與侵權(quán)行為綁定。殊不知，實(shí)踐中造成權(quán)利人商品銷(xiāo)量減少的原因有多種，諸如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)等。再者，該注冊(cè)商標(biāo)商品的利潤(rùn)的高低也與是權(quán)利人自身的因素相關(guān)關(guān)聯(lián)，比如執(zhí)行薄利多銷(xiāo)的價(jià)格策略。而這種情況下，并不一定是侵權(quán)人的侵權(quán)行為導(dǎo)致的。單單一種計(jì)算公式顯得不夠完備，不能應(yīng)付實(shí)踐的諸多情況。機(jī)械使用會(huì)造成結(jié)果的不公正。更何況從上文的數(shù)據(jù)的得知，實(shí)踐中大多數(shù)采用的是法定賠償，幾乎用不到此種計(jì)算方法。相比之下，美國(guó)的對(duì)比分析法、資料分析法加上回歸分析法就要完備的多，為個(gè)案提供更加科學(xué)準(zhǔn)確的計(jì)算方法。

標(biāo)簽：臨汾江蘇寧波銅仁濟(jì)南 ?？?/a> 恩施盤(pán)錦

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