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酒店品牌的法律保護是以法律的形式保護品牌的商標權,防止不法個人或企業(yè)侵犯酒店的品牌商標權;品牌法律保護的內容包括受到商標法保護的商標的名稱、標志及其組合。因為法律保護具有權威性、強制性,因此法律保護成為酒店品牌保護的最主要途徑。
1、商標權的基本特征
商標是商品識別的標記,是品牌在法律上的重要表現(xiàn)形式;它是由文字、圖形或二者的組合所構成,用以區(qū)別不同生產經營者所提供的產品或服務的顯著標記。商標按注冊與否可以分為注冊商標和未注冊商標;按照商標的知名度劃分可以分為普通商標和馳名商標。
商標權是經過合法注冊的商標在法律上擁有的權利,包括商標使用權、商標轉讓權、商標專用權、繼承權和法律訴訟權等。商標權屬于知識產權范疇,具有知識產權的共同特征,即獨占性、時間性和地域性等。但由于商標權具有獨特的經濟利益,因此又有別于其他類型的知識產權。商標權具有以下四個基本特征:
①商標權的取得以注冊為前提,由國家依法授予。商標權必須經商標使用人向商標局提出申請,按照法定程序對商標進行核準注冊后,才能依法產生,僅僅完成對商標的設計和用是無法取得商標權的。對商標權的占有實際上是一種法律意義上的占有,而并不像有形財產那樣能夠直接控制,因此商標權更容易遭受侵害。
②商標權具有專用性。商標權的專用性又稱壟斷性或獨占性,即注冊商標的所有權人有權在核定的商品上使用注冊商標,同時可以禁止其他人在未經許可的情況下在相同或相似的商品上使用該注冊商標。
③商標權具有地域性。地域性是指在一國核準注冊的商標,只在該國領域內有效,在其他國家并不享受他國法律保護。因此,商標要獲得某國的法律保護,就必須按照該國的法律申請注冊,獲得授權。這點對要進入國際市場的酒店品牌尤為重要。為了保護自己的品牌,酒店就必須預先在準備進入的國家逐一注冊酒店品牌商標,符合條件的可以申請國際注冊。
④商標權具有時間性。商標權是一種有期限的權利,商標經核準注冊后,在正當使用的情況下,可以在某一法定期限內享有商標權,這一期間稱為注冊商標的有效期。我國《商標法》規(guī)定的有效期為10年,自核準之日起計算。注冊商標在有效期滿前六個月內申請續(xù)展注冊,依法獲得序展的商標有效期也是10年,且序展次數(shù)不限①。在此期間沒有提出申請的,可給予六個月的寬展期,寬展期滿沒有提出注冊的其注冊商標將被注銷。

2、商標侵權的原因與類型
由于商標侵權行為對市場經濟秩序的巨大破壞后果,世界各國法律對商標侵權行為都有嚴厲的制裁措施。商標侵權方式也變得更加模糊、隱蔽,主要有以下兩種:①商號與商標混淆。商號是指酒店的名稱,而商標是酒店產品識別的標記。一些酒店將自己的商號設計成與某知名酒店商標相同或相近,利用知名酒店商標的市場影響力來擴大自己的市場影響力,從而牟取更大利益。 ②商標的域外搶注。很多酒店都具有一定的商標意識,往往會對酒店商標在本國進行注冊,從而保護酒店在本國的品牌專用權;但是一些酒店缺乏商標的法律常識,忽略商標權具有地域性的特征,即一國注冊的商標只在本國地域內有效。某些個人或企業(yè)利用法律的空子,在他國注冊同一商標,從而使其在其他國家擁有品牌的專屬權。因此,具有國際影響力的酒店品牌還要在其他國家進行商標注冊,以使商標在其他國家獲得法律保護的效力。
當前商標侵權的原因主要是經濟利益驅動,其動機主要有兩種:一種是通過搶注獲得商標專用權,再將商標使用權或所有權出售以牟取利益;另一種是通過搶注獲得商標專用權并得到法律保護,從而設置市場壁壘,迫使原商標使用者無法進入新的市場或退出已有市場。近幾年來,我國很多歷史悠久的餐飲企業(yè)品牌、酒店品牌被惡意搶注,酒店往往面臨著兩難選擇:用重金購買本屬于自己的商標使用權,或者放棄該品牌的商標,“改名換姓”培育新的品牌。無論哪種選擇都使酒店蒙受了巨大的經濟損失。
3、商標注冊保護
商標注冊是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序,向國家商標主管機關提出注冊申請,經國家商標主管機關依法審查,準予注冊登記的法律事實。商標注冊是商標所有人享有商標專用權,免受其他侵權行為損害、維護自身利益的前提條件。
1)商標注冊的條件
根據《商標法》和《商標法實施條例》的規(guī)定,商標注冊必須滿足下列條件:
①商標注冊申請人具備申請商標注冊的資格。我國目前對商標主體資格的限制較少,按照《商標法》第四條和第十七條的規(guī)定,商標注冊申請人可以是自然人、法人或者其他組織,外國人、外國企業(yè)根據我國法律或有關的國際協(xié)議及條約也可以成為商標注冊申請人。
