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商標注冊設計要具有獨特的風格

一般來說,商標設計要不斷創(chuàng)新,具有自已獨特的風格。這是為更好地把商品市場上相同或者類似的商品的不同生產者、經銷者的商品的不同質量、特色有效地加以區(qū)分,起到自己商標的獨特性。在生活里,可以用作商標的題材極其廣泛,有動物、自然風景、地理名稱、人名、廠名、器物等等,因此,企業(yè)可以根據自己的需要和喜愛以及商品的特點,選用適當的題材,干別不要步他人的后塵,亦步亦趨。如棊采用他人設計商標的路子或抄襲他人的商標,雖然使用的商晶不同,可以獲得注冊,但卻失去了商標的獨特風格相同商標過多,顯得平庸、單調,這就會減低商標的作用。因此,要巧取題材。有的商標設計得獨特,比如“唐人牌襯衫,這個商標就反映出我國悠久的歷史,如果這個牌子的襯衫出口到我國華僑居住的國家,會使他們感到倍加親切,增加對祖國的熱愛;又如上海糖果廠出的“大白兔”奶糖,早已獲得小朋友們的喜愛、歡迎,享有盛譽。同時,還要不斷創(chuàng)新,開辟自已的新天地,不要跟在他人后面趕,別人叫紅燈,我亦叫紅燈或叫寶燈、宮燈,這就難于區(qū)分,都是燈,在消費著中反而引起紊亂。所以,要善于在“創(chuàng)”字上下功夫,闖出自己的路,使自已的商標與眾不同,具有自身的風格,便于他人識別。
當前,我國在商標設計上多用花木鳥獸、地理名稱、廠名、簡單記號等為之。當然,用這些作商標也有其優(yōu)點,比如①用花木鳥獸作商標,選擇性大,因為花木鳥獸種類很多,各種商標都能從中找到較為合適的題材,而且容易美化,有的花木鳥獸本身就很漂亮,加以描繪,夏能起到藝術的效果:有的富有象征性,如畫一只奔跑的兔子,象征著快樂,孩子們見了尤其喜歡,畫一只熊貓、大象、獅子、老虎,只要看圖象就能呼叫出商標的名稱,“虎牌”萬金油在解放前馳名中外,它象征著生命力,等等。它的缺點是,許多花木鳥獸圖形大同小異,一方面容易造成混同,另方畫都是同樣題材的商標,其獨造性就暗然無色了,如“牡丹”、“大象”、“熊貓”、“飛馬”、“敦煌”籌,用得過于普遍,雖使用的商品不同,可以注冊,但不會給人以獨特、新鮮的感覺,因此,用時務須好好掌握。②用縣以下地理名稱作商標,其優(yōu)點懸直接表示岀了商品的產地、如果是地方上也馳名的土特產品,則意義就不同了,可以表示出這種產品的特性。如果以名勝古跡為商標,給人以古老之感;以著名風景區(qū)為商標,給人愉快之感,都給人一種舒適、蒸快印象。但要注意,假若大家都使用,就會失去這種痄用,如杭州市用西湖美景當做商標的多達五十八個,這無疑就顯得平乏無味了。一般來說,粗制濫造的商品更不宜使用這種商。標,會更加引起人們的厭惡。③以企業(yè)名稱作商標,它的優(yōu)點是能直接表示商品的生產者,且企業(yè)名稱和商標合二為一,便于消費者記憶。不過,一般應以文字商標為宜,使人看就知道是那個工廠生產的,如上海華生電扇廠使用“華生牌”商標在電扇上,王麻子、張小泉剪刀鋪都以它們的廠名為商標。因為廠名本身就有其特定的意義,“華生”表示了中華民族的永遠生存,張小泉、王麻子是特定的姓名表示出產品的性質,用以作為商標,和企業(yè)的聯(lián)系就更緊密,有利于樹立商標的信。同時使人看了一目了然。但是,用名一定要使人看得懂,不要使用他人看不懂的簡稱。更主要的是,以企業(yè)名稱為商標直接反映出該企業(yè)的生產技術水平,企業(yè)為保護自己的信譽,能更好地增強責任心,提高產品質量。

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