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商標(biāo)侵權(quán)損害賠償基本前提

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保護商標(biāo)權(quán)的目的在于禁止混淆,這種混淆按照現(xiàn)代商標(biāo)理論不僅包括商品來源的混淆,也包括關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆。當(dāng)對他人商標(biāo)的使用可能構(gòu)成混淆時,應(yīng)認定商標(biāo)侵權(quán)行為成立。對于商標(biāo)侵權(quán)者而言,制造混淆只是一種手段,其目的是盜用他人商譽。因此,商譽的損害是商標(biāo)侵杈損害賠償?shù)那疤?。如果行為人使用商?biāo)的行為構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)人商譽的損害,則應(yīng)予以賠償,如果行為人使用商標(biāo)的行為并未構(gòu)成對其商譽的損害則不應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。這是一個與競爭政策密切相關(guān)的話題。實際上,商標(biāo)法所保護的是商標(biāo)所承載的一種競爭利益——商標(biāo)經(jīng)營者通過長期誠實經(jīng)營所獲得的競爭優(yōu)勢,這種競爭優(yōu)勢正是搭便車者所覬覦的,這種競爭優(yōu)勢即商譽。搭便車者人為制造混淆的目的是為了借用商標(biāo)權(quán)人的商譽。有商譽,商標(biāo)即有價值;無商譽,商標(biāo)徒具符號意義。不正當(dāng)競爭者使用與他人商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),其目的在于通過讓消費者混淆的方式利用他人商譽,因此,經(jīng)營者對于他人商標(biāo)標(biāo)識的使用只要沒有盜用該商標(biāo)所承載的商譽,就不會侵害他人的商標(biāo)權(quán)。
關(guān)于商標(biāo)與商譽的關(guān)系,國際商標(biāo)理論及司法實踐通行的看法是,商標(biāo)權(quán)是對于商標(biāo)及其所代表的商譽所享有的權(quán)利。英國法院在許多判例中指出:商標(biāo)上不存在任何財產(chǎn),普通法通過假冒訴訟保護的是借助于商標(biāo)培育起來的商業(yè)信譽。在1916年審理的一起案件中,美國聯(lián)邦大法官 Pitney認為,將對商標(biāo)的獨占使用權(quán)歸于財產(chǎn)權(quán)的范疇只在下述意義上成立:對商標(biāo)獨占使用的權(quán)利實際是指人們持續(xù)享有其貿(mào)易聲譽和商業(yè)信譽、防止他人侵害的權(quán)利;商標(biāo)只是一種用于保護這種財產(chǎn)的手段或者工具。日本是采取注冊制的國家,但日本一些研究商標(biāo)法的學(xué)者也強調(diào)法律所保護的不是標(biāo)記本身,而是標(biāo)記所代表的商譽。如中山信弘教授認為:“標(biāo)記性法律保護商業(yè)中使用的標(biāo)記,但真正受到保護的則是標(biāo)記所代表的商業(yè)信譽。商譽是消費者關(guān)于某一商業(yè)經(jīng)營者的總體信息,同時也是經(jīng)營者的財產(chǎn)。雖然標(biāo)記性法律將這些標(biāo)記作為財產(chǎn)加以保護,但其目的則不僅是保護財產(chǎn)權(quán),而且是維護競爭秩序?!?br>對于商標(biāo)與商號而言,搭便車行為的目的在于利用經(jīng)營者的商譽來銷售自己的商品或進行其他不正當(dāng)競爭。因此,在司法實踐中,確定商標(biāo)或商號侵權(quán)損害賠償責(zé)任是否成立以及責(zé)任的大小時,原告是否存在商譽上的損害以及被告是否利用了原告的商譽就顯得十分重要。這一理念亦體現(xiàn)在許多國家的商標(biāo)判例中。以下不妨分別以一美國判例和一中國案例為例進行未能舉證該商標(biāo)在深圳有影響力,被告在其酒店招牌突出使用“湘巴佬”文字,不會引起公眾對原、被告提供的服務(wù)或二者之經(jīng)營關(guān)系產(chǎn)生混淆或誤認。原告“湘巴佬”商標(biāo)的知名度低、顯著性弱,被告亦不存在搭便車的惡意,故原告指控被告侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)和構(gòu)成不正當(dāng)競爭不成立。
以上兩個案件中法院審理意見都基于同一思考方向,即認為商標(biāo)沒有實際使用或沒有在一個地區(qū)實際使用便沒有影響力也就是沒有商譽,沒有商譽的商標(biāo)因缺乏受到法律保護的價值也就談不上受到損害。

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