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品牌創(chuàng)新意識

日本松下公司認為：新品牌、新產(chǎn)品是公司成長的惟一法寶和命脈所在。品牌產(chǎn)品是品牌企業(yè)的核心，企業(yè)競爭最終要依靠品牌產(chǎn)品去開拓、占領市場，贏得顧客。品牌可以興企，要創(chuàng)造一個品牌，特別是名牌則需要企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新。正如日本慶應大學教授清水龍瑩所強調(diào)的，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的核心是品牌產(chǎn)品，如果企業(yè)陷入創(chuàng)新不足，那么，企業(yè)將失去長期發(fā)展和持續(xù)競爭的基礎。創(chuàng)新是科技進步對企業(yè)經(jīng)營提出的必然要求，這是因為科技進步不僅提高了人類改造自然，從而實現(xiàn)新的發(fā)明創(chuàng)造的能力，而且導致企業(yè)品牌產(chǎn)品的生命周期和經(jīng)營周期的縮短。面對此情此景，企業(yè)如果仍抱殘守缺，不思進取必將因此而付出巨大的代價。美國“王安電腦”曾一度年利潤達到35億美元，但由于觀念落后，無視計算機行業(yè)的迅猛發(fā)展而死抱著20世紀60年代的大型文字處理機不放，最終被微機行業(yè)逐漸蠶食乃至破產(chǎn)；創(chuàng)新是市場競爭對企業(yè)品牌運營提出的內(nèi)在要求，創(chuàng)新使企業(yè)能夠保持戰(zhàn)略領先地位，能夠最大限度降低來自市場挑戰(zhàn)者的競爭威脅，保持長期可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，贏得市場和顧客，同時鑄造了企業(yè)品牌的無形價值；創(chuàng)新也是企業(yè)品牌運營適應市場變化和顧客需求變化的必需之舉。市場變化和顧客需求變化使得競爭更加激烈，也意味著更尖銳的挑戰(zhàn)。任何產(chǎn)品沒有永遠的名牌，任何企業(yè)也不能企圖靠一個名牌產(chǎn)品而一勞永逸。可見，創(chuàng)新是品牌發(fā)展之本，成為現(xiàn)代企業(yè)實施品牌運營的關鍵之一。

品牌創(chuàng)新意識強調(diào)創(chuàng)新的重要性和戰(zhàn)略性，要求企業(yè)樹立一種“全面創(chuàng)新”(Comprehensive lnnovation)的觀念。 “全面創(chuàng)新”堅持全過程、全方位、全要素創(chuàng)新原則，把創(chuàng)新納入到品牌運營的所有環(huán)節(jié)中，通過有效整合和協(xié)同，形成系統(tǒng)性。然而迄今為止，對于品牌創(chuàng)新仍然存在著許多不正確的理念，例如，把品牌創(chuàng)新僅僅理解為產(chǎn)品創(chuàng)新或等同于產(chǎn)品創(chuàng)新。這種觀點把品牌創(chuàng)新定位于惟一的產(chǎn)品創(chuàng)新，強調(diào)實體產(chǎn)品的不斷改進和完善。產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新的基礎，但把產(chǎn)品創(chuàng)新惟一等同于品牌創(chuàng)新，將使品牌創(chuàng)新陷入一種簡單狹窄的境界。由于深度缺少全面創(chuàng)新的支持，導致產(chǎn)品創(chuàng)新只能是一種“仿制性的改進”，而在現(xiàn)代經(jīng)濟中，仿制性不能替代原創(chuàng)性。因此，對企業(yè)來說，只積累仿制性的創(chuàng)造力，將不能保持企業(yè)長期的競爭優(yōu)勢。20世紀90年代以來企業(yè)競爭已步人“品牌競爭時代”?？v觀品牌的成長歷程，無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，創(chuàng)新始終是它們保持競爭力的基礎。如英特爾、微軟、GE、IBM、思科、海爾、清華同方、聯(lián)想等，都是以創(chuàng)新特別是科技創(chuàng)新來培育競爭優(yōu)勢，以科技作為支撐而獨樹一幟的。沒有一流的技術創(chuàng)新，就難以支撐高品質(zhì)的品牌。

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