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票房突破45億元！“你好，李煥英”商標(biāo)值５億

來源：第一財(cái)經(jīng)

截至2月26日上午10點(diǎn)36分，《你好，李煥英》票房正式突破45億元，觀影人數(shù)近1億人。毫無疑問，“你好，李煥英”已成為知名的“品牌”。嗅覺敏銳的第一出品方北京文化（000802.SZ）目前已申請(qǐng)注冊(cè)“你好，李煥英”的商標(biāo)，國際分類為23-紗線絲、26-紐扣拉鏈、44-醫(yī)療園藝、09-科學(xué)儀器等多個(gè)品類。

北京某商標(biāo)注冊(cè)中心的專業(yè)人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“票房黑馬的影片，商標(biāo)價(jià)值當(dāng)然會(huì)很高，更不用說《你好，李煥英》票房快50億了，商標(biāo)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)主要是局勢(shì)、品牌影響力、名稱等，這不是用１億元還是５億元去衡量，而是以授權(quán)方與購買方彼此交易時(shí)產(chǎn)生價(jià)值為基準(zhǔn)?！?br />
第一財(cái)經(jīng)記者注意到，北京文化申請(qǐng)注冊(cè)“你好，李煥英”商標(biāo)時(shí)間為12月８日，也就是說，北京文化在電影上映前就申請(qǐng)注冊(cè)。

這也是《哪吒》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《八佰》等出品制作方的“經(jīng)驗(yàn)”與“教訓(xùn)”。

2019年，影片《哪吒之魔童降世》上映兩周后，票房一路高歌突破48億大關(guān)，一個(gè)超級(jí)ＩＰ無疑誕生，當(dāng)時(shí)的出品方光線傳媒在影片上映后才意識(shí)到，商標(biāo)的重要性，開始通過旗下子公司注冊(cè)“哪吒”相關(guān)商標(biāo)，數(shù)量高達(dá)1800多個(gè)。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)，光線傳媒注冊(cè)時(shí)已有些晚，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已有影片人物的“盜版產(chǎn)品”。

去年，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》6月橫空出世后，“姐姐們”一騎絕塵，不僅以35.71億的話題量高居榜首，開播一周還帶動(dòng)出品方芒果超媒股價(jià)上漲近30%，市值增長(zhǎng)200多億元，成為A股市值最高的文化傳媒公司。

和所有IP運(yùn)作一樣，伴隨綜藝節(jié)目持續(xù)火爆的是全產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)，商標(biāo)是IP開發(fā)的重要前提與基礎(chǔ)。

該綜藝節(jié)目火爆后，“乘風(fēng)破浪”、“乘風(fēng)破浪的姐姐們”、“乘風(fēng)破浪的姐姐”均有申請(qǐng)注冊(cè)，其中“乘風(fēng)破浪的姐姐們”申請(qǐng)方為湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司，申請(qǐng)日期為2020年1月2日，申請(qǐng)共3項(xiàng)，涵蓋了第41類電視文娛節(jié)目、第3類美容護(hù)理、第44類香水化妝護(hù)膚品三大類。

但節(jié)目火爆后，“乘風(fēng)破浪的姐姐”有兩家申請(qǐng)，最先提交申請(qǐng)的是浙江的一家企業(yè)，一口氣提交32件商標(biāo)，涵蓋類似有線電視傳播、新聞社服務(wù)、電視播放、商業(yè)管理輔助等商品服務(wù)類別注冊(cè)；另一家為湖南快樂陽光，提交了32項(xiàng)，包括箱包、化妝用品、手套鞋襪等常規(guī)衍生品商標(biāo)服務(wù)類別申請(qǐng)。

《八佰》出品方華誼兄弟目前已經(jīng)成功注冊(cè)了12個(gè)“八佰”的商標(biāo)，涵蓋：潔護(hù)品化妝品、珠寶首飾鐘表、運(yùn)載工具部件、辦公教學(xué)用品等。

“商標(biāo)是稀有不可再生資源，誰先注冊(cè)是誰的，被搶注或者飽和了，只能通過買賣形式，出品制作方若放棄，就等于放棄IP衍生品市場(chǎng)。”該專業(yè)人士表示，已含有“煥英”兩字的公司，這次蹭熱度，賺了不少錢，“可以設(shè)想一下，若《你好，李煥英》被別人惡意注冊(cè)了，出品方得花多少財(cái)力精力才能將商標(biāo)權(quán)拿回來？”

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