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電池業(yè)巨子與”大無畏”牌商標

電池，這件很不起眼的小商品，有著近百年的歷史，在現(xiàn)代科學技術快速發(fā)展的今天，不但沒有被淘汰，反而應用越來越廣泛，制作越來越精致。電池，過去經常使用于照相機閃光燈、電動剃須刀、錄音機、收音機、電子表等電器產品之中，現(xiàn)在不僅仍在這些產品中繼續(xù)使用，且它的使用范圍又在不斷擴大到計算機、電子詞典、手機等新一代現(xiàn)代化電子產品之中。總之，今天電池已深入到人們日常工作、生活中的各個方面。可以設想，一旦沒有電池的存在，人們在生活中就會發(fā)生各種難以想象的困難。

隨著科學技術的快速發(fā)展，現(xiàn)在人們使用的各種電池，已完全不是過去幾十年不變的那種普通圓柱形模樣。當今大家使用的電池產品，無論是它的種類，還是它的外形等，均已遠遠超過前人使用的電池范圍?，F(xiàn)在完全可以說，人們每時每刻都很難離開它。特別是如果外出旅行、工作或辦事等，電池更成為一種人們隨身攜帶的必備之物。

當談到現(xiàn)在電池的用途和種類時，就使人們很自然地想到電池生產發(fā)展的歷史，尤其是我國電池工業(yè)創(chuàng)業(yè)、成長的艱難發(fā)展歷程。因為在我國電池工業(yè)發(fā)展歷史上，從國貨電池誕生的那一刻，便與外國洋貨電池產品、電池商標形成了激烈的市場競爭場面。從有關電池工業(yè)史料了解到，尤其是在20世紀20年代末，以我國名牌“大無畏”牌電池商標為代表的一大批國貨電池品牌，曾與美商“永備”牌等電池商標在我國市場上展開過多次市場爭斗。40年代，“大無畏”牌與美國電池“永備”牌、“悅華”牌商標等又有過多場激戰(zhàn)。

本文在講“大無畏”牌電池商標與外商洋貨電池商標市場競爭之前，先介紹一段美貨“永備”牌電池壟斷我國電池市場的簡況，其次再敘述一些有關我國名牌“大無畏”牌電池商標的創(chuàng)始人丁熊照先生的創(chuàng)業(yè)經過，包括“大無畏”牌電池商標的不斷成長歷程，以及解放后“大無畏”牌電池生產的快速發(fā)展等內容。

早期洋貨“永備"牌等電池掌控我國電池市場的內幕

20世紀20年代以前，我國近代電池市場幾乎被洋牌洋貨所壟斷。1911年辛亥革命爆發(fā)前后，首先有日貨電池輸人我國市場。當時，日商同茂電池株式會社曾向我國廣州、廈門、寧波和上海等沿海城市大量傾銷日貨“同茂”牌電池。由于日商生產的這種電池是紙殼的，且產品質量很不穩(wěn)定，一經受潮，就會發(fā)霉腐爛，甚至經常導致小燈泡(電珠)斷絲。用戶頗有怨言，但因那時沒有同類電池產品可供選擇，不得已只能湊合著使用。美貨“永備”牌電池較精良，市場銷售自然大增，逐漸占據(jù)我國電池市場的主導地位。20世紀20年代，以“永備”牌電池在我國的社會影響最大，市場占有率最高。

美國永備公司(Nationai Carbon Co．，Inc．U．S．A)是美國聯(lián)合炭精公司(Union Carbide and Carbide)在中國的一個分公司，即美國聯(lián)合炭精公司中國分公司(簡稱炭精公司)。20世紀20年代前，因該分公司已將他們在華使用的電池產品商標“永備”牌，在當時我國外商商標管理部門——海關商標掛號分局進行商標登記掛號，故業(yè)內人士又習慣稱該公司為“美國永備公司”。當時，炭精公司擁有多個炭精原料的礦藏，并以采煉炭精為主，美商所生產的電池及與炭精有關的其他產品，都是該公司的副產品。那時在我國市場上人們所見到的各種以“永備”牌電池為主的廣告，也是宣傳美國聯(lián)合炭精公司所生產的炭精產品質量，包括產品質量是怎樣的精良，產品影響是如何之大等等。

早期，美國聯(lián)合炭精公司是一家純生產型的企業(yè)。它在本國只是生產，并不從事銷售業(yè)務。而生產的所有炭精產品均直接由“美國國際電報電話公司”(International Telephone and Telegraph Co．，簡稱國際電話公司)對外獨家經銷。國際電話公司在世界各地都建有分公司，或者委托所在國的電業(yè)、電器公司代理銷售炭精產品。20年代前，該公司曾與北洋政府交通部進行業(yè)務合作，并一度成立有中國電氣公司(China Electric Co．，簡稱電氣公司)。電氣公司既然是國際電話公司在中國的分公司，這樣理所當然便成為“永備”牌電池等產品在我國的代理經銷商。

