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商標(biāo)是一種重要的無形資產(chǎn)

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商標(biāo)是一種重要的無形資產(chǎn)
企業(yè)開發(fā)一個商標(biāo),建立一個商標(biāo),推廣一個商標(biāo),需要投入一定的人、財、物,這就構(gòu)成了商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值。消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上,產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望,構(gòu)成了商標(biāo)的無形價值。從商標(biāo)身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方,高貴舒適;寶馬的駕駛樂趣等,無不建立了消費者對這些商標(biāo)所有者所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信心。商標(biāo)價值的大小,取決于消費者對這種商標(biāo)特征的看法和評價。因此商標(biāo)是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。
商標(biāo)是全球化的需要
市場這塊蛋糕,只有做大,大家才有好處。加入世貿(mào)組織后,進(jìn)入中國市場的國際商標(biāo)越來越多,國內(nèi)的企業(yè)也有了更多走出去的機會,而現(xiàn)在的形勢是,出口的企業(yè)是受到了越來越多的“反傾銷”投訴,給企業(yè)的發(fā)展造成了很大的障礙。同樣一雙鞋,加上某運動名牌的標(biāo)志,就能賣上幾百元甚至上千的好價錢,而自己出口,就只能賣上幾十元,弄不好,還被指控為“傾銷”,要想打開國外市場,僅憑價格是難上加難,所以樹立自己的商標(biāo)是當(dāng)務(wù)之急。
在未來的市場競爭中,無商標(biāo)或弱勢商標(biāo)的企業(yè)將成為強勢商標(biāo)企業(yè)的貼牌加工廠,不會擁有自己的終端市場;只有擁有自己的商標(biāo),才有競爭的基礎(chǔ)和可能性。對于商標(biāo)產(chǎn)品而言,不僅會由于價格適當(dāng),獲得更多的盈利空間,還會更容易打開國際市場,在國外市場建立知名度與忠實度。現(xiàn)在有更多的中小企業(yè)把眼光盯住了國外市場,希望能通過全球化的市場實現(xiàn)資源整合,快速發(fā)展。但沒有商標(biāo)就沒有市場,就沒有話語權(quán)。商標(biāo)是企業(yè)在市場競爭中勝出的最有力的武器,也是我們走向全球的利器。

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