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消費者權益保護之商標歧義

一、商標注冊概述
近年來，我國年度商標申請量遠遠超過世界上其他的國家，海外商標注冊申請量更是呈現(xiàn)翻倍增長趨勢，顯而易見，隨著我國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，商標也正處在快速發(fā)展階段。
不幸的是，一些不良企業(yè)利用了商標注冊的些許漏洞，例如：“奧利奧”出現(xiàn)后，“奧地利”緊跟其后；“土雞蛋”價格較高，“好土”雞蛋、“鮮土”雞蛋緊跟其后……這些企業(yè)利用原注冊商標在市場上已有的聲譽，侵犯原注冊者的應得利益；利用消費者的慣性思維，搞“價格欺詐”侵犯消費者的合法權益，從而實現(xiàn)自己的利潤增值。
由此可見：隨著商標的迅速發(fā)展，一些問題也逐漸浮出水面，對商標的相關保護意識和措施有待加強。
二、權益保護的具體建議
為了盡可能地避免市場上現(xiàn)存的因“商標歧義”而引起的正當銷售者、消費者合法權益被侵犯的問題，本文認為需要各方力量的協(xié)同作用：消費者增強識別能力、企業(yè)增強防范意識、社會加強宣傳力度、國家完善相關法律法規(guī)。
（1）消費者增強識別能力
作為消費者，要克服慣性思維，保持理性，提高權益保護意識，謹防個人權益被侵犯。一方面，消費者在平時應多多關注相關新聞報道，為自己灌輸相關信息，了解有關常識，例如：每年的315晚會；另一方面，消費者在購物時要仔細地觀看商品的商標，盡管有些包裝會很相似，盡管商標符號會很小，也要用一雙慧眼識別它，比如：“鮮土”雞蛋，而非“鮮”土雞蛋。倘若每個消費者都可以識別商標歧義，那么我們就可以在買方市場上，解決因“商標歧義”而引起的正當銷售者、消費者合法權益被侵犯的問題。
（2）企業(yè)增強防范意識
作為商家，為了保護品牌的口碑和自身的利益不受侵犯，企業(yè)應在注冊時把所有能想到的商標全部注冊，謹防其他企業(yè)利用相似商標濫竽充數(shù)、損害該商標的口碑、利用商標歧義和該企業(yè)不正當?shù)馗偁幨袌龇蓊~。且當商家發(fā)現(xiàn)有個別企業(yè)僥幸注冊了和本企業(yè)類似的商標售賣類似產(chǎn)品時，應提高警覺意識，增加注重程度，合法合理地運用相關法律法規(guī)維護企業(yè)和消費者的合法權益。總而言之，企業(yè)應在意識層面注重對商標的保護，并落實到行為舉措上，這不僅僅是對企業(yè)自身的負責，更是對消費者，對整個市場的負責。
（3）社會加強宣傳力度
對于以上所產(chǎn)生的一系列問題以及解決措施，被消費者得知后才可起到其作用。由于我國年齡體系特殊，中老年人由于教育、心理等原因而容易被煽動情緒，因此為是主要的受騙群體。而他們幾乎沒有固定的知識來源（如學校、工作單位等地）。我們可以通過居委會組織宣傳講座和發(fā)放傳單等形式，定期讓他們了解到這些事情的真相。并且，我們可以通過廣播、電視等廣泛被關注的媒體進行傳播。同時，老年大學對此現(xiàn)象來說也是不錯的手段。青年人也不能對此放松警惕，要多加關注，政府相關部門也需要對一些事項進行辟謠。
（4）國家完善相關法律法規(guī)
由于大部分侵犯原注冊者商標的出現(xiàn)是抓住了法律的漏洞，在原有的基礎上稍作改動以達到混淆視聽的目的，違背道德但卻不違背法律這一點讓更多的“疑似”商標有機可乘，例如：前些年出現(xiàn)的“康大師傅”與“康師傅”，“Adidas”與“Adidos”，商標的相似度過高，侵犯商標太過明顯，但是律法中并沒有明確商標注冊所需要注意的相似度范圍等等，類似這樣的事件還有很多，但都由于法律的不健全而存在的理所應當，因此法律法規(guī)的完善刻不容緩不可忽略。
為了市場的穩(wěn)定發(fā)展，秉持著對企業(yè)和消費者負責任的態(tài)度，國家應建立健全有關商標保護的法律法規(guī)，相關制度的完善，從而保護更多的企業(yè)和消費者不受侵犯和欺騙。
三、結(jié)語
在我國社會主義市場經(jīng)濟體制下，有很多模塊都是在不斷摸索不斷改進中發(fā)展成長起來的，隨著我國商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，商標出現(xiàn)了部分問題也是在所難免的。針對現(xiàn)階段被央視揭露出來的的“商標歧義”問題，我們給出了消費者增強識別能力、企業(yè)增強防范意識、社會加強宣傳力度、國家完善相關法律法規(guī)這四個方面的具體建議。除了以上四種具體化的建議之外，我們也可以吸取外國的相關經(jīng)驗進行學習，畢竟許多的規(guī)范在其他國家都已經(jīng)實施并取得良好的成效。希望通過我們的自我探索和學習他國經(jīng)驗，可以做到保護正當銷售者、消費者權益，保護相關商標權的目的。

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