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商標(biāo)管理措施

企業(yè)在商標(biāo)管理方面應(yīng)該做到:
(1)商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)。在商品投放市場(chǎng)前,企業(yè)就應(yīng)及時(shí)向商標(biāo)管理部門申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),得到其商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)的“通行證”,否則后果不堪設(shè)想。我國(guó)的《商標(biāo)法》規(guī)定了“注冊(cè)在先”的原則,即商標(biāo)的所有權(quán)屬于該商標(biāo)的首先注冊(cè)人而不是首先使用人,因而商標(biāo)搶注成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重威脅。
(2)商標(biāo)超前占位。①使用聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在同一種或者同一類商品上注冊(cè)若干個(gè)近似商標(biāo),注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)不是為了使用每一個(gè)商標(biāo),其目的是為了保護(hù)正商標(biāo),防止他人影射,如娃哈哈集團(tuán)公司除了“娃哈哈”商標(biāo)外,又申請(qǐng)注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“娃哈娃”等一系列商標(biāo),使侵權(quán)者無(wú)機(jī)可乘。②使用防御商標(biāo)。防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)或者已為公眾熟知的商標(biāo)的所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo)。企業(yè)使自己的商標(biāo)占滿34大類商品商標(biāo)和8大類服務(wù)商標(biāo)的每一個(gè)位子,從而其商標(biāo)便取得了在國(guó)內(nèi)所有商品上的獨(dú)家專用權(quán),以防別人乘隙而入。
(3)商標(biāo)境外注冊(cè)。商標(biāo)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)必須在出口國(guó)先行注冊(cè),否則便不會(huì)得到該國(guó)的法律保護(hù)。為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),發(fā)展對(duì)外貿(mào)易,維護(hù)自己的合法權(quán)益,企業(yè)除了在本國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)外,還必須及時(shí)到貿(mào)易國(guó)注冊(cè)商標(biāo),特別是在采用“注冊(cè)在先”原則的國(guó)家商標(biāo)權(quán)的取得以注冊(cè)為實(shí)質(zhì)條件。因此,企業(yè)應(yīng)及早在貿(mào)易國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),取得在該國(guó)的商標(biāo)專用權(quán),從根本上消除商標(biāo)被他人搶注的隱患。在實(shí)行“使用在先”原則的國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),只是一種形式要求,其意義在于申報(bào)與宣示,并不產(chǎn)生取得商標(biāo)專用權(quán)的法律效力。所以,企業(yè)應(yīng)注意及時(shí)搜集、保存和整理該商標(biāo)在申請(qǐng)國(guó)最早使用和連續(xù)使用的證據(jù)。一且該商標(biāo)在申請(qǐng)國(guó)被官方駁回或發(fā)生侵權(quán)糾紛,只要申請(qǐng)人能夠向商標(biāo)主管當(dāng)局提供大量的最早使用證據(jù)和連續(xù)使用證據(jù),就可以排除異議,取得商標(biāo)專用權(quán),或在侵權(quán)糾紛中勝訴。近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)一些著名商標(biāo),甚至馳名商標(biāo)在國(guó)外紛紛被搶注,給這些企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大損失,也為這些企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重障礙。如“杜康”在日本被搶注,“阿詩(shī)瑪”在菲律賓被搶注,上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)都曾被搶注。面對(duì)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)企業(yè)應(yīng)提高商標(biāo)意識(shí),加強(qiáng)商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)工作,為產(chǎn)品走出國(guó)門、經(jīng)營(yíng)走向國(guó)際創(chuàng)造條件。商標(biāo)一旦在國(guó)外被搶注,也要積極采取措施,盡力進(jìn)行補(bǔ)救。

