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名人姓名權(quán)應(yīng)當(dāng)給予特殊保護(hù)

姓名權(quán)是自然人對(duì)于姓名設(shè)定、變更和專用的人格權(quán)。除了姓名權(quán)本人外，任何人都是義務(wù)主體，都負(fù)有不得侵害其他人姓名權(quán)的義務(wù)。從這個(gè)層面講，名人和普通人的姓名權(quán)都應(yīng)受到法律的平等保護(hù)。設(shè)定姓名不以設(shè)定一個(gè)為限，從而有真名和假名、登記姓名和非登記姓名之分。由于姓名是戶籍登記項(xiàng)目，因而每個(gè)人只能有一個(gè)正式姓名，即登記在上述文件上的姓名。④姓名權(quán)的保護(hù)范圍，不應(yīng)當(dāng)僅限于登記的正式名稱，還應(yīng)包括藝名、筆名和別名等，如“小沈陽(yáng)”的本名“沈鶴”，“刀郎”的本名“羅林”，其本名和藝名都應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。本文在討論名人姓名權(quán)是否需要給予特殊保護(hù)的問(wèn)題時(shí)，主要針對(duì)名人具有較高知名度的姓名、藝名或別名而言，對(duì)使用范圍較小、知名度不高的姓名、藝名或別名，則不應(yīng)當(dāng)納入特殊保護(hù)的范疇。
(一)對(duì)名人姓名權(quán)給予特殊保護(hù)的必要性
1.名人姓名蘊(yùn)含較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，給予特殊保護(hù)是防止他人不當(dāng)?shù)美男枰?。無(wú)論是體育明星、演藝明星還是知名政治人物，當(dāng)其具有較高的社會(huì)知名度時(shí)，其姓名附隨的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也隨之攀升。對(duì)真實(shí)人物而言，其知名度表現(xiàn)為在相關(guān)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)知度和對(duì)社會(huì)公眾的相當(dāng)影響力。這里的知名度實(shí)際上是可供商品化的聲譽(yù)或名望。①姓名只有商品化后才能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，姓名的商品化有多種形式，比如將姓名用于廣告宣傳、商品包裝裝潢、注冊(cè)成為商標(biāo)或企業(yè)名稱。姓名權(quán)人或其他經(jīng)授權(quán)的主體對(duì)姓名進(jìn)行商業(yè)利用，通過(guò)將姓名與不同的商品或服務(wù)相聯(lián)系，使預(yù)期的消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)該姓名的熟悉和認(rèn)同而購(gòu)買該商品或服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。從姓名商品化的角度看，名人姓名附隨的經(jīng)濟(jì)價(jià)值必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人的姓名。如果對(duì)他人搶注名人姓名作商標(biāo)的行為不加阻止，必然導(dǎo)致名人為成名所付出的大量努力和宣傳投入被他人無(wú)償使用，他人將由此獲得不當(dāng)利益。同時(shí)，由于他人的搶注，名人則無(wú)法再以自已的姓名在相同或類似的商品或服務(wù)上注冊(cè)商標(biāo)，可能因此遭受較大經(jīng)濟(jì)損失。
2.名人具有廣泛的社會(huì)影響力，對(duì)其姓名給予特殊保護(hù)是維護(hù)公序良俗的需要。公序良俗原則是現(xiàn)代民法一項(xiàng)重要的法律原則，是指一切民事活動(dòng)不得有違公共秩序和善良風(fēng)俗，否則該行為將受到否定性的評(píng)價(jià)。商標(biāo)權(quán)保護(hù)理論中，有混淆理論、聯(lián)想理論和淡化理論。參照混淆理論，以名人姓名搶注商標(biāo)，可能使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的出處產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為商品或服務(wù)是由名人代言或由名人投資生產(chǎn)；從聯(lián)想理論分析，消費(fèi)者即使不會(huì)認(rèn)為商品或服務(wù)出自名人，但是基于名人的較高知名度，消費(fèi)者會(huì)從搶注的商標(biāo)聯(lián)想到名人本人，基于對(duì)名人良好的印象，欣然購(gòu)買該商品或服務(wù)；從淡化理論看，淡化分為弱化和丑化，如果搶注人將名人的姓名注冊(cè)到特定種類的商品上，產(chǎn)生不良或不健康的印象，自然會(huì)丑化名人形象。