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商標(biāo)戰(zhàn)略所需條件和風(fēng)險(xiǎn)的比較

1.四種類型商標(biāo)戰(zhàn)略在實(shí)際中應(yīng)用所需的技能和資源條件
(1)領(lǐng)先商標(biāo)戰(zhàn)略:要有一定數(shù)量的科技開發(fā)人才,并且要有較強(qiáng)的新產(chǎn)品、新技術(shù)的研制能力;要有一定規(guī)模進(jìn)行試制、批量生產(chǎn)的能力;要擁有足夠的新產(chǎn)品、新技術(shù)研制、開發(fā)、生產(chǎn)所需的資金;要摸清市場(chǎng)需求情況。
(2)差別化商標(biāo)戰(zhàn)略:要有強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷能力;要有產(chǎn)品加工對(duì)創(chuàng)造性的鑒別能力;要有很強(qiáng)的基礎(chǔ)研究能力;在質(zhì)量或技術(shù)開拓上聲譽(yù)卓著;在某產(chǎn)業(yè)中有悠久的傳統(tǒng)或具有從其它業(yè)務(wù)活動(dòng)中得到的獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn);技術(shù)構(gòu)成比較高;與銷售渠道能高度的協(xié)調(diào)合作;有足夠的仿制及加工改造產(chǎn)品的資金。
(3)最低成本商標(biāo)戰(zhàn)略:具有大量的投資和良好的融資能力;具有大批量生產(chǎn)的條件和技能;所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品易于制造;具有低成本的批發(fā)銷售系統(tǒng)。
(4)專一化服務(wù)商標(biāo)戰(zhàn)略:要有能在短期內(nèi)改變生產(chǎn)對(duì)象的靈活的生產(chǎn)能力;能夠及時(shí)對(duì)市場(chǎng)的特殊服務(wù)對(duì)象提供特殊需求;具有一定數(shù)量的資金。
2.四種類型商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的組織要求
(1)領(lǐng)先商標(biāo)戰(zhàn)略:組織機(jī)構(gòu)嚴(yán)密、合理、責(zé)任明確,敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
(2)差別化商標(biāo)戰(zhàn)略:產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營銷部門之間的協(xié)作關(guān)系好;重視主觀評(píng)價(jià)和激勵(lì),能夠有吸引高技術(shù)工人和創(chuàng)造性人才的措施。
(3)最低成本商標(biāo)戰(zhàn)略:能嚴(yán)格進(jìn)行成本控制;組織嚴(yán)密,責(zé)任明確;以定量的目標(biāo)為基礎(chǔ)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
(4)專一化服務(wù)商標(biāo)戰(zhàn)略:針對(duì)具體商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),實(shí)施差別化和最低成本的組織要求;組織上具有靈活性,管理上能滿足顧客的不同要求。

3.四種類型商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)
(1)領(lǐng)先商標(biāo)戰(zhàn)略:這一商標(biāo)戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的沉重負(fù)擔(dān)在于企業(yè)要保持技術(shù)領(lǐng)先地位。這就意味著要為設(shè)備現(xiàn)代化再投資,堅(jiān)決放棄陳舊的資產(chǎn);生產(chǎn)成本會(huì)過高,銷售價(jià)格會(huì)過高,在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)影響市場(chǎng)占有率;新產(chǎn)品開發(fā)不當(dāng),會(huì)造成重大經(jīng)濟(jì)損失。
(2)差別化商標(biāo)戰(zhàn)略:實(shí)行低成本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與實(shí)行差別化商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)之間的成本差過大,以至無法以其差別化特點(diǎn)籠絡(luò)顧客,在這種情況下,為節(jié)省開支,就有可能犧牲某些差別特色,當(dāng)客戶更精明時(shí),買主需要的差別化程度會(huì)下降;模仿行為的增多會(huì)使這種差別壓縮。
(3)最低成本商標(biāo)戰(zhàn)略:技術(shù)上的變化會(huì)將過去的投資與學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)一筆勾銷;高技術(shù)水平的模仿者也會(huì)學(xué)習(xí)并掌握低成本技術(shù);由于將注意力放在成本上,從而無法看到所需產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的變化;成本膨脹會(huì)削弱企業(yè)保持的價(jià)格差,企業(yè)要抵銷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)形象或其它差別化的影響,就需要設(shè)法保持足夠的價(jià)格差別。
(4)專一化服務(wù)商標(biāo)戰(zhàn)略:大范圍提供服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與專一化服務(wù)的企業(yè)間的成本差額變大,從而使針對(duì)一個(gè)狹窄的目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù)喪失成本優(yōu)勢(shì)或使專一化商標(biāo)戰(zhàn)略產(chǎn)生的差別化優(yōu)勢(shì)被抵銷;商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)與整體市場(chǎng)之間對(duì)所期待的產(chǎn)品或服務(wù)的差距會(huì)縮小;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)中又找到了分市場(chǎng),從而又會(huì)使專一化服務(wù)的企業(yè)不夠?qū)Ｒ弧?br>

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