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雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)分析

根據(jù)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的界定標(biāo)準(zhǔn)，小編選取的57個(gè)國(guó)際商標(biāo)樣本中有14個(gè)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)，其中蘋(píng)果、耐克和花旗銀行分別在2004年、2003年和2007年后在本土區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入比例占總收入的比例才低于50%。
(1)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”滲透能力分析
總體來(lái)看，雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)(雀巢和奔馳除外)都以本土區(qū)域市場(chǎng)為主要市場(chǎng)，這些雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)在本土區(qū)域的平均銷(xiāo)售收入比例為43. 60%;雀巢和奔馳兩個(gè)歐洲商標(biāo)銷(xiāo)售收入主要分別來(lái)自美洲和北美洲，其中奔馳來(lái)自北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入占總收入的比例逐年降低。
縱觀2001—2008年雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”滲透能力發(fā)展?fàn)顩r，12個(gè)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)(雀巢和奔馳除外)以母區(qū)域市場(chǎng)為主要市場(chǎng)，它們?cè)谀竻^(qū)域市場(chǎng)的平均銷(xiāo)售收入比例為43. 60%。雀巢和奔馳的主要市場(chǎng)分別是美洲和北美洲，其中奔馳在北美市場(chǎng)的滲透能力逐年降低。具體來(lái)看，諾基亞、蘋(píng)果、雅芳、耐克、寶潔和花旗銀行6個(gè)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)來(lái)自母區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入比例逐漸降低，即它們?cè)跂|道區(qū)域市場(chǎng)滲透力逐漸增大;其中諾基亞在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入比例逐年提升，到2008年高達(dá)35%，與其在母區(qū)域的銷(xiāo)售收入比例相當(dāng)，但在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入比例逐漸降低;蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)發(fā)展比較穩(wěn)定，但在日本的銷(xiāo)售收入逐漸減少，由2001年的13. 29%降到2008年的4. 65%;雅芳在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入比例逐年提升，由2001的17. 00%提高到2008年的29. 00%，在亞洲市場(chǎng)的發(fā)展較穩(wěn)定;耐克2001—2008年期間在歐洲和亞洲兩大市場(chǎng)都呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢(shì);寶潔在西歐和其他市場(chǎng)的發(fā)展也比較穩(wěn)定;花旗銀行在亞洲市場(chǎng)的成長(zhǎng)快于歐洲市場(chǎng)，來(lái)自亞洲的銷(xiāo)售收入比例由2005年的16. 17%增長(zhǎng)到2008年的29. 15%。麥當(dāng)勞、亨氏、雀巢、惠普、BP和本田在8年期間發(fā)展比較穩(wěn)定;歐萊雅在母區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展較穩(wěn)定，在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入有所降低，但在其他市場(chǎng)出現(xiàn)較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，見(jiàn)表3 － 6。
從雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的國(guó)別分布來(lái)看，8個(gè)商標(biāo)來(lái)自美國(guó)，占樣本總數(shù)的57%;5個(gè)商標(biāo)來(lái)自歐洲，其中芬蘭、瑞士、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)各占1個(gè)，占樣本總數(shù)的36%;只有本田1個(gè)商標(biāo)來(lái)自日本。
由表3 － 7可知，從雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的行業(yè)分布來(lái)看，9個(gè)國(guó)際商標(biāo)屬于消費(fèi)品行業(yè)，包括日常消費(fèi)品和耐用品，占樣本總數(shù)的64%，高于消費(fèi)品行業(yè)全球商標(biāo)占樣本總數(shù)的比例;科技類(lèi)、能源行業(yè)和金融行業(yè)分別有2個(gè)、1個(gè)和1個(gè)。

從雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的年齡來(lái)看，花旗銀行的商標(biāo)年齡最大，為197年;蘋(píng)果的商標(biāo)年齡最小，為33年，14個(gè)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)平均商標(biāo)年齡為108年，等于樣本全球商標(biāo)的平均商標(biāo)年齡。擁有百年以上歷史的雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)共9個(gè)，占樣本總數(shù)的64%;商標(biāo)年齡在50 ～ 100年的國(guó)際商標(biāo)有3個(gè)，商標(biāo)年齡小于50年的國(guó)際商標(biāo)有2個(gè)。與全球商標(biāo)相同，來(lái)自歐洲的雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的商標(biāo)年齡都已經(jīng)超過(guò)100年;美國(guó)的國(guó)際商標(biāo)也是既有商標(biāo)年齡最大的，也有商標(biāo)年齡最小的;日本的國(guó)際商標(biāo)本田的商標(biāo)年齡相對(duì)較小，只有63年。

(2)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)價(jià)值成長(zhǎng)分析
從雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)價(jià)值成長(zhǎng)的總體情況來(lái)看，如圖3 － 2所示，2001—2005年這些國(guó)際商標(biāo)價(jià)值增長(zhǎng)比較平緩，2002年出現(xiàn)小幅下滑;2005—2008年則呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)6. 6%，2008年的國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額比2001年增長(zhǎng)了25%。

由表3 － 8可知，電子消費(fèi)品巨頭諾基亞的商標(biāo)價(jià)值在2001—2008年期間出現(xiàn)較大波動(dòng)，這主要是受全球經(jīng)濟(jì)衰退以及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低谷的影響，諾基亞商標(biāo)價(jià)值在2002—2004年出現(xiàn)縮水，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖以及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，諾基亞商標(biāo)價(jià)值從2005年開(kāi)始快速增長(zhǎng)。亨氏和雀巢兩個(gè)國(guó)際商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值在2001—2008年出現(xiàn)小幅縮水。麥當(dāng)勞、蘋(píng)果、奔馳、歐萊雅、惠普、雅芳、本田、耐克、寶潔、BP和花旗銀行11個(gè)國(guó)際商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值成長(zhǎng)比較良好;其中蘋(píng)果和耐克的商標(biāo)價(jià)值都實(shí)現(xiàn)較快的增長(zhǎng)，尤其在2004年后蘋(píng)果商標(biāo)價(jià)值的年均成長(zhǎng)率為20%。

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