②按規(guī)定的途徑提交商標注冊申請。國內商標注冊申請人可通過以下兩個途徑辦理商標注冊申請手續(xù):一是商標注冊申請人可委托商標代理機構辦理商標注冊申請事宜;二是商標申請人也可以持本人身份證、單位介紹信和營業(yè)執(zhí)照副本或經發(fā)證機關簽章的營業(yè)執(zhí)照復印件,直接到商標局辦理商標注冊申請手續(xù)。
外國人或外國企業(yè)辦理商標注冊申請和其他有關事宜,必須委托國家認可的商標代理組織代理。
③商標注冊申請書件完備。申請商標注冊的,應當向商標局提交《商標注冊申請書》及其他文件。
④按規(guī)定繳納商標注冊費用。申請商標注冊需要繳納費用,目前的收費標準是每件《商標注冊申請書》在指定10種以下商品時收費1000元人民幣,超過10種后,超過的部分每種加收100元。如果不繳納費用,商標局將不受理其申請。
2)注冊商標的法定構成條件
目前商標局每年收到20多萬件商標注冊申請,但并非全部核準注冊,其中大約有10%左右的申請由于商標不符合注冊的要求被駁回。《商標法》對注冊商標的要求有:
①申請注冊的商標應當具有顯著性,不得使用禁用的文字、圖形。《商標法》第九條規(guī)定:“申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別?！币笊虡吮仨氂酗@著特征,是由商標的識別作用決定的。商標在市場上使用時應能很明顯地讓消費者辨別其為商標而非裝潢或說明之類。因此,具備顯著特征、便于識別是商標應當具備的必要條件。
②按照《商標法》第十條、第十一條的規(guī)定,商標不得使用下列文字、圖形:
a.同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,禁用為商標。
b.同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,禁用為商標。但該國政府同意的除外。
c.同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外。
d.與表明實施控制、予以保證的官方標志或者檢驗印記相同或者近似的。但經授權的除外。
e.同“紅十字”“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的。
f.帶有民族歧視性的。
g.夸大宣傳并帶有欺騙性的。
h.有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
i.縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標,但是地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外。
除了以上內容外,《商標法》還要求申請注冊的商標不得侵犯他人的在先權利,如著作權、外觀設計專利權等,也不得抄襲模仿他人馳名商標。

3)商標注冊的程序
商標注冊的法定程序包括以下四個步驟:
①注冊申請。申請人在申請時提交申請書、商標圖樣、證明文件和申請費。
②注冊審查。商標注冊審查包括形式審查和實質審查。形式審查主要審查商標注冊申請是否具備法定條件和手續(xù)。商標申請通過形式審查即進入實質審查程序。實質審查主要審查商標的構成要素是否符合法律規(guī)定、商標是否與他人在同一種商品或類似商品上已注冊或申請注冊的商標相同或相近。
③初步審定公告。商標申請通過實質審查后即進入初步審定公告程序;若不能通過實質審查,商標局將駁回商標申請或要求修正,修正合格后再進入初步審定公告。
④核準注冊公告。商標自初步審定公告之日起三個月內,若無人提出異議或經裁定異議不能成立,進入核準注冊公告程序和發(fā)證程序;若裁定異議成立商標局將駁回商標申請。
4)商標注冊的原則
酒店為了更好地維護企業(yè)自身的權益,在進行品牌商標注冊時應堅持以下原則:
(1)“注冊在先”原則
目前,世界上大多數(shù)國家都采取“注冊在先”的原則,即誰先在該國注冊商標,誰就擁有商標的專用權并得到該國的法律保護。我國《商標法》實行以注冊為主,兼顧“使用在先”的原則。這一原則在某種程度上制止惡意搶注現(xiàn)象。酒店要想很好地維護自身品牌權益不受侵犯,對商標及時注冊是明智之舉。我國很多酒店,尤其是中小型的地方酒店的商標意識較淡薄,認為辦理商標注冊手續(xù)復雜,還要支付一定的費用,想等酒店商標名氣大了以后再注冊。這種認識誤區(qū)給了搶注者以可乘之機,造成很多酒店品牌資產的巨大損失。
(2)寬類別注冊
酒店對品牌進行注冊時要包括縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標進行注冊,也對相近行業(yè)進行注冊。酒店在注冊服務商標時,也應考慮到將來企業(yè)可能延伸的業(yè)務領域,例如酒店可以向房地產、娛樂業(yè)、物業(yè)管理業(yè)、食品業(yè)等行業(yè)延伸擴張。只有提前對相近行業(yè)進行注冊才能防止以后商標被搶注,維護自身商標專用權,就不會在品牌延伸時遇到法律麻煩。
