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以動(dòng)物為題材來命名

以動(dòng)物的名稱來作為品牌名稱，能給消費(fèi)者留下深刻印象。例如：上海合成洗滌廠以“白貓”作為洗滌劑產(chǎn)品的命名。其對(duì)產(chǎn)品功用的寓意非常巧妙。用“貓”作為名稱，很容易讓人聯(lián)想到潔凈，而貓字的前面又加以修飾語(yǔ)“白”字，其寓意就更進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。再如——

白鴿葡萄粒、大象牌千斤頂、BD熊兒童小食品、大白兔奶糖、銀鷺八寶粥、黑豹鞋、翔鷹皮鞋、仙鶴鞋、飛鶴乳液、金雀蚊香、麒麟啤酒、小羚羊梨酒、雕牌洗衣粉、駱駝牌香煙、黑貓香煙、熊貓香煙、大紅鷹香煙、白沙香煙、白鴿牌洗衣機(jī)、金魚牌洗衣機(jī)、熊貓牌電視機(jī)、燕舞收音機(jī)、野馬轎車、捷豹轎車、白熊洗碗精、美洲獅汽車、毛毛蟲拖拉機(jī)、灰狗運(yùn)輸、冷狗牌冰淇淋、冰熊牌低溫冷柜、黃鶴絨線、虎牌保險(xiǎn)柜、萬(wàn)里馬皮具、小鴨靠墊、獸霸皮鞋，等等。服裝領(lǐng)域，為充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，命名多取材于動(dòng)物的色彩，以此讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如——

蝴蝶牌羊毛衫、海螺牌襯衫、雙鹿牌服裝，金魚牌羊毛衫、企鵝羊毛衫、熊牌西裝、報(bào)喜鳥西服、七匹狼服裝、鹿王羊絨衫、雪豹皮衣、Puma(美洲豹，漢譯“彪馬”)體育服飾用品、雪豹羊絨衫、鳳凰牌羊絨衫、珍貝服裝、獸王服裝、天騰羊衫、京豹皮衣、鱷魚皮衣皮帶皮具、雪狐皮衣、奧豹皮衣、玉蜻蜓體閑裝、七彩鳥女裝、云豹服飾、喬洛小熊童裝、云燕休閑裝、太平鳥服裝、紅喜鵲服裝、白鶴服飾、大嘴鴨服裝、懶貓童裝，等等。

在自行車領(lǐng)域，企業(yè)為了充分表現(xiàn)產(chǎn)品的速度特點(diǎn)，也有許多命名取材于動(dòng)物的矯健，暗示出產(chǎn)品的特點(diǎn)—

鳳凰、飛魚、飛鴿、飛鷹、金獅、蝴蝶、金鹿、天馬、奔馬，等等。

在保健晶領(lǐng)域里，許多商品也選用動(dòng)物或動(dòng)物的某一個(gè)部分來命名。一些企業(yè)將命名的著眼點(diǎn)放在動(dòng)物身上，也出現(xiàn)一大批好的名稱。例如—

乳犬膠囊、言駒神源、三鹿奶粉、雙鹿奶粉、鹿王奶粉、烏雞酒、千關(guān)鶴片、福龍口服液，等等。

但是，在保健品領(lǐng)域里，也有許多名稱存在著宇數(shù)太多的弊端。這種較長(zhǎng)的名稱，在傳播上就不是太理想，特別在宣傳上帶來許多不利的因素。例如——

村蛙油沖劑、北極神海狗油、維格爾鯊魚軟膏膠囊、怡成純冬蟲夏草、純蛇粉膠囊、益生堂純?yōu)跎叻勰z囊、鹿茸血心蛇哈蚧液、彼陽(yáng)牦牛骨髓狀骨粉、金藍(lán)鯊補(bǔ)氧膠丸、吾老七羊胎濃縮液、天獅甲殼質(zhì)膠囊、海狗鞭膠囊、十全烏雞精口服液、烏雞白鳳丸、蟻蛭神粉、奧泰健康深海魚酒、參鹿益元膏、神迪鹿胎寶膠囊、熊川螺蟻酒、皇神鴿鱉精營(yíng)養(yǎng)液，等等。

我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)眾多的品牌名稱中，這些動(dòng)物名最多——龍、鳳、雁、馬、牛、鹿、獅、鶴、燕、魚等，如五龍、飛龍、南雁、梅鶴等。這些動(dòng)物都是中國(guó)人最為喜愛的，所取的名稱也多含褒義成分。

案例：駱駝(Camel)香煙走過一個(gè)世紀(jì)的輝煌

駱駝(Camel)香煙自1913年誕生以來，與其他品牌間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如林。剛開始時(shí)，最有代表性的競(jìng)爭(zhēng)品牌有LuckyStrike，Chesterfid，Marlboro，之后又有Pall Mall品牌。在二次大戰(zhàn)期間，駱駝牌香煙名聲大振，以至莢國(guó)士兵要抽駱駝牌香煙還要經(jīng)過艾森豪威爾將軍的特批，使這個(gè)香煙品牌已經(jīng)躍身于全球性的大品牌。

最初的時(shí)候，駱駝牌香煙曾使用過“老馬”和“胖巴克”等牌子。在1907年，一種名叫“艾爾伯特親王”的良種煙草引進(jìn)后，負(fù)責(zé)人理查德·雷洛茲(R．J．Reynolds)認(rèn)為有必要為這種土耳其煙草制成的香煙設(shè)計(jì)一個(gè)新的品牌名稱。由于當(dāng)時(shí)的時(shí)尚是采用具有異國(guó)情調(diào)的商標(biāo)，他就為自己的新產(chǎn)品選擇了“駱駝牌”(Camel)這一名稱。

之后，駱駝牌香煙相繼推出了一系列的特色廣告，廣告語(yǔ)也是稀奇古怪、異彩紛呈——“駱駝來了”、“明天，這個(gè)城市里的駱駝比亞洲和非洲的駱駝總數(shù)還要多”、“駱駝牌香煙到了”，很快駱駝牌香煙的知名度就得到提高。到了1920年，駱駝牌香煙又一則與眾不同的廣告——“為了得到一支駱駝香煙，我愿意走一里路”(I’d walk a milefor a Camel)之廣告語(yǔ)風(fēng)靡一時(shí)，使得駱駝牌的知名度再次提升。

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