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1)應(yīng)綜合考慮商標(biāo)的“音”、“形”、“意”及整體設(shè)計等因素,既要進(jìn)行對商標(biāo)的整體比對,又要進(jìn)行對商標(biāo)主要部分的比對。所謂“音”、“形”、意”近似也有多種情況,如文字讀音相同或相近、文字含義相同、圖形相同或相似、整體設(shè)計相近等。以組合商標(biāo)為例,如果構(gòu)成組合商悿的要紊中僅有部分相同或近似,且該部分在商標(biāo)中屬于顯著性很弱的要素,兩商標(biāo)的主體部分差異顯著,從整體上觀察兩商標(biāo)有明顯區(qū)別,不會使消費(fèi)者誤認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品或服務(wù)是由同一經(jīng)營者提供的,則這兩個商標(biāo)就不近似,例如“良屋WELL HOME”與“好美家HOME”,雖然兩商標(biāo)都含有“HOME”,但前一商標(biāo)中外文為“ WELL HOME”,譯為“和諧家庭”,后一商標(biāo)中的“HOME”譯為“家庭”,因作為兩商標(biāo)主體的漢字部分差異顯著,兩商標(biāo)整體比較差異明顯,不能因為都含有“HOME”就認(rèn)定兩商標(biāo)近似。“中茶”與“田茶”,雖然兩商標(biāo)文字含義有差別,但商標(biāo)的顯著部分整體設(shè)計非常近似,易使消費(fèi)者誤認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品或服務(wù)是由同一經(jīng)營者提供的,則這兩個商標(biāo)應(yīng)判近似。
2)考慮商標(biāo)指定使用的商品和服務(wù)的主要消費(fèi)群體,實際交易的情況;
3)應(yīng)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn),相關(guān)公眾是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。
對于馳名商標(biāo)為了加強(qiáng)保護(hù)起見,將近似商標(biāo)的范圍劃得大一些。
國際工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(AIPP)的第127號問題中討論了商標(biāo)法中的混淆問題,提出認(rèn)定混淆的3條一般原則,對我們認(rèn)定商標(biāo)近似也具有參考價值,內(nèi)容如下:首先,應(yīng)該結(jié)合相關(guān)公眾實際感受商標(biāo)的方式,以及商標(biāo)使用的具體情況對相關(guān)公眾的效應(yīng),進(jìn)行商標(biāo)比較。其次,商標(biāo)產(chǎn)生的總體印象般具有決定意義。商標(biāo)不應(yīng)被分割成各個部分進(jìn)行單獨比較。第三,如果商標(biāo)的非顯著部分左右了商標(biāo)的總體印象,除非兩個商標(biāo)包含近似的顯著部分,般不認(rèn)為有混淆的可能。
從上述認(rèn)定混淆的一般原則可知,如果前后兩商標(biāo)的部分構(gòu)成要素相同或近似,據(jù)此就認(rèn)定前后兩商標(biāo)相同或近似是不合理的,應(yīng)綜合考慮其構(gòu)成要素經(jīng)過整體對比后再決定準(zhǔn)駁,這已被越來越多的審查實例所證實,也符合認(rèn)定商標(biāo)近似的標(biāo)準(zhǔn)。

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