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2019中華老字號品牌價值榜情況

2019年5月9日,由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評價協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2019年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉辦?；顒庸剂?019中國企業(yè)品牌價值榜單,從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50位排行榜。其中,主辦方第三次將中華老字號單獨列出發(fā)布榜單,并公布了中華老字號的前26位排行榜。

在“2019中華老字號品牌價值榜單”中青島啤酒、漳州片仔癀和東阿阿膠分別以品牌價值439.49億元、288.96億元、209.61億元位居前三位。在前26名的榜單中,山東、浙江、江蘇入圍數(shù)量位居前三,分別擁有6家、4家、3家老字號品牌。從品牌價值來看,山東省品牌價值合計最高,達825.1億元,福建省次之,品牌價值為288.96億元,江蘇省品牌價值合計位列第三,品牌價值為234.42億元。從涉及行業(yè)來看,主要包括酒業(yè)、中藥、食品等。上海的中華老字號品牌2019年僅1家上榜,相比2018年上榜數(shù)量6家,下滑較為明顯。

品牌強度是評價中華老字號的品牌價值品牌強度三個維度之一,另外兩個維度是財務(wù)分析,市場分析。其中,評價品牌強度的子維度有：(1)市場性質(zhì)。市場壁壘情況,壁壘越高,品牌強度得分越高。(2)穩(wěn)定性。越早進入市場,品牌擁有忠誠消費者越多,得分更高。(3)品牌在同行業(yè)中的地位。對市場影響力越大,得分越高。(4)行銷范圍。行銷范圍越廣,產(chǎn)品銷售領(lǐng)域越大,抵御競爭者和擴張市場的能力越強,因而得分越高。(5)品牌趨勢。品牌越具時代感,與消費者需求趨于一致,越具價值。(6)品牌支持。獲得持續(xù)投資和重點支持的品牌通常更具價值,注重投資的效率與質(zhì)量。(7)品牌保護。有商標專用權(quán)等,受法律保護的具有更大市場價值。

中華老字號,作為承載著中華民族經(jīng)濟、文化、民族、傳統(tǒng)故事的民族品牌,凝聚著無數(shù)中國人的感情。傳統(tǒng)老字號憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊藏的“匠人精神”開始重新回到了人們的視野。與此同時,悠久歷史底蘊的老字號在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟時代,也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭,傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題,老字號急需樹立現(xiàn)代品牌觀念。如阿里研究院聯(lián)合北京大學共同完成的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告顯示,商務(wù)部數(shù)據(jù)認定的“中華老字號”企業(yè)總計1128家,其中僅10%蓬勃發(fā)展,不少企業(yè)的經(jīng)營面臨著一定的困境。經(jīng)過對阿里平臺上100多家老字號企業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn),大部分老字號企業(yè)都存在創(chuàng)新發(fā)展的障礙,產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足、組織架構(gòu)陳舊、人力資本匱乏等成為阻礙老字號進一步發(fā)展的障礙。但是,在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下,也涌現(xiàn)了一批積極轉(zhuǎn)型的老字號品牌,借助于新技術(shù)和平臺,在產(chǎn)品、營銷、渠道甚至組織架構(gòu)上不斷創(chuàng)新,以新零售為途徑,煥發(fā)新活力,開辟新市場,并用實踐為更多老字號品牌發(fā)展帶來信心。面向未來,振興中華老字號,不僅是對一個品牌、一個行業(yè)的振興,更是對國家的振興、民族的振興,是對民族自信、文化自信的有力傳播和弘揚。在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的形勢下,中華老字號想要創(chuàng)新發(fā)展,可借互聯(lián)網(wǎng)之機把“品牌”和“文化”價值融合,既注重提升老字號產(chǎn)品的品質(zhì),又豐富產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化情感,抓住老字號發(fā)展的新契機。

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