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美國(guó)《金融世界》( Financial World)組成了6人專(zhuān)家小組進(jìn)行研究,希望找出評(píng)估商標(biāo)的準(zhǔn)則性方法。與其他評(píng)估方法不同的是,《金融世界》將商標(biāo)分成產(chǎn)品商標(biāo)和公司商標(biāo)兩個(gè)層面分別進(jìn)行評(píng)估。產(chǎn)品層面稱(chēng)為商標(biāo),公司層面稱(chēng)為公司商號(hào)。商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估采用英國(guó)英特商標(biāo)公司的方法,而公司商號(hào)的價(jià)值評(píng)估采用特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)( Trade8. Licensing Associ-ates,TLA)的方法。從1992年開(kāi)始,《金融世界》雜志每年公布世界最有價(jià)值商標(biāo)評(píng)估報(bào)告。
《金融世界》商標(biāo)價(jià)值評(píng)估所使用的方法與英特商標(biāo)方法基本接近,主要不同之處是《金融世界》更多地以專(zhuān)家意見(jiàn)來(lái)確定商標(biāo)的財(cái)務(wù)收益等數(shù)據(jù)。具體步驟是:(1)計(jì)算商標(biāo)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)。首先從公司銷(xiāo)售額開(kāi)始,基于專(zhuān)家對(duì)行業(yè)平均利潤(rùn)率的估計(jì),計(jì)算出公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。然后再?gòu)臓I(yíng)業(yè)利潤(rùn)中剔除與商標(biāo)無(wú)關(guān)的利潤(rùn)額,例如資本凈收益(根據(jù)專(zhuān)家意見(jiàn)估計(jì)出資本報(bào)酬率)和稅收,從而最終得出與商標(biāo)相關(guān)的利潤(rùn)。(2)根據(jù)英特商標(biāo)公司的商標(biāo)強(qiáng)度7因素模型估計(jì)商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù),商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù)的范圍大致在6到20之間。(3)計(jì)算出商標(biāo)資產(chǎn)=商標(biāo)凈利潤(rùn)×商標(biāo)強(qiáng)度倍數(shù)。鏈接材料12-1是《金融世界》商標(biāo)價(jià)值評(píng)估法的一個(gè)例子。

《金融世界》對(duì)公司商號(hào)評(píng)估采用了TLA的方法,其理論基礎(chǔ)是衡量一個(gè)公司商號(hào)價(jià)值的最好尺度就是在現(xiàn)實(shí)生活中其他當(dāng)事人為使用該商號(hào)所愿意支付的租金(特許權(quán)使用費(fèi)等)。TLA建立了一個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù),包含涉及幾乎所有消費(fèi)品的5000多種特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議,并以這些具有可比性的許可協(xié)議為基礎(chǔ)進(jìn)行評(píng)估。TLA評(píng)估思路仍是收益現(xiàn)值法,首先根據(jù)利潤(rùn)、消費(fèi)者認(rèn)可度、產(chǎn)品擴(kuò)張能力、市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率、轉(zhuǎn)產(chǎn)其他產(chǎn)品的能力等20種因素確定商號(hào)強(qiáng)度( Brand's Strength),將公司分為1至5級(jí),以5級(jí)為最高,強(qiáng)度值越大,公司可能獲得的特許權(quán)費(fèi)率就越高。特許權(quán)費(fèi)率在不同行業(yè)區(qū)別很大,在某些食品行業(yè)可能低至0.25%,而在珠寶或化妝品等高利潤(rùn)行業(yè)中可能高達(dá)15%。然后確定公司商號(hào)的有效壽命、預(yù)期銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、折現(xiàn)率等,將未來(lái)收益期內(nèi)的預(yù)期收益進(jìn)行折現(xiàn)。TLA的公式為:商號(hào)價(jià)值=當(dāng)年銷(xiāo)售收入×特許權(quán)費(fèi)率×有效壽命×預(yù)期銷(xiāo)售增長(zhǎng)率×折現(xiàn)因子。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《美國(guó)金融世界的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估模型》，本文關(guān)鍵詞美國(guó),金融,世界,的,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。