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媒體談企業(yè)搶注“丁真”商標蹭流量：商標與產(chǎn)品應相輔相成

來源：澎湃新聞

12月2日在從四川省甘孜藏族自治州理塘縣城回到位于格聶雪山下的家的路途上拍攝的丁真。新華社記者沈伯韓攝

近日，四川康巴小伙丁真的視頻一時間傳遍全網(wǎng)，連外交部發(fā)言人華春瑩都連發(fā)三推，向全世界介紹丁真。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，丁真帶動“理塘”“甘孜”搜索增幅分別高達1400%和760%。

當下，流量就是金錢、注意力就是財富。按照“慣例”，網(wǎng)絡熱詞很快就會被有心人注冊成商標。比如，前些年的“藍瘦香菇”“好嗨喲”等。果然，從11月14日開始，國家商標局系統(tǒng)中先后出現(xiàn)了數(shù)十條“丁真”相關商標申請，有的來自企業(yè)，有的來自個人，涉及項目包括美容面膜、洗發(fā)液、化妝品等。目前，大多數(shù)申請還在等待受理中。

理論上講，“丁真”并非專用詞匯，允許用于商標注冊。目前，我國已有多件“丁真”注冊商標，分布于茶、調味品、腌制品、五金等類別。新申請的商標與已有商標如果屬于不同類別，不構成近似、相同商標，可以注冊。

但是，根據(jù)商標法，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利。北京市高級人民法院發(fā)布的審理指南中進一步指出，相關公眾容易認為標有某商標的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系的，就可認定為侵犯了姓名權。因此，“丁真”作為在先的姓名權，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。

目前，已存在的“丁真”商標注冊時間均早于2020年4月份，顯然與這個才火了幾天的丁真無關。此后新申請的“丁真”商標，除非得到丁真本人許可，否則就應該證明自己不是“明知故犯”，有正當理由。

其實，丁真剛剛走紅，就已經(jīng)被各地文旅局“搶”過一輪了。各地旅游局“搶”丁真，是為了借勢營銷區(qū)域旅游，主要意圖是善意地表達歡迎與祝福、介紹當?shù)孛谰芭c風俗。他們賣萌又搞笑地“搶”人，得到了網(wǎng)友的熱情互動，掀起了旅游營銷高潮。

　與之相反，搶注“丁真”商標的“第三人”可以分為兩類。一是為了蹭流量、走捷徑，這種行為不應當鼓勵，如果有違反商標法規(guī)定的其他情況，應當予以駁回；二是惡意搶注、惡意囤積商標的商標獵人，屬于重點打擊對象。搶“丁真”不是他們第一次出手，也不會是最后一次。

截至2020年10月底，我國有效注冊商標量已達2918.2萬件，連續(xù)多年居世界首位。然而，在飆升的商標數(shù)量背后，長期存在傍名牌、惡意搶注囤積亂象，令企業(yè)備感頭疼。為了防御，阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”一家子；小米注冊了“黑米”“玉米”“爆米花”；還有前段時間“今日油條”對“今日頭條”近乎一比一的商標模仿，逼得“今日頭條”到法院提起訴訟……看似搞笑段子的背后，有關企業(yè)卻付出了極高的經(jīng)濟成本和時間成本。

我國不僅是商標大國，還應該是品牌強國。那些蹭流量、傍名牌的企業(yè)應該明白，商標與產(chǎn)品是相輔相成的關系。從根本上說，起決定作用的是產(chǎn)品和服務本身，并非吸引眼球的商標。“藍瘦香菇”再紅，產(chǎn)品力不夠，搶注了商標也帶不動銷售。相反，商品品質、服務過硬，哪怕是無中生有，也有可能打造出高價值的商標。

標簽：西寧吉林貴陽紅河重慶通化寶雞長沙

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