(3)跨國注冊原則
對于可能實施跨國經營戰(zhàn)略的大型酒店集團而言,要同時在多個擬進入國家進行商標注冊。因為商標具有地域性,商標專用權僅受其注冊國或地區(qū)的法律保護。因此,酒店要想順利進入國際市場,跨國注冊是前提。商標跨國注冊有兩個渠道:對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標注冊,可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊;到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標注冊,一般采用“逐一國家注冊”方式。
(4)延伸注冊原則
酒店品牌構成要素除了品牌名稱、標志、商標以外,還有品牌標語、品牌包裝、副品牌等構成品牌形象的重要元素。對于這些附屬性的品牌要素,酒店也應對其申請專利保護,以維護品牌識別的完整性。
4、商標的侵權及解決途徑
1)商標侵權行為
常見的商標侵權行為有以下五種:
①未經商標注冊人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似商標的。
②銷售侵犯注冊商標專用權的商品(銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品,能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的,不承擔賠償責任)。
③偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的。
④未經商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的。
⑤給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。
2)商標侵權解決途徑
因侵犯注冊商標專用權行為引起糾紛的,由當事人協(xié)商解決。不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的,商標注冊人或者利害關系人可以直接向人民法院起訴,也可以請求工商行政管理部門處理。
工商行政管理部門處理時,認定侵權行為成立的,責令立即停止侵權行為,沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具,并可處以罰款。
進行處理的工商行政管理部門根據當事人的請求,可以就侵犯商標專用權的賠償數(shù)額進行調解;調解不成的,當事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。
5、網絡域名的注冊
隨著信息技術的飛速發(fā)展改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經營模式,互聯(lián)網成為酒店經營管理活動的重要工具,而企業(yè)的網址域名成為企業(yè)品牌資產的重要組成部分。域名就是網址,它在虛擬的環(huán)境中進行區(qū)分和查找線索和根據。每一個域名都對應著一個特定的企業(yè)或組織,都有一定的網絡資源。因此,域名作為酒店在互聯(lián)網上的身份號碼,具有唯一性和絕對排他性的特點,使它已經從一個單純的技術名詞轉變成為一個蘊藏巨大商機的標識,被眾多網絡營銷專家譽為企業(yè)的“網上商標”;它是聯(lián)系酒店形象與網絡形象的重要媒介,也是酒店在網絡領域中品牌的體現(xiàn),它能夠使酒店的企業(yè)形象在網絡虛擬世界中廣泛傳播。網絡域名的注冊實行“先注冊先使用”原則,先注冊者對其擁有專有權,而其他任何人不得使用。知名酒店的域名一旦被他人注冊,將有可能承受因“網上品牌缺失”而帶來的巨大損失。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)早就表示,對于眾多企業(yè)而言,及時注冊CN域名等網絡地址資源,不斷增強域名保護意識,盡早建立完善的域名保護機制,才能有效地避免域名爭議的發(fā)生及網絡品牌損失的風險。因此,酒店尤其是知名酒店要想維護其品牌的網絡權益必須及時注冊網絡域名,應選擇有相應域名注冊代理機構(目前國內有.CN和.COM兩類域名代理機構)進行注冊;酒店不僅要注冊二級或三級.CN域名,而且要將相關域名標識盡量一并注冊,以防止惡意搶注行為。

標簽：包頭榆林安陽拉薩蘇州臨沂三沙惠州

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