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精品名牌意識(shí)的特征

精品名牌意識(shí)的特征可概括為以下幾個(gè)方面：

1．精品名牌意識(shí)同其他意識(shí)一樣是知、情、意三者的統(tǒng)一。有品牌，就有人的品牌意識(shí)。意識(shí)是人所特有的精神活動(dòng)，是客觀世界的主觀映象。品牌意識(shí)則是品牌客觀事物在人的主觀世界的映象。當(dāng)客觀世界的品牌現(xiàn)象作用于人的感官，通過傳導(dǎo)神經(jīng)傳到大腦，使大腦和客觀世界的品牌發(fā)生了聯(lián)系之后，才會(huì)產(chǎn)生品牌意識(shí)。品牌意識(shí)產(chǎn)生的過程，就是一個(gè)對(duì)外界品牌輸入的信息不斷加工制作，并進(jìn)行能動(dòng)地改造，從而實(shí)現(xiàn)主觀與客觀相統(tǒng)一的過程。

從總體上看，精品名牌意識(shí)并不等于對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。精品名牌意識(shí)同其他意識(shí)一樣是知、情、意三者的統(tǒng)一。“知，，是指人們對(duì)品牌的知識(shí)性與理性的探索和乞求；“情”是指人們對(duì)品牌這一客觀事物的感受與評(píng)價(jià)； “意，，即意志，是指人們追求品牌所要達(dá)到的目標(biāo)而表現(xiàn)出來的自我克制、毅力、信心和頑強(qiáng)的精神狀態(tài)。精品名牌意識(shí)作為人類的一種精神活動(dòng)，表明人類不但追求對(duì)商品經(jīng)濟(jì)客觀世界真理性的認(rèn)識(shí)，還追隨著人類自身的全面發(fā)展，追隨著美好的理想以及人與客觀世界的和諧。

2．精品名牌意識(shí)的主體性特征。人類是作為認(rèn)識(shí)世界和改造世界的主體而存在的。人對(duì)世界的主體性決定了人的品牌意識(shí)的主體性。精品名牌意識(shí)的主體性特征表現(xiàn)在：

第一，精品名牌意識(shí)總是從人類的角度或人化的角度出發(fā)而形成的。換句話說，人類總是以人的尺度來把握世界的，對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)也是一樣，并不是為了認(rèn)識(shí)品牌而認(rèn)識(shí)品牌，不是單純描述品牌的構(gòu)成、功能和使用，而是為了達(dá)到對(duì)品牌的本質(zhì)和規(guī)律的理性認(rèn)識(shí)，以此來指導(dǎo)人們的品牌實(shí)踐活動(dòng)，使商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加適應(yīng)人類的需要。

第二，精品名牌意識(shí)總是從主體需要、主體利益的角度來進(jìn)行優(yōu)化的。精品名牌意識(shí)活動(dòng)也是一種充滿著激情和理想的活動(dòng)。商品經(jīng)濟(jì)中，凡是那些與主體的需要和利益密切相關(guān)的事物和關(guān)系，都必然得到品牌意識(shí)的注意，并在這一基礎(chǔ)上使品牌意識(shí)不斷地得到深化和優(yōu)化。

第三，精品名牌意識(shí)又總是隨著主體的歷史發(fā)展而不斷發(fā)展和擴(kuò)大的。商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得每一代主體都繼承與發(fā)展著整個(gè)人類全部的物質(zhì)文明和精神文明的優(yōu)秀成果，從而也使得品牌意識(shí)呈現(xiàn)加速度的趨勢。這正如恩格斯指出的：人類“把經(jīng)驗(yàn)的主體從個(gè)體擴(kuò)大到類；每一個(gè)體都必須親自去經(jīng)驗(yàn)，這不再是必要的了；它的個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)，在某種程度上可以由它的歷代祖先的經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果來代替?！?《馬克思思格斯選集》第3卷第564-565頁)

總之，精品名牌意識(shí)發(fā)展是意識(shí)主體的社會(huì)歷史性的發(fā)展過程，是隨著意識(shí)主體性、能動(dòng)性的發(fā)展而擴(kuò)大的，這一點(diǎn)可以從人類品牌意識(shí)的演進(jìn)中得到證明。

