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云獅牌產(chǎn)品和商標名稱的豐富內(nèi)涵

如何發(fā)展自己的藥品經(jīng)營，如何生產(chǎn)屬于自己的產(chǎn)品，如何開發(fā)名牌新藥等一系列問題，經(jīng)常在黃楚九腦海中回蕩。俗話說得好：機遇從來不垂青毫無準備的人。正當黃楚九絞盡腦汁、尋覓新藥方的時候，1905年，一個非常偶然的機會，“財神爺”一下子真的來到了黃楚九面前。

一天，黃楚九在他的朋友藥劑師吳坤榮先生處辦事，正準備離開時，忽然見到吳先生臺子上放著一張藥方，名為安神健腦滋補劑。他馬上想到這個補腦汁完全可以進一步開發(fā)利用，且是一個很有前途的西藥新品種。之后，通過與吳先生多次協(xié)商，黃楚九便買下此藥方的使用開發(fā)權(quán)。他根據(jù)吳先生的處方，又進行重新配制調(diào)整，并經(jīng)黃先生及家人多次試用，確實有振作精神、消除疲倦、提神醒腦之功效。于是，黃先生要以傳統(tǒng)意義上的藥品銷售轉(zhuǎn)向生產(chǎn)成藥的一體化經(jīng)營。

補腦汁配方研制成功，并不等于馬上就可以對外出售。因為作為一款新藥的上市，還有一系列的后續(xù)工作要做，其中包括藥品名稱、商標名稱、商標圖樣、外包裝設(shè)計等等，都要慎重考慮周全。

原來，黃楚九想將此藥品名稱命名為“黃氏補腦汁”，因為這是經(jīng)過自己多次配制而成的。但之后他又覺得不妥，對于這樣的中國式藥名，估計并不會被消費者所接受。因當時國人崇洋媚外的消費心理較重，在消費者思想中，凡是中外各類商品，都是洋貨質(zhì)量比國貨好。于是黃楚九決定干脆也取個“洋”名來迎合廣大消費者。在主意拿定之后，他將自己的姓氏“黃”與顏色“黃色”聯(lián)系起來，并用英文“YELLOW”(黃色)這一單詞，在讀音上經(jīng)過諧音處理，即構(gòu)成“YALE”(艾羅)藥品名稱。這就是當時黃楚九先生使用“艾羅”兩字作為藥名的主要來由。

黃楚九在藥品外包裝上，也有意選用一個外國人的頭像，并在藥品包裝主要部位使用有中文名稱“艾羅補腦汁”和英文“YALESTLMU LANT REM EDY”。在每瓶藥中均附有一張英文說明書。經(jīng)過這樣的一番包裝，“艾羅補腦汁”便成為一個洋味十足的“西藥”。

有關(guān)艾羅補腦汁的商標設(shè)計，黃楚九也是動了一番腦筋。他請商標設(shè)計人員為他設(shè)計了很多商標圖樣，最后他挑選了一幅完全中國風格的彩云與雄獅畫面。英文藥名“艾羅”，中文商標“云獅”，藥名和商標名稱兩者有機結(jié)合，真是相得益彰。從“云獅”牌商標圖樣看，整個商標畫面底紋圖案均是朵朵漂亮的云彩，圖樣兩邊為相互對稱的兩頭雄獅。當時黃楚九挑選獅子作為商標圖樣和名稱，確實是有一定道理的。因為獅子在民間是一種辟邪的祥獸，另外獅子還具有一種勇猛頑強的氣質(zhì)。如果人們使用了“云獅”牌艾羅補腦汁，便寓意病家能提神醒腦，恢復健康，強壯有力。從“云獅”商標圖樣上方所注明的“DR．T．C．YALE．99英文看，似為“艾羅醫(yī)生”之義，而真正含義卻是“黃楚九醫(yī)生”。因為英文“T．C．YALE．”就是黃楚九名字的英文縮寫。商標圖樣下方中間，是一根折疊起來的緞帶，從右到左為商標名稱，即中文“云獅為記”。另在商標圖樣四角，還各有一字，將它們組合起來就是“嚴杜假冒”。黃楚九在請人設(shè)計“云獅”牌商標圖樣時，就有這樣強的商標專用權(quán)保護意識，這在其他廠商中是極為少見的。因為在20世紀初，我國經(jīng)濟較為落后，現(xiàn)代化大機器生產(chǎn)企業(yè)較少，在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用商標，并在商標圖樣上注明“嚴杜假冒”字樣的情況更少。而當時黃楚九能在艾羅補腦汁產(chǎn)品商標“云獅”牌畫面的顯著位置中，指明嚴厲杜絕假冒商標，充分說明黃先生已經(jīng)認識到自己主持設(shè)計、使用好產(chǎn)品商標，是整個產(chǎn)品銷售過程中一項極為重要的工作環(huán)節(jié)。

在“云獅”牌商標圖樣設(shè)計制作完成后，黃楚九邀請了當時國內(nèi)最好的印刷企業(yè)來印制“云獅”商標。這也從一個側(cè)面說明黃先生對“云獅”牌商標的重視程度。他聘請好友夏瑞芳，即當時國內(nèi)規(guī)模最大的一家出版印刷企業(yè)——商務印書館老板，幫助精心印刷“云獅”產(chǎn)品商標和使用說明書。在夏瑞芳多次特別指示關(guān)照下，選用了國內(nèi)最好的印刷設(shè)備和最好的工程技術(shù)人員。所以“云獅”牌商標圖樣、產(chǎn)品外包裝紙盒和產(chǎn)品說明書等，均印制得非常精美漂亮。黃楚九對“云獅”商標設(shè)計、印制等各個環(huán)節(jié)都非常滿意。

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