例如，在止瀉藥上注冊(cè)“瀉停封”商標(biāo)，無(wú)疑丑化了“謝霆鋒”的形象。搶注名人姓名作商標(biāo)，無(wú)論是導(dǎo)致消費(fèi)者混淆、聯(lián)想還是名人形象的損毀，都擾亂破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，對(duì)名人姓名權(quán)給予特殊保護(hù)正是規(guī)范市場(chǎng)秩序的現(xiàn)實(shí)需要。
3.名人維權(quán)承擔(dān)額外的高昂成本，對(duì)其姓名權(quán)給予特殊保護(hù)符合公平原則。一方面，名人被動(dòng)維權(quán)要付出較高的成本。如前所述，現(xiàn)行體制下，如果名人對(duì)搶注者宣戰(zhàn)，就不得不進(jìn)入異議、撤銷或訴訟程序，名人如果不積極應(yīng)對(duì)，就可能眼睜睜地看著別人搭自己的便車。另一方面，名人主動(dòng)維權(quán)也需要付出較高成本。2002年5月，潘石屹以自己的名字“潘石屹”作為商標(biāo)在商品和服務(wù)國(guó)際分類全部45類申請(qǐng)了注冊(cè)。2004年1月，知名主持人楊瀾本人在全部45類申請(qǐng)了“楊瀾”商標(biāo)。2007年2月，著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹以自己的名義將“林丹”申請(qǐng)了大類注冊(cè)。這種主動(dòng)維權(quán)方式，對(duì)名人來(lái)說(shuō)難免有些苛刻。名人不僅要獨(dú)具慧眼，對(duì)自己姓名可能帶來(lái)的商機(jī)要有高度敏感性，還要在自己將要成名之前抓住時(shí)機(jī)、趁早下手，否則注冊(cè)的機(jī)會(huì)可能稍縱即逝，一不留神就被他人搶走。名人之所以成為名人，大多都付出了艱辛的努力和經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，名人成名之后，其姓名權(quán)附隨的巨大經(jīng)濟(jì)利益自然應(yīng)當(dāng)由名人自己享有，這完全符合“誰(shuí)投入誰(shuí)受益”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則，這種利益歸屬原則應(yīng)該是自動(dòng)確立，而不需要經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記程序進(jìn)行確認(rèn)?，F(xiàn)行體制就是讓名人投入成本去爭(zhēng)取本應(yīng)屬于自己的東西，明顯有違公平原則。
(二)名人與非名人的姓名權(quán)保護(hù)應(yīng)實(shí)行“差別待遇”
如果從姓名權(quán)的人格權(quán)屬性出發(fā)，名人和非名人的姓名權(quán)肯定應(yīng)當(dāng)給予平等保護(hù)。有學(xué)者認(rèn)為，如果名人和非名人在同名情形下認(rèn)定搶注人侵犯名人姓名權(quán)，而不認(rèn)定侵犯非名人的姓名權(quán)，這在法律平等適用問(wèn)題上是一種歧視性待遇，但如果認(rèn)定也侵犯了非名人的姓名權(quán)，那么就等于認(rèn)定了侵犯所有該姓名人的姓名權(quán)。這種觀點(diǎn)貌似有理，但是忽略了名人姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性即附隨的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。非知名人物、角色或機(jī)構(gòu)的形象商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值很低，難以為商家?guī)?lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益，①侵犯名人和非名人姓名權(quán)的法律后果明顯不同，尤其是對(duì)社會(huì)公眾造成的影響不同，從這個(gè)層面上看，對(duì)名人和非名人的姓名權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)存在差別。

標(biāo)簽：無(wú)錫大興安嶺三門峽哈爾濱唐山保山錦州丹東

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