(4)商標(biāo)到期續(xù)展。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)專有權(quán)期滿后需辦理續(xù)展,到期后如沒(méi)有及時(shí)辦理續(xù)展,該商標(biāo)將被依法注銷;如果他人借機(jī)搶注,商標(biāo)所有權(quán)即會(huì)易主;若商標(biāo)原主人繼續(xù)使用,則屬商標(biāo)侵權(quán)。長(zhǎng)沙中藥廠從1956年就開(kāi)始使用的“九芝堂”商標(biāo),在1982年有效期滿時(shí)因未及時(shí)續(xù)展,被人坐享其成。商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)簡(jiǎn)單的法律程序,也是企業(yè)商標(biāo)管理中的基本常識(shí)只要企業(yè)在規(guī)定的時(shí)限內(nèi)履行申請(qǐng)手續(xù),一般都可以使專用權(quán)延續(xù)下去。造成企業(yè)不能及時(shí)續(xù)展商標(biāo)的原因是多方面的,但其根本原因在于企業(yè)決策者缺乏必要的商標(biāo)意識(shí)。企業(yè)如沒(méi)有及時(shí)續(xù)展商標(biāo),就會(huì)使其累積的無(wú)形資產(chǎn)一夜間消失殆盡,企業(yè)的未來(lái)發(fā)展也就變成了泡影。
(5)商標(biāo)域名注冊(cè)。域名是企業(yè)在 Internet上的識(shí)別標(biāo)志。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有域名,等于注冊(cè)了一個(gè)規(guī)范的電子商標(biāo),可有效地保護(hù)自己的公眾形象和無(wú)形資產(chǎn)。一些全球馳名的大企業(yè)爭(zhēng)相注冊(cè)符合自己特征的域名,這些企業(yè)的域名與企業(yè)的名稱或商標(biāo)保持一致,無(wú)形中是在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上可很容易地找到這些企業(yè)的網(wǎng)址檢索到其所需要的信息,這些企業(yè)的名稱、商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)也在電子空間中得到延伸。對(duì)企業(yè)而言,保護(hù)自己域名的最好辦法是在別人注冊(cè)它以前就先注冊(cè)。若企業(yè)的域名已被搶注,應(yīng)迅速采取措施,通過(guò)合法途徑及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)救。
(6)反商標(biāo)淡化及規(guī)避。商標(biāo)淡化,是指商標(biāo)顯著性及其商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值,因他人的使用而弱化,影響了該商標(biāo)在公眾中的形象,削減了商標(biāo)權(quán)人商品的銷售力,是一種完全不同于傳統(tǒng)侵權(quán)行為的侵害。商標(biāo)淡化行為分為三類:其一為模糊,即指由于他人在非類似的商品上未經(jīng)授權(quán)的使用,使某一商標(biāo)的商品銷售力和商標(biāo)價(jià)值減少或減弱;其二為失色,即指由于侵權(quán)者用不利的或丑化的行為描述某一商標(biāo),可能對(duì)他人商品造成負(fù)面影響的情形;其三為貶低,即指以不當(dāng)或貶損的方式來(lái)描述某商標(biāo)的情形。

(7)使用統(tǒng)一商標(biāo),即商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的所有商品上統(tǒng)一使用一個(gè)商標(biāo)。這一策略實(shí)質(zhì)上是商標(biāo)權(quán)人以其商標(biāo)實(shí)施商標(biāo)權(quán)擴(kuò)展或延伸的策略,這也是企業(yè)形成跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的共同經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)的“海爾”、“TCL”等企業(yè)的成功就是很好的例證。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是:第一,有利于壯大企業(yè)的聲威,提高商標(biāo)和企業(yè)的知名度;第二,有利于節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用和商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)用;第三,有利于消除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感。
(8)商標(biāo)的行政、司法保護(hù)。如果發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)事件,商標(biāo)權(quán)人可向侵權(quán)行為地縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)檢舉,或者向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。我國(guó)頒布的《民法通則》、《商標(biāo)法》、《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《刑法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《專利法》等法律法規(guī)中對(duì)商標(biāo)的保護(hù)都作了規(guī)定,如新《商標(biāo)法》具體規(guī)定了侵權(quán)賠償?shù)挠?jì)算、訴前證據(jù)保全、訴前財(cái)產(chǎn)保全制度。對(duì)商標(biāo)犯罪,應(yīng)依《刑法》第213條之規(guī)定,追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。商標(biāo)法制的不斷加強(qiáng)與完善,為保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)中的公平競(jìng)爭(zhēng)、打擊商標(biāo)侵權(quán)行為提供了強(qiáng)有力的法律支持。企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)信息網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查,一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)專用權(quán)受到侵犯,要運(yùn)用法律武器,及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)請(qǐng)求行政保護(hù)或向法院提起訴訟,以維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)。