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品牌的分類——按價(jià)值和消費(fèi)層次分類
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按照性質(zhì)、價(jià)值和消費(fèi)的層次不同，品牌可以劃分為大眾品牌和高檔品牌。

大眾品牌是面向廣大群體，以高市場占有率為特征的品牌。其特征是價(jià)格適中，但產(chǎn)量很高。像麥當(dāng)勞、佐丹奴、可口可樂等，其價(jià)格與同行同類相比不見得高，具有一般消費(fèi)公眾能承受的特點(diǎn)，從而使企業(yè)獲利甚豐。

高檔品牌是指面向少數(shù)甚至是極少數(shù)公眾群體，以高定價(jià)、低產(chǎn)量為特征的品牌。像勞斯萊斯汽車是最為典型的案例。這一品牌的汽車有史以來也只是生產(chǎn)過11萬多輛，一直被人們看做是身份地位的象征，所以從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到文化象征都極為講究。

隨著社會(huì)文明水平的提高和“貴族”、“帝王”之類的權(quán)貴意識(shí)逐漸被人們所遺棄和冷落，高檔品牌所占的比例正在日益縮小。有些企業(yè)生產(chǎn)一些高檔品牌是為了顯示技術(shù)實(shí)力和行業(yè)地位，然而，真正給其帶來經(jīng)濟(jì)利潤的是大眾化的品牌產(chǎn)品。


標(biāo)簽：畢節(jié) 湖南 保健品 臺(tái)州 玉溪 曲靖 張掖 淮安

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