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可口可樂(lè)、奔馳、雀巢、索尼，我國(guó)的茅臺(tái)、海爾、同仁堂(中藥)、同仁(眼科醫(yī)療服務(wù))等馳名商標(biāo)名聞遐邇，這些久負(fù)盛名的名牌反映了馳名商標(biāo)的共同特征。
第一，馳名商標(biāo)歷史悠久，知名度高。馳名商標(biāo)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的使用，已為公眾廣為知曉，知名度高，影響力大。像“可口可樂(lè)”、“奔馳”商標(biāo)在世界范圍內(nèi)幾乎無(wú)人不知、無(wú)人不曉。我國(guó)的“貴州茅臺(tái)”酒以獨(dú)特的醬香品味，飲譽(yù)世界，顯示了我國(guó)爐火純青的釀酒技藝，成為我國(guó)酒文化中的瑰寶。
第二，馳名商標(biāo)品質(zhì)恒久保障，聲譽(yù)卓著。馳名商標(biāo)大都是以其穩(wěn)定可靠的質(zhì)量保證贏得消費(fèi)者的信賴(lài)與偏愛(ài)。馳名商標(biāo)的品質(zhì)始終如一，在眾多的同類(lèi)商品中，它所標(biāo)示的商品永遠(yuǎn)保持某一品味、某一檔次和某種特色，樹(shù)立起與眾不同的鮮明個(gè)性形象。馳名商標(biāo)所有人的技術(shù)水平在國(guó)內(nèi)外同行中大都處于領(lǐng)先地位，實(shí)力雄厚。“同仁堂”、“奔馳”等馳名商標(biāo)，幾乎是該行業(yè)、該商品的代智詞。馳名商標(biāo)向消費(fèi)者提供了品質(zhì)保障，贏得了消費(fèi)者的信任，獲得了公眾良好的評(píng)價(jià)，擁有較高的信譽(yù)。
第三，馳名商標(biāo)商品行銷(xiāo)面廣，市場(chǎng)占有率高。馳名商標(biāo)以其令人信服的品質(zhì)和服務(wù)贏得了消費(fèi)者的厚愛(ài)，影響力大，擁有其他企業(yè)望塵莫及的市場(chǎng)占有率。
第四，馳名商標(biāo)是獨(dú)立的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，其價(jià)值難以估量。馳名商標(biāo)作為注冊(cè)商標(biāo)，享有獨(dú)占專(zhuān)用權(quán)，受到法律較大范圍的保護(hù)；根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，未經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，也應(yīng)受到保護(hù)。馳名商標(biāo)作為財(cái)產(chǎn)可用于投資、轉(zhuǎn)讓、許可他人使用等。馳名商標(biāo)給所有人帶來(lái)了超過(guò)同行業(yè)的收益能力，在吸收人才和資金、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面均具有優(yōu)勢(shì)。馳名商標(biāo)反映了人類(lèi)偉大的創(chuàng)造性和對(duì)精神生活的追求，因而又是一種文化瑰寶，表現(xiàn)了物質(zhì)和精神文明的完美結(jié)合，每一個(gè)馳名商標(biāo)幾乎都是一種文化的積淀，因此，其價(jià)值無(wú)可估量。馳名商標(biāo)不僅是其所有人的財(cái)富，也是所在地區(qū)、國(guó)家的寶貴財(cái)富。
第五，馳名商標(biāo)易受侵害。馳名商標(biāo)給其所有人帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，但與其他商標(biāo)的使用方式完全相同，誰(shuí)使用馳名商標(biāo)都可以獲得利益，因此，馳名商標(biāo)極易被他人利用，被他人冒用。世界各地的商標(biāo)假冒行為大多集中于馳名商標(biāo)，假冒馳名商標(biāo)可以獲得巨額非法利潤(rùn)。這已經(jīng)成為一個(gè)世界性問(wèn)題，受到人們的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)在，國(guó)際社會(huì)強(qiáng)調(diào)了對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，嚴(yán)懲假冒行為。

標(biāo)簽：雙鴨山江西寧夏肇慶鐵嶺唐山重慶大同

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