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最早提出“定位”概念的里斯和特勞特是這樣給“定位”下定義的：定位始于產(chǎn)品，一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)，或者一個(gè)人......定位并非對產(chǎn)品本身作什么行動(dòng)。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即要在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩?br />
營銷大師科特勒為定位所下的定義是：企業(yè)設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標(biāo)顧客中確定與眾不同的有價(jià)值的地位。

兩位大師都一致同意，定位的目標(biāo)是要在消費(fèi)者心中確定一個(gè)有利的位置，定位的關(guān)鍵是要給消費(fèi)者提供差異化的、有價(jià)值的特性。不同的是實(shí)現(xiàn)定位的方法和手段：特勞特認(rèn)為，要通過傳播的方式實(shí)現(xiàn)品牌定位；而科特勒則認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將定位納入到整個(gè)營銷體系中來，定位是營銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，定位不僅通過廣告、傳播、促銷等方式實(shí)現(xiàn)，而且可以通過產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、渠道等其他營銷組合要素實(shí)現(xiàn)。特勞特將定位看作是溝通戰(zhàn)略的工具，給消費(fèi)者提供差異化的利益，是為了有效地與目標(biāo)市場溝通，占據(jù)消費(fèi)者心中的特定位置，從而使?fàn)I銷戰(zhàn)略富有競爭力，使選定的目標(biāo)市場真正成為企業(yè)的市場?？铺乩照J(rèn)為，產(chǎn)品和品牌是營銷者用來滿足各個(gè)細(xì)分市場中存在的差異化需要和欲望的載體。因此，對產(chǎn)品和品牌的定位實(shí)質(zhì)是要為目標(biāo)市場提供一種差異化的利益。

綜合兩位大師的定義，從系統(tǒng)的角度出發(fā)，我們認(rèn)為品牌定位是：企業(yè)以消費(fèi)者、競爭對手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)、市場等要素為輔助維度，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn)，塑造品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位的定義》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,的,定義,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。