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品牌命名的法則：口語化已成時尚
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據(jù)專家論證，一個新的命名要打出知名度，在市場所花的費用是相當驚人的，對那些不好發(fā)音、怪僻字眼的命名，所需費用更是龐大。相信人廠們對此都有同感?，F(xiàn)今．眾多企業(yè)為了品牌命名有特色，有別于競爭者，趨勢逐漸明顯地向口語化方向發(fā)展。為此，命名的趨勢開始邁向口語化，大家都在尋找人們說的最多的話語．比如“小心點兒”、“來一客”、“吃了再說”、”康師傅”等等為企業(yè)省下了大量的傳播費用。這類名字與“四平八穩(wěn)”的那些大品牌相比，它們從“音”、“義”上部符合“幽默易記”的策略。創(chuàng)造出特別的風(fēng)格讓人眼前有亮點，在貨架上也十分容易識別，為此而搶盡商機。町以說，口語化命名方式。就有機會在短時間內(nèi)銷售出現(xiàn)佳績。我國企業(yè)在此方面．還有待全面借鑒和加強。

案例：“喂，您好!”(Weilih。)命名是大家常說的一句話

“Wei“ho”命名，在我國臺北地區(qū)“第六屆(2002年)行銷創(chuàng)意突破獎”中榮獲最佳產(chǎn)品命名獎第三名?！拔梗?”產(chǎn)品名稱是利用人們在接電話時常說的第一句話而采．這簡單的三個音節(jié)，蠻有年輕人說話的味道。該命名讓人在閱讀和記憶時會直接聯(lián)想到日常的生活用語。可以令目標群對品牌距離拉近，名稱由此也產(chǎn)生親切感，從而加強對產(chǎn)品的記憶度和獨特感。名稱充分利用這種特性來引發(fā)；肖費者的共鳴?


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