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商標標志設(shè)計原則

如果將世界眾多知名商的標志放在一起,便能找到一些共同的特點,這些特點正是它們成功的因素。
1.簡潔明了
物質(zhì)豐富的社會,商標多如牛毛,人們不會特意去記憶某一商標,只有那些簡單的標志才會留在人們的腦海中。
蘋果計算機是全球五十大馳名商標之一,其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單,卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當時以蘋果為標志,是為紀念自己在大學(xué)讀書時,一邊研究計算機技術(shù)一邊在蘋果園打工的生活,但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣,讓人一見鐘情。蘋果計算機作為最早進入個人計算機市場的商標之一,一經(jīng)面市便大獲成功,這與其簡潔明了、過目不忘的標志設(shè)計密不可分。
耐克商標的紅色一勾,可以說是最簡單的標志了,但它無處不在,給人以豐富的聯(lián)想小時候做完作業(yè),等著的就是老師那紅色的一勾,它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了,這一勾仍然如影相隨,開會簽到、中獎了領(lǐng)獎,甚至在小小的記事本上,都要在已經(jīng)來過人或已經(jīng)完成的事前打上一個勾,它代表著順利、圓滿。當年設(shè)計出這個標志的一名大學(xué)生只得到了35美元的報酬,但今天,這一勾已經(jīng)價值上百億美元。
2.準確表達商標特征
商標的標志歸根到底是為商標服務(wù)的,商標標志要讓人們感知到這個商標是干什么的它能帶來什么利益。比如,食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等,房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等,藥品行業(yè)的特征是健康、安全等,商標標志要很好地體現(xiàn)這些特征,才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個非常普通的字母,但是在許多小孩子的眼里,它不只是一個字母,它代表著麥當勞,代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標志,與麥當勞圓潤的棱角、柔和的色調(diào)不同,摩托羅拉的“M'”標志棱角分明、雙峰突出,以充分表達商標的高科技屬性。

3.設(shè)計講究美感
商標標志的造型要優(yōu)美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使標志既具靜態(tài)之美,又具動態(tài)之美。百事可樂的圓球標志,是成功的設(shè)計典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。
4.具備時代性和持久性
標志的設(shè)計要兼具時代性與持久性,如果不能順應(yīng)時代,就難以產(chǎn)生共鳴,如果不能持久,而經(jīng)常變臉,就會給人反復(fù)無常的混亂感覺,也會浪費大量傳播費用。作為殺蟲劑產(chǎn)品的槍手,其商標標志是青蛙+手槍,青蛙是專吃害蟲的,用在這里非常貼切,但考慮到將來槍手商標要向非殺蟲劑產(chǎn)品延伸,商標標志就顯得有些束縛。其新的標志是一個槍手的形象,很好地解決了這一問題,并有可能使這一新的標志成為商標的象征符號。
5.字體與色彩運用講究策略
字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征,如食品商標字體多用明快流暢的字體,以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品商標字體多為纖細秀麗,以體現(xiàn)女性的秀美;高科技商標字體多為銳利、莊重以體現(xiàn)其技術(shù)與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達男性特征。其次字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。再次字體要體現(xiàn)個性,與同類商標形成區(qū)別。
在色彩的運用上,首先要明白不同的色彩會有不同的含義,給人不同的聯(lián)想,適用于不同的產(chǎn)品。當然,作為個體的人,對于色彩的感覺有時會差異很大,由于人們的生活經(jīng)歷不同,紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖,白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等。其次,相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此,進入不同的國家和地區(qū),有時需要對色彩因地制宜,進行調(diào)整。

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