3．品牌決定了企業(yè)競爭能力的大小。現(xiàn)代社會(huì)，品牌已不是一種簡單的標(biāo)記，而是人類智慧勞動(dòng)的成果，它與專利是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。品牌在當(dāng)今社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來越受到人們的重視，二次世界大戰(zhàn)以來，最終一級(jí)與消費(fèi)者見面的商品，無不建立在品牌策略的基礎(chǔ)上，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)無論大小，其內(nèi)部都有一個(gè)品牌的決策機(jī)構(gòu)。同時(shí)，各國對(duì)商標(biāo)法規(guī)都十分重視，紛紛以立法形式保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，確立商標(biāo)在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

競爭是商品經(jīng)濟(jì)的重要規(guī)律，但競爭又有正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭之分。正當(dāng)競爭是企業(yè)靠誠實(shí)經(jīng)營，靠科學(xué)技術(shù)和科學(xué)管理，發(fā)展商品的花色品種，提高產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)消費(fèi)，使之處于優(yōu)勢地位。這樣的競爭是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。不正當(dāng)競爭則是靠投機(jī)取巧，靠損害別人使自己獲利，是危害社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消極因素。《商標(biāo)法》是鼓勵(lì)正當(dāng)競爭、制止不正當(dāng)競爭的重要法律。它將企業(yè)使用商標(biāo)的活動(dòng)納入專門的法律秩序軌道，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量，提高商標(biāo)信譽(yù)，把企業(yè)利益、人民利益和國家利益統(tǒng)一起來。

品牌主要是用于區(qū)別商品來源，幫助消費(fèi)者識(shí)別商品是由誰生產(chǎn)的，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購貨。但反過來，它又會(huì)促使生產(chǎn)者為維護(hù)自己品牌信譽(yù)，努力提高商品質(zhì)量。同時(shí)，由于品牌顯著性強(qiáng)，往往代表著某一產(chǎn)品或企業(yè)的信譽(yù)，所以，它又是廣告宣傳的焦點(diǎn)，是企業(yè)開拓市場的先鋒。

從更深層次來講，品牌是開拓市場、開展競爭、活躍經(jīng)濟(jì)、保護(hù)和促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的重要手段。我國實(shí)行社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，使企業(yè)之間開展正當(dāng)競爭，就可以推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力向前發(fā)展。具體到每一個(gè)企業(yè)來講，其一切經(jīng)營活動(dòng)都是為了一個(gè)目的，即將自己生產(chǎn)的商品打人市場，讓消費(fèi)者接受你的商品，開拓市場，取得盈利。但在當(dāng)今激烈的市場競爭中，在琳瑯滿目的商品面前，給消費(fèi)者提供了一個(gè)認(rèn)牌購貨的機(jī)會(huì)，誰的商品信譽(yù)好，誰就能占領(lǐng)市場，并在競爭中處于有利地位。當(dāng)今世界超級(jí)市場的發(fā)展，商品直接與消費(fèi)者見面，消費(fèi)者認(rèn)牌購貨，品牌信譽(yù)的高低，起著關(guān)鍵的作用，決定了競爭能力的大小。所以，從某種意義上說，當(dāng)今社會(huì)的市場競爭往往演變成品牌的競爭。例如，我國近年來電冰箱生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展較快，冰箱生產(chǎn)數(shù)量急增，冰箱市場展開了激烈的競爭。到了1989年由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢變化，包括冰箱在內(nèi)的家電產(chǎn)品大量積壓，價(jià)格一降再降，冰箱市場處于極其蕭條狀況。就是在這種嚴(yán)峻的市場情況下，由青島電冰箱總廠生產(chǎn)的“海爾”電冰箱卻一枝獨(dú)秀，其冰箱非但沒有降價(jià)，還上調(diào)了許多，即使這樣，“海爾”冰箱仍供不應(yīng)求，并且還出口國外。有人對(duì)此感到驚奇，其實(shí)，就是因?yàn)椤昂枴逼放凭哂休^高馳名度，從而在市場競爭中獨(dú)占鰲頭。

標(biāo)簽：衡陽武威昌都煙臺(tái) 甘肅海南烏海

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