主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 品牌延伸概念

品牌延伸概念
熱門(mén)標(biāo)簽：廣州外呼系統(tǒng)怎么安裝 如何在地圖標(biāo)注經(jīng)緯度 店鋪ip地圖標(biāo)注位置 南陽(yáng)外呼系統(tǒng)線(xiàn)路 智能電話(huà)機(jī)器人供應(yīng)商 百度地圖標(biāo)注過(guò)找不到 移動(dòng)外呼系統(tǒng)好操作嗎 西藏醫(yī)療智能外呼系統(tǒng)產(chǎn)品介紹 打開(kāi)百度地圖標(biāo)注
作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，品牌延伸在20世紀(jì)初就得到廣泛的應(yīng)用。誕生在本世紀(jì)初的一些國(guó)際名牌，如奔馳( Benz)等，都曾采用過(guò)類(lèi)似的策略。但是，作為一種規(guī)范的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論，品牌延伸則是在20世紀(jì)80年代以后才引起了國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理學(xué)界的高度重視。迄今為止，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界對(duì)品牌延伸問(wèn)題，如品牌延伸的概念、品牌延伸的基本策略、品牌延伸經(jīng)濟(jì)效益的度量等尚沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的理論體系。在頗具權(quán)威性的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)詞典《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)：概念、解釋及其他》中，對(duì)品牌延伸的定義是：“品牌延伸是指將已被市場(chǎng)接受的品牌延伸使用到公司的其他產(chǎn)品上，目的是改變?cè)衅放疲óa(chǎn)品的形象），但這種策略必須和其他營(yíng)銷(xiāo)策略配套使用才能具有較好的效果。”那么究竟什么是品牌延伸呢？

所謂品牌延伸，是指將某一著名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌使用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上。比如將“雀巢”使用到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上，將“萬(wàn)寶路”使用到箱包等皮革制品上，就是品牌延伸。

實(shí)際上，品牌延伸是一種單一化的品牌戰(zhàn)略，即所有的目標(biāo)都承載于一個(gè)品牌之上，把所有的資源都聚焦于特定的品牌之上的戰(zhàn)略類(lèi)型。單一化品牌戰(zhàn)略最典型的特征就是所有的產(chǎn)品都共用一個(gè)品牌名稱(chēng)、一種核心定位、一套基本品牌識(shí)別。這種品牌戰(zhàn)略最大的好處就在于能夠“集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)”，把所有的品牌資產(chǎn)都集中于一個(gè)品牌之上，能夠減少企業(yè)管理的壓力，能夠壯大企業(yè)的聲勢(shì)與實(shí)力感，能夠提高新產(chǎn)品的成功率，能夠減少顧客的認(rèn)知不協(xié)調(diào)，能夠形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)或降低推廣費(fèi)用等等。


標(biāo)簽：江蘇 河池 咸寧 瀘州 阿壩 東莞 晉城 阜陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌延伸概念》，本文關(guān)鍵詞  品牌,延伸,概念,品牌,延伸,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌延伸概念》相關(guān)的同類(lèi)信息！
  • 本頁(yè)收集關(guān)于品牌延伸概念的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章