正版高清视频在线观看,91精品国产综合久久香蕉下载,欧洲美女黑人粗性暴交

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 商標(biāo)延伸可以增加母品牌價(jià)值

商標(biāo)延伸可以增加母品牌價(jià)值

1.強(qiáng)化母品牌形象
在商標(biāo)延伸中,無(wú)論對(duì)于哪種延伸產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng),都使用統(tǒng)一商標(biāo),使商標(biāo)在消費(fèi)者心目中不斷地得到加深和強(qiáng)化。TCL無(wú)論電話機(jī)、彩電還是手機(jī)都使用同一商標(biāo),這樣,在各類宜傳、廣告和促銷活動(dòng)中,不斷地強(qiáng)化TCL的商標(biāo),使TCL成為中國(guó)家喻戶曉的知名商標(biāo)。
2.明確商標(biāo)含義
通過(guò)商標(biāo)的延伸,消費(fèi)者可以有更多的機(jī)會(huì)、從更多的渠道獲得關(guān)于該商標(biāo)的信息,結(jié)果是消費(fèi)者能夠逐漸明確母品牌的含義。例如,海爾通過(guò)商標(biāo)延伸,從電冰箱延伸到整個(gè)白色家電行業(yè),再延伸到黑色家電行業(yè),始終堅(jiān)持的是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的服務(wù)意識(shí),讓顧客了解海爾不僅給顧客提供產(chǎn)品,而且是以顧客為中心、給顧客提供良好的服務(wù)的民族企業(yè)。
3.豐富商標(biāo)形象,使商標(biāo)更具有可延伸性
新產(chǎn)品使用統(tǒng)一商標(biāo),可以給該商標(biāo)帶來(lái)更加豐富的聯(lián)想,避免企業(yè)掉入商標(biāo)陷阱,即商標(biāo)僅成為某一類產(chǎn)品的代名詞,失去延伸的能力。如 Ben-Gay、施樂(lè)( Xerox)、尼龍等商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同為某一類產(chǎn)品的代名詞,延伸能力非常弱。商標(biāo)延伸的成功可以增加商標(biāo)總資產(chǎn),使商標(biāo)更具可延伸性,為下一次延伸打下基礎(chǔ)。

4.給母品牌注入活力
當(dāng)原產(chǎn)品銷售不暢或陷入了產(chǎn)品的衰退期、母品牌處于疲軟老化狀態(tài),通過(guò)成功地延伸到新產(chǎn)品上可以給消費(fèi)者以新鮮感,給母品牌注入新的活力。諾基亞集團(tuán)早期從事造紙、工、橡膠行業(yè),20世紀(jì)60年代開(kāi)始進(jìn)入電信市場(chǎng),通過(guò)商標(biāo)的延伸,給已顯現(xiàn)疲態(tài)的商標(biāo)注入活力,使諾基亞成為著名的手機(jī)商標(biāo),并使公司發(fā)展成為世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商;格蘭仕公司前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠,通過(guò)將商標(biāo)延伸到微波爐、空調(diào)產(chǎn)品,將格蘭仕變成了著名的家用電器商標(biāo),成為全球最大專業(yè)化微波爐制造和全國(guó)的“全球空調(diào)制造中心”。
5.吸引新的消費(fèi)者群體,擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面
新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客可能會(huì)使原商標(biāo)目標(biāo)顧客發(fā)生改變,商標(biāo)延伸能吸引新的消費(fèi)者群體擴(kuò)大該商標(biāo)的市場(chǎng)覆蓋面。一方面能夠提高企業(yè)的銷售收入,另一方面可以使更多的消費(fèi)者群體感受和了解商標(biāo),提升商標(biāo)的價(jià)值。菲利普?莫里斯公司的萬(wàn)寶路是世界上最著名的香煙商標(biāo),該公司將萬(wàn)寶路商標(biāo)延伸到服飾業(yè),萬(wàn)寶路服飾在設(shè)計(jì)時(shí)就被原封不動(dòng)地賦予了萬(wàn)寶路香煙的“粗獷、陽(yáng)剛、豪放、自由”的商標(biāo)形象。萬(wàn)寶路服飾如今是美國(guó)的第二大郵購(gòu)商品商標(biāo),并且在歐洲和亞洲開(kāi)了1000多家專賣店。萬(wàn)寶路的商標(biāo)延伸使不吸煙的公眾也成了寶路的消費(fèi)者,擴(kuò)大了市場(chǎng)的覆蓋面。時(shí)至今日,萬(wàn)寶路已成為美國(guó)文化的一部分。
6.給企業(yè)帶來(lái)財(cái)務(wù)價(jià)值
通過(guò)商標(biāo)延伸,充分發(fā)揮商標(biāo)資產(chǎn)的作用,企業(yè)能夠擴(kuò)展更大的市場(chǎng),獲得更多的利潤(rùn)從提高企業(yè)財(cái)務(wù)價(jià)值的角度來(lái)提升母品牌價(jià)值。盡管當(dāng)今世界的控?zé)熇顺睕坝颗炫?但是萬(wàn)寶路通過(guò)該商標(biāo)在其他行業(yè)的延伸,不斷提升該商標(biāo)利潤(rùn)和價(jià)值,菲利普?莫里斯公司2002年?duì)I業(yè)收入為729.44億美元,在美國(guó)《商業(yè)周刊》和紐約國(guó)際名牌公司( Interbrand)聯(lián)合推出的2003年全球100大商標(biāo)排行榜上高居第九位,其商標(biāo)價(jià)值為221.8億美元。

標(biāo)簽：延安襄陽(yáng) 張家口景德鎮(zhèn) 玉樹(shù) 荊門(mén) 西安怒江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)延伸可以增加母品牌價(jià)值》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),延伸,可以,增加,母,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。