當時，電氣公司雖為我國北洋政府交通部與美國國際電話公司合辦，而Et常實際經營美貨“永備”牌電池等的管理權，卻完全掌控在美商國際電話公司手中。電氣公司平時運作的負責人均由美商選派，有時也由美商聘請的熟悉中國市場的英國人等負責管理。那時，對于經營美貨“永備”牌電池，完全是由電氣公司派洋商專門在我國各地，如上海、天津、青島、廣州和漢口等大城市建立銷售分公司，進行直接推銷。由于當時“永備”牌電池使用于手電筒等產品上，較為實用，這樣不到一年時間，美貨“永備”牌電池便在我國市場打開銷路。而由我國生產的如“地球”牌、“鷹”牌等國貨電池等，因生產資金、產品技術不足等原因，故造成產品質量，包括電池外包裝、電池耐用性等多方面，根本無法與美貨“永備”牌電池進行市場競爭。

美商在“永備”牌電池廣告宣傳方面，也投人了大量資金。當時，美商除了在我國各大城市的報紙、刊物上定期刊登大幅“永備”牌產品廣告外，還在全國各大汽車站、火車站及主要公路沿線兩旁豎立有大量廣告牌，并制作各種“永備”牌電池產品的宣傳資料，分發(fā)給廣大百姓市民。如當時人們經?？梢栽谛偶?、信封、溫度計等產品上看到美商電池廣告。在夏天。由美商送給國人使用的折扇、團扇等，也有“永備”牌電池廣告的圖樣。到了年終，美商贈送的年歷、賀歲用品等上面，均有美商設計印制的如“家喻戶曉，人人永備”等電池商標宣傳標語、口號，以此吸引大家購買美貨電池產品。

20年代末，國貨“大無畏"牌電池的創(chuàng)業(yè)與成長

據(jù)電池工業(yè)史料記載，我國近代電池工業(yè)最早起源于上海。國內有關電池工業(yè)的起步與發(fā)展，在時間上，確實要比美、日、英等世界電池工業(yè)發(fā)達國家晚了很多?！駠?1912年)，我國近代著名實業(yè)家、電氣工程專家胡國光先生，首先在上海閘北虬江路創(chuàng)辦了中國第一家電池生產廠——國華電池廠。該廠早期專門生產各種規(guī)格的“地球”牌、“鷹”牌干電池。當時，北洋政府交通部曾多次向該廠定制大批“地球”牌、“鷹”牌電池，分別提供給全國各大電報局、電話局內部使用。之后，由于電池這一產品使用范圍逐步擴大，交通部便決定在部內附設專業(yè)電池生產廠。但因國華電池廠、交通部附屬電池廠技術不精，經營不善，虧本甚巨；再因美貨“永備”牌電池在我國市場上大量超低價傾銷，導致兩家早期國貨電池廠在與美商“永備”牌電池的市場競爭中，各個方面均處于劣勢。兩家電池生產廠雖一直持續(xù)到1920年左右，最后還是敗下陣來，無奈之下，相繼歇業(yè)，不再生產干電池。

從1925年開始，我國近代電池工業(yè)的創(chuàng)始人之一丁熊照先生在上海又創(chuàng)辦匯明電池廠生產“雞”牌電池。后來，丁先生又將“雞”牌商標名稱改稱“大無畏”牌電池商標。這樣在國內電池市場上，便又產生了一個與美貨“永備”牌電池競爭的有力對手。另外，在匯明電池廠向市場推出優(yōu)質“大無畏”牌電池之后，國內電池市場又陸續(xù)有德和電池廠生產的“五馬”牌電池，精新電池制造廠生產的“無敵”牌電池，華明電池廠生產的“金鼠”牌電池，工商電池廠生產的“工商”牌電池等問世。這樣，隨著一批國貨電池生產廠的相繼誕生，確實給當時在我國電池銷售市場占主導地位的美貨“永備”牌電池，產生了巨大的壓力。

根據(jù)電池工業(yè)史料介紹，在20世紀20年代，匯明電池廠“大無畏”牌電池商標的主要競爭對手，就是美國永備公司使用的“永備”牌電池商標。當時，由于美商永備公司資金雄厚，生產設備先進，還有該公司平時所用的產品原材料，全部從美國的公司總部運來上海，這樣“永備”牌電池產品質量確實要大大高于國貨“大無畏”牌質量。還有當時美貨電池品種更新速度也要比國貨產品快，如當國人還在繼續(xù)使用紙襯式電池時，美國已在生產新一代的糊式鋅錳電池這一新產品。

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